广告观后感

【#实用文# #广告观后感5篇#】“广告观后感”是好工具范文网编辑在网络上整理并加工的内容，通过观后感来表达内心真实感受。观后感是我们基于个人感悟而写出来的，它让我们能够更好地领略作品中人物情感的深度。希望本文能为您提供一些参考！

广告观后感 篇1

大卫在他的书中说，广告被细分为许多点，其中一些深深地触动了我，并直接颠覆了我对广告的理解：1。如何经营广告公司。他认为，作为领导，首先必须是最棒的。

我们不能只说不，广告中的团队非常重要，我们必须让团队理解他们存在的意义。他说：“如果你能让你的客户感到你是不了或缺的，你就永远保住你的工作了。

”同样的他认为最高领导人的最主要职责在于创造一种让有才华的人有用武之地。挖掘人才以及将自己手中的人才发挥的淋漓尽致，我想，这不仅仅是一个成功广告领导人所需要的，普通公司也同样必备。2。从客户角度出发，争取客户，直击重点，满足客户需求，诚实守信，坚持客户信息。

当然高效率和勤奋也是必不可少的。同时他说，在接受客户时要遵守一定的原则，不是来者不拒，选择自己能做的以及愿意效劳的，不要客户对自己的广告指手画脚却要适当听从好的建议。为他做广告的同时需要完整的掌控权。

维系客户，以客户的利益为出发点，为他们着想。安排最好的人才做客户经理，不是为了寻找新客户，而是维了维护现有客户。当一个好客户，大卫总共列出了15个点，其中我认为最重要的是选择正确的广告公司，要坦诚和信任自己选择的广告公司。

3、接下来便是着重写广告方面了，如何创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样使用插图呵编排文件，怎样制作上乘的电视广告，怎样为食品旅游地和专利药品做优良的广告。也许其中的一些例子司空见惯，再也不能称之为创意了，但它实广告业的鼻祖，也实广告业的经典。最后,还有他对年轻人的进言以及对广告中肯的评价。

有大志却不可咄咄逼人，为人踏实肯干，这对我们年轻人似难非难，似易非易，这就看你以一个什么样的心态看待。广告在各个邻域充当着不同的角色，有褒有贬。但总的来说，至少在当今时代，广告于我们息息相关。广告给我们带来了更好的生活质量和更广阔的信息渠道。

做广告人很难。它涉及太多的事情。你必须是一个无所不包的专业人士。也许我们不能从事像奥美这样的行业，但我们也可以锻炼自己，所以我们可以做到以下几点：1。勤奋的积累。勤奋是不会整死人的。

一个人的成就和他的勤奋程度是成正比的。 2、要做包罗万象的专才。全包是广告行业生存的知识平台。也许同一家公司的每个人都有相同的工作平台，但是你知道得越多，你的平台就越大，你比别人想的越多。

因为想象力不是凭空产生的，而是建立在这个平台上的。然后你可以做更多，你的机会会更大，专业化是我们自己的标志。3、 找一个现在研究较少的领域，努力有洞察力。这样，你就是这个领域的权威，你将是最难满足需求的人。

4、多看书，先看感兴趣的。我觉得什么书都可以看，因为它都会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识，但如果是做某项具体工作时，一定要将那个工作相包含的知识资料都网罗，即使不是为了工作，对我们的生活也是一种积累。5、多出去外面看看。

也就是奥格威所说的利用好自己的假期，如果你只把假期看成是休息的时光，那么你永远慢别人一拍，当然不是说不要休息，而是休息的时候仍要不断学习。当然这里的学习不是死读书的那种，而是一种身心的学习，学习一种工作以外的东西，我们看的听的做的都不会是无用功，因为我们在时时刻刻的接受来自四面八方的信息，生活才是真正的一门大学科p>

广告观后感 篇2

同一品牌，三个广告，三个故事，同一个概念，该公司旨在推出一系列宝马汽车，强调其性能，外观和其他特点。

在审视广告的前提下，首先说明了中外广告观念的差距。中国用最直接的方式告诉你，产品是什么，功能怎样。无创意，无新奇。

传统，直接。相反，在国外，人们常常用故事或隐含的形象来告诉你产品是什么以及它的功能。人们往往在欣赏广告的同时，对产品也有了极大的兴趣。

让你更深刻的了解产品。

观看宝马系列广告，除去偶尔看到的宝马标志，我们很难猜到这是广告。广告中有动感的场景、紧张的气氛和富有质感的音乐背景。

三个广告，三则故事。在第一个故事中，司机载繁忙的街道上穿梭女明星以避开跟踪者。片中与跟踪者周旋，及准确的位置藏在小胡同里，以准确的位置快速送“女主角”回到红毯处。

我们不难看出，导演想表达的，加速快，平稳，刹车优秀，其灵动与动力完美结合，内部设置人性化。车在路上飞驰的行驶，灵活的左右旋转，虽有动作技巧但不失真实，可见车子性能之高。第二则故事，司机保护一个小男孩，送往目的地。

片中，司机与敌人周旋，最后安全送回小男孩。在迷宫里，司机可以轻松穿梭进去，即使有车辆堵塞也可以毫不费力地离开。旨在告诉我们，迷宫中游刃有余证明宝马具有超强的操作性能。

和车辆抗击，毫无影响，具有很高的安全性能。短片中，对仪表台的特写，有利于驾驶员的操作。最后，小男孩离开了，司机关上了窗户。他把电动窗和反射器的按钮结合在一起。

第三层反应了宗教问题，当子弹击中车辆时似乎没有效果，这说明宝马的安全性能极高。故事内容有点深奥，没有前两则浅显易懂。不过，我们也可以看到导演想表达什么。一是对汽车性能的肯定；二是对世界和平的向往。它不仅是外在的，而且是内在的。这是我们学习的地方。

这三个故事都以追逐场景、动感图片、恰当的展示标志、独特新颖的方式呈现给观众不同的视觉感受，无形中加深了宝马的品牌形象。三则广告整体感觉刺激，紧张，深邃，在一开始都为宝马性能做了很好的铺垫。

三则故事，也把我们带入思考中，究竟有哪些值得我们广告商学习借鉴。

广告观后感 篇3

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国发展到现今已颇为繁荣且成效显著.1941年,著名广告人j.w.

young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶***为国家利益的工作中”

公益广告是指**为公共利益而发布的非营利广告。它旨在通过倡导或警示的方式传播一些公益理念，促进公益行为的形成，甚至促进一些公益事业的发展。自1986年第一个真正意义上的现代公益广告诞生以来，我国地方公益广告业经历了20多年的发展。

中国的公益广告事业经历了从无到有，从弱到强，从低级状态走向高级状态，从初发时期走向初步繁荣时期的变化，但相对于商业广告，公益广告在实务运作和理论研究领域都滞后许多，而这与公益广告益显重要的存在价值和社会作用并不相称。公益广告是一种以人的情感为基础的艺术表现形式。恰当的诉求方式能引起受众的共鸣，增强可读性，实现情感与理性的融合，且易于说服。合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。

目前，公益广告已经在许多国家广泛应用，以促进社会问题的解决。它对促进社会变革和人类进步有着潜移默化的应响，其影响力不可小觑。

随着物质文明的飞速发展,人们的生活水平得到了质的飞跃,但与之相对应的却是越来越匮乏的精神世界.公益广告的出现,使邻里关系、义务献血、安全出行等身边发生的事情借助明快的画面、动听的**和新奇的内容在极短的时间里获得受众的认可和感知,其追求的不是商业效益而是社会效益,是更高层次的精神追求。在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。

在当今的商业广告中，公益广告犹如微风。它摒弃了功利色彩，唤醒了道德良知，给人们带来了启迪和思考，也赋予了广告传播新的意义。

1978年，**电视台开始以文字和**的形式**公益广告，这是中国最早的公益广告。1987年10月,央视开播《广而告之》栏目,这是中国第一个电视公益广告栏目。如今，我国公益广告业已经走过了20多年的历程。

**电视台一直致力于公益广告的发展。通过积极探索和大胆创新，走出了一条具有自身特色的发展道路，为社会主义精神文明建设作出了积极贡献。尤其是2013年春节期间,**电视台在各频道陆续播出“让爱回家”春节系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,感动了无数中国观众,央视公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分,它在追求其社会效益的同时也在传承和发扬着中国传统文化。

有一部关于关爱癌症儿童的广告。影片简短，内容简单，却意义深刻。这部作品的社会美首先体现在实践主体上。

儿童可以说是广告表演的永恒主题，这被认为是观众心中的秘密。本片主角是一个稚嫩的小孩。一开始，孩子孩子气地扯着头发，让观众有了一种爱的感觉。

作者抓住儿童的社会实践主题，以达到其最基本的目的——吸引观众。这部作品的社会美也体现在儿童劳动产品上。后来，孩子拿出剪刀，一点一点剪掉头发。

孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时，看到了开门进来的家人当中有一个光着头的男孩。大家这才恍然大悟。

原来，他是为患癌症的哥哥着想的，不想让他觉得和别人不一样。作者把关心癌症儿童的主题放在这个孩子身上。表现了人类最纯真的真善美。

这是人类作为社会主体最本质的美--内在美

国外公益广告的目的是提高公众对突出社会问题的认识，影响公众对这些问题的看法和态度，改变公众的行为和做法，促进社会问题的缓解或解决。美国社会存在诸多问题和尖锐矛盾，公益广告自然成为改善现状的有效手段。这反映出了中国和美国会有侧重点的利用公益广告的功能，这不但受到文化的影响，还在于各自国情的需要。

公益广告在传承传统文化、保护环境、弘扬高尚社会道德、倡导健康生活等方面发挥了巨大作用。现代公益广告充满了创造力和美感，蕴含着丰富的道德教育价值。是引领青少年健康成长、促进社会和谐进步的重要力量。

广告观后感 篇4

《一个广告人的自白》可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在还是，相信未来还是这样。这本书是大卫奥格威写的，他是一个不朽的传奇在广告业，甚至在整个商业界。他从奥格威大学辍学，做过厨师、推销员、外交官和农民。他根本不懂市场营销，也不写任何广告文案。不过，他声称对广告很感兴趣，希望能在这一行业谋得一番事业。

事实上他的成就已经远远超过了他当初立下的志向，他已经成为世界上最有名的文案撰稿人，而且创立了最知名的奥美公司，被称为“广告之父”。

《一个广告人的自白》一共有十一章，从不同的角度、不同的方面给我们讲了如何经营一家广告公司、如何争取客户、如何维系客户、如何当一个好客户、如何创作高水平的广告、如何写有效力的文案、如何使用插图和编排文案、如何制作上乘的电视广告、如何为食品、旅游地和专利药品制作优良的广告、如何能够功成名就以及谈到广告是否应予废止。每一个章节都使我受益匪浅。下面就将我从这本书学到的一点知识与大家分享。

大卫·奥格威在写到怎样经营一家广告公司时，先讲了他在巴黎美琪饭店当厨师，从领班皮塔先生那里学到的领导艺术，并且在他之后经营奥美公司是将学到的领导艺术发挥的淋漓尽致。奥格威身为领导也会偶尔亲自动手撰写广告，以提醒文案撰稿人队伍；奥格威和皮塔先生一样很少夸奖部下，是希望部下能够懂得得到赞赏的可贵；奥格威会毫不犹豫的辞退掉不称职的员工，因为他觉得和不称职的员工一起工作会影响士气；奥格威要求员工要保持办公桌的整齐，他觉得乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛；奥格威会在员工休息的时候自己加班，因为他觉得身为领导更要以身作则，那样员工也就不会拒绝加班了；奥格威在每个文案送到客户前地时候都要亲自察看；奥格威重点强调的是要为公司招募一批有创造力的人才，并且在职领导最主要的责任就是创造一种让有创作才华的人又用武之地。这些都是奥格威管理奥格威时所做的。当然，他做的不止这些。

经营一家广告公司，最重要的是需要一批有创意、脚踏实地、充满热情的员工，一些懂得分配工作、懂得营造公司氛围、懂得打造公司品牌的领导。（wEi508.coM）

在第二章怎样争取客户的时候，奥格威只要以他的亲身经历来向我们讲述的。在公司成立之初，奥美被通用食品公司、布里斯托尔-迈耶公司、甘灿汤料公司、叶氏兄弟公司和壳牌石油公司列为最受欢迎的客户。当然，这五家公司最终也成了奥美的客户。他抓住了大广告商的观点，认为新成立的广告公司精神饱满，能够提供良好的服务心理，并用自己的口才赢得了很多客户。

奥格威考虑到奥美公司刚刚起步不能和有资本的广告公司抢客户，所以他就去争取那些不聘用广告公司的广告主，他总是能够准确的发现目标广告主的公司存在的问题，并且提出到位的解决办法，最终总会说服那些不聘用广告公司的广告主聘用奥美。奥格威将奥美公司的进展报告分送给各行业的600人，式大部分的广告主都会了解奥美公司，他也尽可能的让可能成为奥美公司客户的广告主看到那些老牌的广告公司转来奥美公司的戏剧性发展，使得公司的知名度大大提高。奥格威的舅舅说过“首先创业，之后成名，最后才诚实起来。

”奥格威说他现在就在向诚实迈进。现在奥美公司已经在对他的客户进行选择了，广告客户的产品必须令人引以为傲，销售量不是在持续下降，也要确保奥美会比广告客户的前一任广告公司干的更出色等等，具备了这些条件才能成为奥美的客户。还有一个非常重要的环节，就是奥美的调查研究总是先于计划的制定，使计划更具说服力。

为了赢得客户，一方面要把握目标客户的心理，这就要求客户主管有敏锐的洞察力。另一方面，要深入分析目标客户公司存在的问题，提出建设性意见。当然好的口才也会让你的提案锦上添花。

在维系广告客户的问题上，首先要做到把最好的人才用来为现在的客户服务；其次就是要任用一个随和而且能够随机应变的人来做客户主管；再次就是避免揽进那些频繁辞退自己广告公司的客户；最后就是要和客户的每一个阶层的人打好关系。奥格威总是要求员工当一套策划方案完成投入市场测试的时候就马上着手准备第二套方案，这样可以延长客户对广告公司的聘用期。在维护客户的问题上，奥美也谈到了在平静的时候与客户见面，不要在一个客户面前泄露另一个客户的秘密，还要学会倾听。他发现学会倾听是维护广告商的好方法。

在第四章的时候他写到了如何当好一个客户。做好一个客户就要消除你所聘用的广告公司的惶恐心理，不要让你的广告公司感到随时都会被解聘；让你的广告公司有利可图，不要斤斤计较那15%的广告代理费；要向你的广告公司全面彻底的介绍你的情况，不要让他们无从下手；要给你的广告公司绝对的自主权，不要对广告作品层层干预；要珍惜良才，不要急功近利。广告作品形成后，必须经过检验，避免不必要的损失。

怎样创作高水平的广告一定是我们学广告人最关心的问题了，奥格威认为好的广告是不引起公众注意就能把自己的产品卖出去的广告，广告不是一件艺术品，而是一种宣传手段。奥格威认为撰稿人之间并没有什么有创作力或无创作力作品的差别，只有创作好的广告人和创作坏的广告人的差别。奥美公司创作好广告的戒律是：

1、广告的内容比表现内容的方法更重要；2、广告的基础是建立在上乘的创意之上的；3、讲事实；4、广告要具有独特性，有冲击力；5、举止彬彬有礼，但不装模作样；6、是广告具有现代意义；7、不要过分在意委员会对你广告的评价；8、如果创作了一则好的广告，就重复的使用，知道他的号召力减退；9、千万不要写那种你不愿意让你的家人看到的广告；10、广告应该是对品牌和形象的树立；11、不要抄袭别人的作品。我相信，如果我们在重新创作广告时能做到以上几点，我们一定能做出好的广告。

如何撰写有效的稿件是我目前最关心的文题，不仅因为我在学习广告策划，而且因为我知道好的广告策划是做好广告的前提和基础。在写文案的时候首先要写好标题，因为标题是最具推销力的。在标题中应该带出产品带给潜在消费者自身利益；要在标题里面加上新的信息；在标题中使用产生良好效果的字眼，比如最新到货、重大发展等等；在标题中写出产品的销售承诺；标题要直接，简洁了当；标题中要避免使用否定词，避免使用有字无实的标题。

奥格威说，10个字或更多的新信息标题比短标题更有可能销售商品。在广告正文中要直截了当，避免使用含糊其辞的言语，比如差不多、也可以等等；避免使用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，调查表明广告正文增加到50个字，读者数随着数字的增加而急剧下降；在广告文案之中使用用户的经验之谈；向读者提供有用的咨询或服务，这样更能招揽读者；在广告正文中药使用顾客在日常交谈中的通俗语言。做到了以上所说的我相信在加上我们的努力一定会写出不错的广告文案。

对于使用插图和编排文案、制作优良的电视广告以及成功的为食品、旅游和专利药品做上乘的广告这几个方面，我想就简单的和大家谈一下我的看法。在使用插图和安排文本方面，奥格威说，使用插图的主题远比使用插图的技巧重要。照片中注入的故事诉求越多，就会有越多的人阅读你的广告，因为照片中的故事诉求能够激发人们的好奇心，吸引更多的消费者关注你的文字。奥格威也试图不使用绘画作为插图，而是使用照片和彩色照片。

还有就是为你的文案插入一个副标题，为文案正文中为每一部分增加一个小标题，重要的部分要用特殊字体，正文总体字体不要变化太多，这样就能够增加消费者的阅读量。在电视广告方面，首先必须做到语言和画面必须相互配合、相互扶持，语言的功能就是解释画面所表现的东西，电视广告的解说词控制在每分钟90个字以内，在电视上不管做什么广告都要坚持一元化到底，这样才能起到促销的作用。调查表明电视广告一开始就提出问题，继而推出产品来解决问题，然后用示范表演来证明问题的解决，其推销力是简单电视广告的4倍；还有一个窍门就是感情推销，恰当的将目标受众的心理情感融入到产品，融入到广告产生共鸣。

对于制作食品广告、旅游地广告和专利药品的广告最重要的就是实事求是，在食品广告中以食欲诉求为中心，在广告中尽量不要出现人，而且食物图片越大就越能引起人们的食欲，在广告中药出现产品的商标。对于旅游地广告，要把你的国家最能吸引人的地方拿出来广而告之，在广告中应该强调文化和个人身份的特点，把你的国家说成是世界热门的旅游点，避免采用外国人不理解的话题做广告。对于专利药品的广告，主要是突出产品的独特性。实事求是地说，药品广告应该给人一种严肃的感觉。

最后一张对于广告是否应该被废除的问题，我想大家都应该知道奥格威先生的观点，可以这么说没有广告就没有品牌，没有品牌我们社会的经济就不会发展，足可见广告的重要性。在国内，广告的社会地位仍然不高，进入广告行业的门槛低，所以导致在广告业界出现的道德素质低下的广告人，我觉得我们就应该像奥格威先生说的那样，开设一个专门只有广告人可以考的证书，提高进入广告业界的门槛，以净化行业环境。当然现在我们国家也出台了广告助理师和广告师的资格考试，我觉得这就是一大进步，我们的广告行业正在改善，相信以后也会做得越来越好。

《一个广告人的自白》真的所谓是广告人的圣经，每一个广告人都应该去读一下，肯定会受益匪浅的。

广告观后感 篇5

读《一个广告人的自白》心得

最初，我对广告一无所知。通过以前关于广告的文章，我开始对广告感兴趣，并试图了解它。《一个广告人的自白》，是现在广告教皇大卫奥格威的作品，把自己的实践经验公之于众，所以本书中的智慧和经验不言而喻。虽然只有一百多页，但是里面的知识量对于刚接触广告的我来说是浩瀚无量的，我试着去抓住里面我所能理解到作者的核心知识。

下面讲我自己读完的一些感受。

首先，我要先说一个例子。在阅读了前面的文章之后，我对路虎揽胜的广告印象深刻。它经常出现在这些文章中，他的魅力是什么？

我试着去挖掘去了解它！但是，最终得到的只有六个字，“道同，法我，术异”。揽胜广告规模不大，但是他的作品往往给人津津乐道。

他用夸张的手法，自我，甚至有点叛逆怪异，自我个性很强。但路虎揽胜的广告作品不会沦为纯粹的行为艺术，它在展示自己的产品时也是向消费者推销产品的好方法。我觉得，这是因为揽胜广告坚持了“道同，法我，术异”。

他们认同广告业的普遍真理，通过原创和差异化实施，充分发挥广告的作用。除了享受消费者的美丽，他还实现了最重要的目标——塑造品牌形象，销售产品和服务。

这就是我在这本书中强烈的感受。我以前认为广告的最终目的是销售。正如奥格威在书的第一章所写：

“在现代商业里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作和独具匠心都是毫无价值的”。广告创意是广告的灵魂，但在设计创意是，重点不是剧情本身，而是产品的推广能力！然而，现在发现，更高的层次是塑造产品品牌的能力。

如果我说脑白金是一个好广告，很多人会笑我是一个不能欣赏它的人，但你不能否认，你只能默默地接受它！

奥格威提出“广告方案要以**远瞩的目光为客户的品牌树立明确突出的个性并把这种个性坚持到底”。事实上，一个好的广告不仅可以推广产品，还可以为客户塑造良好的品牌形象，展示其特点、理念和企业文化。在这里，它还意味着对广告内容质量的高标准要求。

而我作为一个消费者，往往一个广告能“感动，共鸣”则更重要。如果能既考虑广告主需求，又能考虑顾客的观感，我相信效果能更上一层楼。

奥美在书中有很多想法，包括他用人的想法，他对客户负责的态度，包括他对消费者的关心！都是现代任何公司所要学习的！他丰富的人生阅历造就了他独特的处事风格和睿智意蕴。

书中有许多他个人的教条。这些是他的经历，他的思想和他的总结。不可否认，他的总结基本符合事实发展规律，可信可靠！我们既要肯定大师的理论成果，又要学会用理智的头脑判断大师的言论中哪些是可用的不变的规律，哪些是会随着时代进步落伍的经验之谈。