建材市场调查报告

建材市场调查报告 篇1

建材市场调查报告（德阳市旌阳区）

指导老师：肖奇伟

班

级：建经090102 姓

名: 李文平学

号：20093839

建材市场调查方案

一、调查目的

通过建材市场调查，了解德阳市旌阳区建材市场的分布状况、供应状况、和需求状况，为编制建筑材料供应计划、进行材料管理、材料储备管理提供依据，加深对课堂理论知识的理解，培养动手能力，为将来走上工作岗位奠定基础。

二、调查对象和调查单位

调查对象：德阳市旌阳区建材市场瓷砖的供应商 调查单位：随机访问的建材市场瓷砖的供应商

三、调查项目

瓷砖市场的需求状况，供应状况，价格情况，供应网点分布状况等

四、调查时间 2011-8-30至2011-8-31

五、调查的组织工作 调查机构：本组小组成员 调查方法：抽样调查

建材市场瓷砖调查表

尊敬的商家你好：

感谢你在百忙之中抽出时间接受我们的调查，这次调查主要调查瓷砖的需求情况。从而了解我们德阳的建材市场的状况，感谢您的配合，祝你生活愉快！

1、您目前经营的瓷砖的种类主要为（）

Ａ、地砖

Ｂ、内强砖

Ｃ、外墙砖 Ｄ、其他——

2、您目前经营的瓷砖主要的品牌为（）（可多选）

罗马

Ｆ、其他——

3、来往的顾客对那种品牌的瓷砖关注度最大（）

Ａ、诺贝尔 Ｂ、马可波罗 Ｃ、蒙娜丽莎 Ｄ、东鹏

Ｅ、罗马

Ｆ、其他——

4、您觉得顾客选择瓷砖主要看重的地方是（）（可多选）

Ａ、质量好

Ｂ、外观好看

Ｃ、价钱便宜

Ｄ、口碑效益好

5、贵公司大部分瓷砖的价位在（）

A、200元以下/每平米 B、200-500/每平米 C、500元以上/每平米

6、您现在每月的销售额是多少（）

A、20000以下

B、20000-50000 C、50000-200000 D、200000以上

7、您每月要进几次货（）

A、2次以下

B、3-5次

C、5-7次

D、7次以上

8、您觉得你目前的需求量如何（）

A、大

B、小

C、适中、您现阶段瓷砖的销量较以前的销量有所（）

Ａ、诺贝尔

Ｂ、马可波罗

Ｃ、蒙娜丽莎

Ｄ、东鹏

Ｅ、A、提高 B、持平C、下降

10、您目前每天大概能做成几次生意

A、5次以下 B、5-10次 C、10次以上

真诚的感谢您，祝你生意兴隆，财源滚滚！

德阳市旌阳区建材市场供应网点分布状

佛山拉斐尔陶瓷有限公司德阳总代理

四川省德阳市旌阳区华山北路 西北 1.4 公里

君达利陶瓷公司

四川省德阳市 北 15 公里

豪美家陶瓷加工厂

四川省德阳市旌阳区青海路东段 西 3.3 公里

德阳市晋江风光振华琉璃瓦陶瓷厂

四川省德阳市旌阳区泰山北路 北 8.1 公里

佛山市米兰诺陶瓷有限公司什邡总经销

四川省德阳市什邡市小花园街1号 西 23 公里

0838 820 3515 ‎

华龙陶业陶瓷原料厂

四川省德阳市罗江县华龙街 东北 17 公里

四川德阳市陶瓷原料总厂

四川省德阳市罗江县 东北 21 公里

恒大建材城市场调查分析报告

摘要：目前，我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和花费国。德阳恒大建材城也通过不断完善市场管理，强化服务功能，整合厂家资源，加强与社会各界的合作，以先进的经营模式和一流的资源配备，借助德阳现代化商业圈的广阔空间迅猛发展，它已经成为德阳市最具竞争力和发展潜力的超大型现代化、专业建材商业中心！

德阳恒大建材城内主要销售的有陶瓷石材、卫浴、地板、木门、板材、橱柜、灯具、墙纸、五金、油漆涂料、天花、吊顶、扣板等，其中以瓷砖和木材为主导。这也是我选择对瓷砖进行调查的原因，瓷砖是现在建筑中用得比较广泛的材料，它的销售、供应、需求当然也是商家和顾客备受关注的，因此，我就针对这些问题去德阳恒大建材城，通过发放问卷的形式，对恒大建材城里面的部分商家进行了问卷调查。下面就是我对于这次的问卷调查进行分析总结出的一些问题以及从中反映出的一些问题：

1、经营的瓷砖的种类

在对恒大建材城里20家店主的问卷中，10%的商家主要经营外墙砖，有50%的商家经营的主要是地砖，另外有25%的商家经营内墙砖，还有就是经种的瓷砖等等。他们对于恒大建材城里材料的供应、需求状况以及市场的状况都还是比较了解的。因此，我就能深入的分析问卷调查的内容，分析出来的结果也就具有一定的代表性。营其他品

2.目前经营瓷砖的品牌： 经过我们的问卷调查，恒大建材市场的瓷砖商家以经营东鹏瓷砖的最多，其次依次是诺贝尔、马可波罗、罗马等等。这些瓷砖商户主要是根据消费者的喜好来选择自己所经营的品牌，另外市场的竞争因素也导致他们所选择的不同品牌。确实在这个以市场为主导的时代，行情就是利益，建材市场也不例外！

3.顾客选择瓷砖最看重：

在这次调查中，我们发现绝大部分消费者最看重瓷砖的质量以及品牌的口碑，这也是符合市场运行规律的，少部分消费者只注重价格便宜，这也可以理解。但是，在市场竞争如此激烈的今天，要树立一个品牌，首先质量必须得到保证，还要让消费者满意，像各种售后服务啊这些工作也是关系一个品牌的长久发展的命脉。

消费者可根据以下7点来选择适合自己的瓷砖：(1)、看瓷砖密度和硬度、质量。

可以进行敲打，声音清脆说明瓷砖瓷化密度和硬度高、质量好。用手轻轻敲击地砖，若此砖发出“噗、噗”的声音那表明它的烧结度不够，质地比较次。若发出轻微的“咚咚”声，它的质地相对于前一块来讲就比较坚硬。(2)、看瓷砖的吸水率。

吸水率越低，代表瓷砖的内在稳定性越高，也就越适合湿气或水分含量较高的空间，不会产生黑斑等问题。将水滴在瓷砖背面，水散开后浸润得慢的瓷砖密度大，视为上品。(3)、看瓷砖的颜色。

可以用硬物刮一下瓷砖釉面，如果留下痕迹，说明品质差。看看瓷砖的颜色清不清晰，凭肉眼看一下有没有针孔，针孔容易堆积脏物。(4)、看瓷砖的平整度。侧面平直，铺起来容易，效果也好。从包装箱内拿出任意四块瓷砖，放在平坦的地面对比一下，四块砖是否平坦一致，瓷砖对角的地方是否嵌接。再就是用手掌敲击瓷砖表面，听声音：好的瓷砖声音比较低沉：而不好的瓷砖声音明亮，并有明显回响。当然，从声音上来评好坏是相对的。但第一种比较方法却不可轻视，国产与进口砖的最大区别主要就在瓷砖制品的规格一致性上。(5)、看砖的釉面。

瓷砖表面要平滑、细腻;高光釉面砖应晶莹亮泽，亚光和半亚光釉则应柔和、反光均匀。可试以硬物刮擦瓷砖表面，若出现刮痕，则表示施釉不足，表面的釉磨光后，砖面便容易藏污，较难清理。(6)、看包装。

首先看有无厂名、厂址及商标，以免买到“三无”产品。其次，看产品质量等级及吸水率的大小。一般来说，吸水率愈低的产品，强度相对较高，抗冻性也相对较好。如果用户购买陶瓷砖主要用于铺地或用于室外墙面，需购买吸水率较低的产品，如瓷质砖或炻瓷砖。(7)、看表面质量。

首先看花色是否美观悦目，符合自己的审美趣味。其次，距样品1米左右，在一定的光照条件下，观察样品有无缺釉、裂纹、烟熏、落脏、釉泡、斑点、磕碰等表面缺陷;距样品3米左右，观察产品表面有无色泽差别，以便粗略掌握产品的光泽度。

4.贵公司瓷砖价位在：

通过我们小组调查德阳市恒大建材市场的瓷砖价位多数在200~500元每平米，500元以上和200元以下每平米的瓷砖都是少数，而500元每平米最少。这是根据消费者的需求来定位，选择大众化的商品来满足各种消费者的不同层次的需求。但是消费主体还是会选择适中的价位。5.今年的销量相比去年

总结我们的调查结果，瓷砖行业的销量相比以前都或多或少有所提升，因为我们国家正处于高速发展时期，基础设施建设，房地产的盛行，以及消费者对生活质量要求的提高等等都导致了建材行业的一片大好。其次，德阳市恒大建材城是大型统一的建材市场，拥有专业化的管理和现在化的销售模式，因此，它的店面租金和其他应该交的费用就比较多，商家也是迫于生计的维持而不得不给自己留多一点盈利的空间。

6.消费者需求情况：

调查显示消费者需求情况随季节的变化而变化，因为瓷砖施工受季节影响较大，夏天和冬天的需求量相对较低，由于温度太高太低都不利于瓷砖的施工和养护。但是总的来说还是较为乐观的。7.德阳陶瓷市场的总体概况

市场品牌众多，卖家林立。（2）质量参差不齐，进口瓷砖占有一定优势，国产瓷砖稳定性上却有问题。（3）价格与市场混乱无序，缺乏行业规范。（4）知名品牌

瓷砖行业的发展难题

资金的限制

瓷砖是资源型产业，对资源、能源的依赖性高。虽然多年来量增是瓷砖行业呈现的突出发展特点，但大多是水平不高的重复建设。一方面是研发创新能力不足，企业的研发投入力度不高，一直在较低水平徘徊，一些一线品牌的研发投入相对较高，但在经济收入中所占比重偏小，制约了瓷砖业发展能力的提升。另一方面，产品档次低、附加值低、品牌知名度低等，制约了瓷砖业的可持续发展力的正常发挥和稳步递增。

总体水平偏低

应该说，我国陶瓷产品在国际市场上拥有较强的市场竞争力，但陶瓷业的“中国制造”面临着产业层次低、资源消耗大、发展成本高、环保压力重等日益凸显的矛盾和问题，并屡遭国外反倾销，竞争力不仅在消弱，也正面临着前所未有的挑战和危机。

建材市场调查报告 篇2

大学生建材市场调查报告总结

引言

随着中国经济的快速发展和城市化进程的不断推进，建材市场在过去几年里取得了长足的进展。然而，有关大学生在建材市场中的需求及其购买行为方面的研究相对较少。本报告旨在通过市场调查了解大学生对建材的需求和购买行为，以提供对建材市场的深入洞察。

调查方法

本次调查采用了问卷调查的方式，通过对不同大学的学生进行抽样调查，数据的有效回收率为95%。调查内容包括大学生对建材的需求、购买行为、购买渠道以及对于品牌和价格的重视程度等方面。

调查结果

需求方面：调查结果显示，大学生对建材的需求主要集中在家具、装饰材料和卫生洁具等方面。其中，家具是最受关注的建材类别，约有65%的大学生表示拥有高品质和个性化的家具是他们的首要需求。

购买行为方面：大学生在购买建材时主要采取两种方式，一种是线下购买，通过在实体店铺进行选购和购买；另一种是线上购买，通过互联网平台进行下单。调查显示，在购买家具和装饰材料方面，大学生更倾向于线下购买，而在购买卫生洁具和小型家电方面，线上购买更受欢迎。

购买渠道方面：对于大学生来说，他们最常选择的购买渠道主要是家具商店、装饰材料专卖店和电商平台。其中，约有70%的大学生表示家具商店是其首选购买渠道，因为他们可以现场感受家具的质量和舒适度，而装饰材料和卫生洁具则更多通过电商平台进行购买。

品牌和价格方面：大学生对于建材品牌的重视程度不尽相同。调查显示，大部分大学生更倾向于购买知名品牌的建材产品，因为他们认为品牌代表了品质和信誉。然而，也有一部分大学生更注重价格，他们倾向于购买性价比较高的建材产品。

总结

通过本次调查，我们了解到大学生对建材市场的需求和购买行为。他们在购买建材时主要关注家具、装饰材料和卫生洁具等方面的产品。他们更倾向于线下购买家具和装饰材料，线上购买卫生洁具和小型家电。他们常使用的购买渠道包括家具商店、装饰材料专卖店和电商平台。大部分大学生在购买建材时注重品牌和品质，但也有一部分更关注价格。这些调查结果为建材行业提供了重要的市场参考，也为相关企业提供了有针对性的市场营销策略。

建材市场调查报告 篇3

通过建材市场调查，了解曲靖市南闽建材市场的分布状况、供应状况、和需求状况，为编制建筑材料供应计划、进行材料管理、材料储备管理提供依据，加深对课堂理论知识的理解，培养动手能力，为将来走上工作岗位奠定基础。

调查心得：

通过这次调查，使我对曲靖市南闽建材市场有了初步的了解，同时也对这个行业有了一定的了解，而且把在课堂上所学的理论知识运用到实践当中，从而起到巩固的作用，我相信经过这次调查，将会给我以后的工作带来相当大的帮助，也会给我以后参加这样的调查活动积累经验。在调查的过程中我们遇到了很多书本上没有的实际问题，比如如何与人交流，如何得到尽可能真实的回答，调查对象的选择等等。更重要的就是团队的配合，工作的安排以及队员间的协作。因为市场调查不是单靠一个人就可以完成的，其工作量还是比较大的，涉及的也比较广。在收集完第一手资料后我们就开始进行筛选整理的工作，我们发现问卷中有些地方还是存在前后回答不合逻辑的现象。这一阶段是比较枯燥的，而接下来的分析更是费了我们很大的脑筋，分析的角度不同得到的结论也会不同，我们运用老师教我们的方法把能分析的数据都尽量进行了分析，选取与课题贴切的整理汇总形成了最终的调查报告，当然其中还有很多不完善的地方还有待老师指导和改正。

建材市场调查报告 篇4

建材市场石材调查报告

随着城市建设的不断发展，建材市场的需求不断增加。石材作为一种重要的建筑材料，在市场上扮演着重要的角色。为了进一步了解石材市场的发展状况，我们进行了一次详细的调查。

首先，我们对石材市场的供应情况进行了调查。调查发现，目前市场上有各种各样的石材供应商，涵盖了大理石、花岗岩、石英石等多种类型。这些供应商在规模、产品质量和价格等方面存在一定的差异。一些大型的石材供应商在市场上拥有很高的知名度和影响力，而一些小型供应商则通过特殊的产品、创新的销售模式等吸引了一部分客户。

其次，我们对石材市场的需求情况进行了调查。调查结果显示，石材在建筑行业得到了广泛的应用。无论是住宅、商业建筑还是公共设施，石材都是不可或缺的建材之一。同时，人们对石材的要求也越来越高，除了传统的耐用性和美观性外，对环保性和节能性的要求也在不断增加。因此，石材供应商需要根据市场需求做出相应的调整，提供符合客户需求的产品。

然后，我们对石材市场的销售渠道进行了调查。调查结果显示，目前石材的销售主要通过两种方式进行，一是通过实体店面销售，二是通过互联网平台进行销售。实体店面销售主要依靠供应商的销售团队进行直接销售，通过展示样品和提供专业的咨询服务吸引客户。而互联网平台销售则通过网上商城和社交媒体等渠道吸引客户，方便客户在线选购和咨询。在销售渠道上，实体店面销售仍然占据主导地位，但是互联网销售的份额逐渐增加。

最后，我们还对石材市场的未来发展趋势进行了分析。从调查结果来看，石材市场将会继续保持稳定增长的态势。随着人们对环保和节能的要求越来越高，石材作为一种天然材料，具有较好的环保性能，将会受到更多人的青睐。同时，随着科技的进步和工艺的创新，石材的种类和纹理将会越来越多样化，可以满足不同客户的需求。

综上所述，石材市场作为建筑材料市场中的一个重要组成部分，具有广阔的发展前景。供应商需要不断创新，提高产品质量和服务水平，以满足客户的需求。同时，政府部门也需要加强对石材市场的监管和规范，推动市场健康发展。相信在各方的共同努力下，石材市场将会迎来更加繁荣的未来。

建材市场调查报告 篇5

xx年3月16日至3月26日，本人就东北地区卫浴建材市场进行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地区卫浴建材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴建材市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。

一、东北地区卫浴建材市场基本概况

随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。

目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店（分销商）、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。

沈阳：各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。

长春：长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中在太阳家居、中东瑞家家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。

二、市场调查分析

1、建材市场调查情况

作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地，专业的建材市场是重点调查目标。根据建材市场中休闲及整体卫浴品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个休闲及整体卫浴品牌销售的代表性建材市场：沈阳地区的中国家具城、陶林居、衡颐陶瓷城、金龙装潢材料市场、居然之家皇姑店、东北陶瓷城以及长春地区的太阳家居、中东瑞家家居、欧亚卖场等进行调查。

沈阳地区：

中国家具城——作为沈阳乃至东北地区最早的专业建材市场，在沈阳地区有着较高的知名度和影响力，但随着近几年其他大规模的建材市场的兴起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌纷纷撤离，当年的影响力在卫浴领域亦不复存在，现在卫浴区主要休闲及整体卫浴品牌有欧露莎、帝王等。

陶林居、衡颐陶瓷城——陶林居、衡颐陶瓷城比邻而居，和中国家具城乘公交车两站之遥，都是专业的陶瓷、卫浴综合卖场。商场的产品结构也大抵相同，一楼瓷砖、二楼洁具。无论是品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但从商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等。

金龙装潢材料市场——品牌的档次较低，价位也较大众化，高端休闲及整体卫浴品牌基本上没有。

东北陶瓷城——沈阳东北陶瓷城是东北地区最大的陶瓷、卫浴集散地，在沈阳地区的建材市场中的地位举足轻重。各种品牌的陶瓷洁具、龙头五金、瓷砖厂家对东北地区的仓库几乎全部集中在这里，发往东北地区各个城市的货运方便快捷。但经营业户相对比较散乱，购物环境较差。正在兴建的新型建材城和陶瓷卫浴精品区落成后，将能够在一定程度上提升陶瓷城的形象。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、益高、尚高、高尔夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家——居然之家在沈阳专业的建材家居市场中人气最旺，但一楼的卫浴区相对比较小，主要的休闲及整体卫浴品牌有阿波罗、华美嘉、尚高、益高等。

长春地区：

太阳家居——作为东北地区第一家大型室内综合建材卖场，从品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，和沈阳的陶林居相比有过之而无不及，但人流量和销售氛围却比沈阳的陶林居好很多，购物的成交率比较高。休闲及整体卫浴品牌在卖场内的展示面积和进驻的品牌数量都是东北地区最多的。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、维特斯等。

中东瑞家家居——中东瑞家家居的整体形象和太阳家居比较接近，但人流量相对比太阳家居要少一些，卖场内卫浴洁具区除了一些品牌的专卖店以外还有一些综合性的经营户。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、浪鲸、英皇、益高、尚高、高尔夫等。

欧亚卖场——欧亚卖场是一个几乎囊括所有日常用品的大型综合市场，除建材产品以外还经营家电、食品、服装、超市等项目。商场的人流量极高，但建材区定位相对档次较低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、英皇等。

2、竞争品牌调查情况

休闲及整体卫浴竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于阿诺玛整体卫浴构成竞争力的中、高档品牌中，阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等为代表性。其表现上都有以下特点：在当地主要建材市场的显著位置设立大规模的专卖店。以长春市场为例，阿波罗在太阳家居、中东瑞家家居以及欧亚卖场三个专业的建材市场专卖店总面积之和超过了1000平方米；而英皇的展示面积也在800平方米左右。专卖店装修豪华，整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各有特色，主要有两种形式：一是以阿波罗、华美嘉为代表的以休闲卫浴产品为主导的品牌，休闲卫浴在其专卖店中从摆放位置到占地面积都大大超过其附属产品（以浴室柜为主），附属产品只是作为专卖店的一种点缀和补充。其主要产品为电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、淋浴柱、浴室柜等；另一类是以英皇、尚高、浪鲸为代表的同一品牌所有产品整体推进的品牌专卖店，这类品牌产品专卖店的特点是产品配套齐全，以拳头产品带动整体卫浴的销售，销售方式更为灵活。其主要产品有电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等。如英皇长春专卖店在06年度的产品销售中休闲卫浴和浴室柜各占三分之一的份额，陶瓷洁具、水龙头等配套产品的销售占余下的三分之一。

目前在东北地区的休闲及整体卫浴产品从品牌影响力到市场份额来看以阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高尔夫为主导，但在沈阳和长春其表现力各有不相同。

沈阳：沈阳地区休闲及整体卫浴产品品牌中阿波罗凭借多年的积累，其品牌形象深入人心，具了解，其06年全年零售额在500万左右。但从市场份额来看，尚高、欧路莎、澳妮斯与其在伯仲之间，其中澳妮斯的绝对销量甚至超过了阿波罗，达到600-700万之间。

长春：在长春地区，阿波罗无论在品牌形象和市场份额上都是一枝独秀、遥遥领先于其他品牌，据悉在06年零售总额在800-1000万之间；而英皇则以完善的配套产品及销售网络稳居次席，06年零售额在500万左右。欧路莎、益高也表现不俗。

从价位上来看：以电脑蒸汽浴房为例，零售（单人、双人、带冲浪缸）价格从6000元——18000元左右为主的品牌有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高，而零售（单人、双人、带冲浪缸）价格从3000元——10000元左右为主的品牌有高尔夫、澳妮斯、澳鑫等

从销售方式来看大多数品牌产品如阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、高尔夫等以专卖店销售为主，而以分销为主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在东北地区分销商的数量超过30个。

从品牌定位和专卖店形象来看：阿波罗品牌整体风格以时尚、成熟、优雅为特色，设计元素中揉入欧洲风情，专卖店以橙色、灰色、黑色配以金属的质感，彰显豪华与尊荣。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房为主；华美嘉品牌整体沿乘欧洲的设计风格，专卖店以白色为基本色调，追求尊贵、典雅、时尚的品牌文化。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜为主；英皇其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，专卖店色彩以橙色、黑色、灰色为主调，主要产品有豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等；尚高品牌专卖店以黑色、兰色为基调，其整体形象在消费者中传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵。其主要产品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等；另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以简约、舒适等为表现形式，但个性化都普遍不是很强。

3、终端促销方式情况

休闲及整体卫浴产品各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力。而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。

从促销方式看，目前各休闲及整体卫浴产品普遍采用的是折扣让利、买赠送礼两种形式。高价位产品更多喜欢采用买赠形式进行促销，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高等；而中档价位产品则更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高尔夫等产品。各品牌也会根据自己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如主导产品与附属产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。如尚高沈阳专卖店买豪华浴室组合家具送同一品牌陶瓷马桶；阿波罗产品沈阳专卖店买休闲卫浴送鹰牌洁具等。

从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高产品，折扣一般都不会超过8折，但会作一些特价产品，如阿波罗在长春的销售，专卖店显著位置的畅销产品都以低出标价一半左右的价格打特价。

以上产品也是阿波罗长春专卖店中销量比较大的产品，另外，阿波罗长春专卖店除特价产品以外，其他产品一律8折，而特价产品占了整个专卖店产品的70%。除此以外，阿波罗长春专卖店也经常推出买100送50、以旧换新等活动。

在终端销售过程中，各品牌都会积极搞好同当地装饰公司的关系，以高回扣吸引装饰公司，如阿波罗沈阳专卖店休闲卫浴产品专卖店零售最低8折，而装饰公司购买或推荐购买则可以享受7折另外减1000元的优惠，特价产品零售时没有任何折扣，装饰公司购买或推荐购买则可获减1000元。

各个品牌产品也会参加当地的团购、集采等活动。

另外休闲及整体卫浴品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象。如阿波罗在长春采用此种方式吸引装饰公司和房地产公司。

三、市场调查总结

1、走高端路线的休闲及整体卫浴产品品牌不断涌现，在今后一段时期内肯定成为一种趋势，无论是以休闲卫浴为主导产品的品牌还是以整体卫浴推进的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此阿诺玛在自身发展中将要不断迎接挑战，转变思路，寻找更为适合自己的终端发展路线。

以长春太阳家居为例，在刚开业的1999年，卫浴区品牌专卖店的数量不足xx年卫浴区品牌专卖店数量占70%以上。在这个过程中太阳家居的人流量和影响力、知名度不断上升，而随之上升的是商场摊位的租金，从99年的40元/平米上升到07年的1xx年经济发展相当迅猛，也有一批相对比较成熟的经销商队伍和接近成熟的建材市场。但由于地区差别，交通以及市场容量的因素，当地经销商很难象省会城市的经销商一样投入很大的资金来和高端品牌的厂家直接合作，因此在二级市场造成很多的品牌真空。这对于阿诺玛来讲，是一个非常好的切入的机会。阿诺玛应以沈阳为根据地，辐射整个东北地区的二级市场。据了解欧派卫浴在东北三省的沈阳、长春都没有经销商，但是光凭借二级市场每月甚至能够完成xx年的“超洁亮”技术。该技术是行业内最先进的具有重大突破性的先进技术，与一般的“抛光砖”相比，“超洁亮”抗污抛光砖有四大优点：

一是光泽度高。由于保护层材料是一种亲水性物质，防滑效果好，跟市场上普通抛光砖的防滑性能是一样的，甚至更好；

二是更防污、更耐磨。由于保护层材料粒度小至纳米级，很容易完全填补砖面的气孔和微裂纹，保证砖面具有极强的防污性。材料颗粒之间以及材料和砖坯之间紧密的分子键结构，保证砖面具有极强的耐磨性；

三是能有效杀菌、功能独特。通过调整保护材料配方，超洁亮技术还可以使抛光砖表层具有其它特殊功能，在阳光照射下，能使有机渍，硫化合物、氮化合物自然分解，起到抗菌和防腐的功能。其他污染物经雨水一冲刷，就能自行清除，达到自洁的效果，还可以使抛光砖表面具有远红外线、负离子、荧光等功能；

四是绿色、环保，目前市场上的很多防污剂都使用了对人体有害的化工原料，它们有强烈的刺激性气味，对操作工人的身体将产生不利影响。超洁亮技术应用的是绿色有机原料，透明、无色、无臭、无毒，并不影响基材花色。

现陶瓷业产品表现与定位：

仿石材由于全抛釉在技术层面并没有得太多突破，只需在传统的抛光砖生产设备和工艺上做相对的调整。所以多数品牌则只能主打产品设计概念，再加上近几年来行业仿石材概念越打越烈，同时也受到了市场的普遍接受，因此全抛釉主打仿石材设计也顺利成章。因为全抛釉“亮光化”产品对于石材的质感表现得淋漓尽致，所以目前市场普遍主推的产品均以仿石材为主。

高端化由于全抛釉产品生命期与成长期的跨越性人性，从一个新产品到行业普及的产品，仅用了不足一年的时间。然而这样发展速度，在目前而言，依然不影响多数企业对它的定义。作为一个全新的产品，虽然行业蜂涌而上，但对于市场多数的消费而者还是比较陌生的，它还有一段时间让市场和用户消化和认识。而在这一段时间的中间，在消费者群体还没有接受和熟悉他之前，全抛釉产品依然保持着他高傲的格调，在短时间内他依然可以赚取高于传统产品的利润空间。因此，多数企业在初上全抛釉的产品之时，往往都会将其定位成为企业高端的产品，是赚取利润和形象的产品。不过，随着全抛釉产品的不断成熟，高端的定位最终还是成为一个美丽伪命题。

设计化相对传统的抛光砖产品而言，全抛釉产品更注重应用设计，特别是是终端的展示表现手法，做足了设计功夫。不少已经代理全抛釉产品的经销商在展厅改造方面投入所有的资源，只为表现出产品的价值和品味。全抛釉产品如果没有了专业完美的产品配套和周边元素，那么就算推出全抛釉产品也不一定可以在市场上得好业绩。因为作为一个新的产品，在终端市场上消费还需要一段认识和接受的时间。然而本身就是以设计为主导的产品，如果没有良好的终端应用引导和形象展示，那么全抛釉将会是一个没有翅膀的天使，美丽难飞。另一方面，就目前已经推出全抛釉的领军品牌的市场动向而言，几乎他们都在深挖一个共同的市场，就是设计师市场。作为一个相对高端的建材产品，在国内而言，设计师往往是一个最佳销售渠道。因为专业设计师群体往往接触都是当地较为高端的消费，而一般的消费者与设计师往往不相往来，甚为陌生。所以，设计师是在未来一段时间依然是全抛釉产品主要销售渠道之一。

建材市场调查报告 篇6

五金建材市场调查报告

随着城市建设的快速发展，五金建材市场在近年来得到了极大的发展。本篇调查报告将详细介绍五金建材市场的现状、发展趋势以及市场竞争情况。

一、市场现状

五金建材市场是指销售五金工具、五金配件以及各类建筑材料的市场。根据我们的市场调研结果显示，五金建材市场的规模逐年扩大。市场内的供应商也越来越多，产品的品种和种类齐全，能满足各类建筑项目的需求。同时，随着消费者对品质和用途的要求提高，高品质五金建材产品在市场上的占有率也逐渐提升。

二、发展趋势

1.技术创新和产品升级：随着科技的进步，五金建材产品也在不断创新和升级。比如，智能家居五金建材产品正逐渐进入市场，受到了很多消费者的青睐。此外，环保材料和节能产品也成为市场的新宠，消费者对于低碳和可持续发展的要求越来越高。

2.电商渠道的兴起：互联网的普及使得电商渠道成为五金建材市场的重要销售渠道之一。消费者可以通过电商平台方便、快捷地购买所需的五金建材产品。因此，供应商需要加强线上渠道的建设，提高线上销售能力，以满足消费者的需求。

3.品牌竞争的加剧：五金建材市场竞争激烈，各大品牌不断加大市场宣传和品牌推广力度。通过提供高品质的产品和优质的售后服务，品牌在市场中建立声誉并提高市场占有率。同时，自主品牌也在市场中崭露头角，与国际品牌形成激烈的竞争。

三、市场竞争情况

市场调查结果显示，五金建材市场主要的竞争点包括以下几个方面：

1.产品品质：消费者对产品品质的要求越来越高，因此，供应商需要提高产品的质量标准，确保产品的耐用性和安全性。

2.产品价格：价格是消费者购买产品时的重要考虑因素之一。供应商需要根据市场需求和竞争状况合理定价，提供有竞争力的价格策略。

3.售后服务：售后服务是提升消费者满意度和忠诚度的关键因素之一。供应商需要建立完善的售后服务体系，及时解决消费者的问题和投诉。

四、市场调研结论

综合以上调查结果，我们得出以下结论：

五金建材市场规模逐年扩大，供应商的数量也在增加。技术创新和电商渠道的兴起将成为市场发展的重要驱动力。品牌竞争将加剧，供应商需要加大市场宣传和品牌推广力度。产品品质、产品价格和售后服务是消费者购买决策的主要影响因素，供应商需要在这些方面做出改进和优化。

未来五金建材市场的发展前景广阔，市场竞争也将越来越激烈。供应商需要紧跟市场趋势，不断创新和升级产品，提供高品质的产品和优质的服务，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，政府和相关监管机构也需要加强对市场的监管，维护市场秩序，促进行业持续健康发展。