公关活动策划书

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公关活动策划书 篇1

一、 项目背景

《爸爸去哪儿》这一湖南卫视2013年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目引起了全社会的广泛关注，掀起了收视热潮：第四期c**46城收视3.471，市场份额达到15.

26%，全国网络收视率也达到2.16，市场占有率为13.70%，双网排名第一。

几乎零收视率的口碑、超高的收视率吸引了众多广告商。在竞争激烈的《爸爸去哪儿》第二季广告招标中，伊利集团以3.1199亿的天价获得独家冠名权，刷新了《中国好声音》之前创造的2.

5亿的纪录。

《爸爸去哪儿》的热播为伊利宣传**星系列产品，开展公关活动，塑造阳光绿色健康的品牌形象提供了绝妙的机会和平台。

二、 活动主题

伊利**星成长计划——“爸爸去哪儿”亲子活动

三、 活动目标

通过开展一系列亲子活动——“爸爸的爱心早餐”微**大赛，“爸爸宝贝秀”**征集微活动，《爸爸去哪儿》拍摄景区亲子游，“我的爸爸”儿童画作品征集——将伊利**星系列产品的“专注儿童成长”理念贯穿于活动的始终，提高伊利集团**星系列产品在消费者心目中的美誉度和知名度，进一步提高伊利在儿童乳制品中的市场份额，提升企业形象，巩固行业地位。

四、 综合分析

1. 企业概况

内蒙古伊利实业集团****是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型国有企业。伊利集团一直以雄厚的实力领跑中国乳业，以极其稳定的增长态势成为乳业可持续发展的代表。

目前，伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。伊利雪糕、冰淇淋、产销量已连续19年居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量连续多年在全国遥遥领先，伊利奶粉、奶茶粉产销量自2005年起即跃居全国第一位。

2013年前三季度，伊利股份实现营业总收入365.71亿元，平均单季营收稳定超120亿元，同时净利润实现25.25亿元，同比增长82.

7%。2013年荷兰合作银行发布了《2013年乳业全球20强》报告，伊利连升3位，跃至全球乳业12强。

2. 产品概况

伊利**星系列产品分为儿童成长牛奶（健固型、全聪型、均膳型，健护型）和儿童乳饮料（营养果汁酸奶，儿童成长牛奶饮品）两大系列，针对4~8岁儿童成长期特殊营养需求，精选优质奶源，量身打造“三重保护系统”成长配方，特含维生素d、益生元、dha +ara益智组合，专注儿童身体、智力全面成长。

3. 市场分析

1）中国乳品消费发展趋势

1.近年来我国城市居民中使用乳制品的消费者人数逐年增加：1995年城市居民食用乳制品的普及率为36%左右，1998年为78%左右，目前城市居民食用乳制品的普及率已达95%以上。

2.乳制品的消费将由以奶粉为主向以液态奶为主转变：长期以来我国居民对乳制品的消费一直以奶粉为主，近年来这种消费状况开始发生变化。

据统计，我国奶粉等乳制品年增长率为11.5%，液体奶年增长率为47.3%，液体奶的增长幅度高于奶粉的增长幅度。

3.对液态奶的品种需求呈多样化趋势：由于液态奶属奶类饮品，具有饮品的消费特征，并且人们对液态奶营养成分的需要存在差异，人们对液态奶的需求也将呈多样化的发展趋势。

4.对乳制品的质量要求提高，购买趋向于名牌产品：人们购买乳制品不仅注重“口感、口味”，更加关心其营养成分及功能性、安全性，对品质的要求不断提高，具有优质、安全、风味、便捷等特点的产品成为消费热点。

因此，消费者更愿意购买信誉好、信誉度高的大企业的产品。

2）儿童牛奶市场发展趋势

在国外，包括美国、印度、伊朗等国，儿童饮用牛奶计划早在开学之初就已实施。儿童奶是4-7岁儿童不可或缺的一部分。有很多种类，如全脂、半脱脂、鲜牛奶或酸奶、原味或水果味等。

而国内，大多数乳品生产厂商主要关注普通的消费群体，市场上为儿童设计的液态配方纯牛奶主要限于7岁以上学龄儿童的学生奶，而6岁以下幼儿及学龄前儿童未受到重视。因此，一些乳制品企业开始关注这一市场，并开始开发适合儿童体质的牛奶。

4. 消费者分析

1）儿童是属于“成长型”的消费者，伴随不同的“成长期”，他的消费需求自然不一样，这与相对稳定的成年消费群体不尽相同。因而儿童食品定位都需要围绕儿童的“成长需求”来定义。

从目前的市场来看，针对“体格发育”和“大脑发育”的产品较多，而针对 “品质教育”的产品却较少。伊利**星专注于儿童的成长，不仅仅是身体上的成长也是心理的成长，因此将亲情元素融入到产品的宣传当中尤为重要。

2）从消费行为方面来说，儿童消费群体是典型的感性消费者群，他们在品牌与品质方面的认知度较低，且对优劣产品的辨别能力也较差。一般来说，直接购买食品的儿童消费者更注重产品的外观。包装设计的趣味性与趣味性，色彩图案的新颖与清新，能有效地吸引他们的注意力。

但不能忽视的事实是，父母在购买过程中起到了决定性的作用，而父母对儿童牛奶的要求是卫生、营养、风味、质量及**等全面因素，并有明显的“品牌产品”购买行为。

五、 活动流程

2013年12月开始发起，截止2014年《爸爸去哪儿》第二季播出结束时。

1.“爸爸的爱心早餐”微**大赛

随着父亲照顾孩子的现象越来越普遍，很多超级爸爸也练就了精湛的厨艺。用**录制爸爸给孩子做早餐，孩子吃早餐的片段，既有趣又珍贵。上传**到微博和@伊利**明星儿童成长计划参加本此活动。

在#爸爸的爱心早餐#微活动版块消费者还可以**其他千千万万的家庭爸爸做早餐的微**，互相交流分享形成网络正外部效应。在此活动中即可将伊利**星儿童牛奶，“早餐喝一杯，营养健康，快乐成长”的理念贯穿其中。

2.“爸爸宝贝秀”**征集微活动

3．“我和爸爸”儿童画作品征集微活动

类似于第一个活动，将爸爸和宝贝生活中的温馨瞬间拍下，或是拍下宝贝的画，上传到微博@伊利**星儿童成长计划，即可参与。

参赛作品将在网上展示，并根据受欢迎程度颁发不同的奖品。

4.《爸爸去哪儿》拍摄景区亲子游

在**星系列牛奶包装盒上设置刮刮有奖，奖品为《爸爸去哪儿》拍摄景区亲子游。让家长和孩子也能体验到电视明星父子的趣味性体验，为孩子和家长创造一种不同的沟通体验。

六、效果**

伊利集团取得《爸爸去哪儿》的独家冠名权本身已经在消费者的潜意识中留下了印象。再配合以上公关活动，让消费者不仅仅是**他人的生活，本身也参与进来，调动消费者的积极性，拍摄**、**，满足了父母向他人展示自己家宝贝儿女的人之常情；绘画征集给了宝贝表达自己对家长的爱以及展示才艺的平台；亲子游又给家庭创造了一个别样的亲子互动机会。就在消费者乐在其中的同时，他们也将一次次地接触到伊利**星儿童成长牛奶的产品信息，无疑将唤醒他们的购买欲望，促进产品销售，有助于伊利进一步抢占先机，扩大儿童乳制品的市场份额。

可以预见，伊利牛奶的品牌形象也将不仅仅是营养绿色健康，还会充满浓浓的人情味儿，“专注儿童健康快乐成长”的品牌理念也将深入人心。

公关活动策划书 篇2

上海联通“爱老·和谐”主题晚会策划书

一、 前言

当今社会，社会老龄化的程度越来越严重。关爱老年人，构建和谐社会已成为一个社会话题。如何让他们“老有所依、老有所乐、老有所得”，是一个企业实现社会责任感，承担社会责任的重要途径之一。

二、 形象分析

（一） 优势点

1. 知名度极高。上海联通自1994年成立至今，在经过了十三年的发展后，已成为了移动通信业的两大巨头之一，在上海地区拥有5600万的用户。

为了得到更准确的数据，我们对联通在上海的知名度进行了问卷调查。受访者是40-70岁的目标人群。在50~60岁的受访者中，有89.

4%的受访者表示“知道”。60~70岁的受访者中，有85.8%的受访者表示“知道”。

在所有受访者中，表示“知道，并且很熟悉”的占到了79.1%。

2. 强大的社会号召力。上海联通作为上海第一家涉足电信行业的综合性电信运营企业，具有较强的社会号召力。

在一项题为“上海电信企业与公众反应速率”的调查中，表示“如果上海联通举办社会活动，将会十分关注并积极参与”的占到了受访者总数的78%。

3. 强大的经济实力。经过13年的发展，上海联通拥有总资产超过3200亿元。

（二） 问题点

1. 企业美誉度不足。上海联通与上海移动相比较，美誉度不如后者。

在一项街道调查中，我们随机邀请了300名年龄在50-70岁之间的移动通信用户进行**问卷调查。其中71%的受访者表示“比起上海联通，更加信任上海移动”；18%认为“两者差不多”；表示“比起上海移动，更加信任上海联通”仅占11%。而当问及具体原因的时候，在表示“更加信任上海移动”的受访者中，有33%的人表示“**宣传力度不如中国移动”；25%的人认为“企业社会活动参与力度不够”；27%的受访者认为企业对人民群众不够友好；其余的15%则表示“说不清“。

2. 广告投放力度不大。根据上海地区的近20家最有影响力的广播、电视、报纸灯**提供的2006年全年的详细的广告投放和****率数据，上海移动共投放的广告次数为20950次，电视广告全年总计长度为2642分钟；上海联通共投放的广告次数为11580次，电视广告全年总计长度为1598分钟。

数据显示，上海联通的宣传力度几乎是上海移动的一半。

3. 社会认同感不足。在从事社会公益事业的热情上，中国联通也相对不尽人意。

有关上海联通参与社会慈善事业的相关报道，似乎到2005年底的“红十字天使计划”，就嘎然而止了。在慈善项目中，中国联通捐款10万元。然而，关于上海移动参与慈善事业的报道层出不穷

2005年年中，上海移动为残疾人士开发了“全球通爱心卡”；“全球通希望小学”；2006年底的“爱心工程”帮助了万户贫困家庭圆了安居梦；同期，还有短信公益大赛等等。其中，2006年3月，上海移动捐款3000万元支持农村教育。我们在南京路、四川路、淮海路随机邀请了200名50~70岁的受访者进行问卷调查，其中，有57%的受访者认为“上海联通的社会公益参与度不足”，36%则表示“不清楚”，表示“上海联通的社会公益参与度很高”的仅有7%。

（三） 机会点

目前，上海市老年人口占总人口的比例为19.58%，即每五个上海人中就有一个老年人；而这一比重仍有上升趋势。在尤为强调建设和谐社会的当今时代，每一个家庭、社会组织乃至**，都在积极地为“夕阳红”们创造良好的养老环境。

社会上也急需物资，来让老年人颐养天年。

三、 目标战略

（一） 总体目标

增加企业公益宣传的费用投入，通过举办关爱老年人社会公益宣传和活动、适当增加**宣传，提升上海联通的美誉度和社会认同感。

（二） 具体目标

1. 在10月11日晚会现场，吸引包括上海东方电视台、上海电视台、上海东方广播电台、新民晚报、新闻晨报等30家知名**进行采访，并发布总计100次以上的报道。

2. 在2007年底，对50~70岁的目标公众，再次进行街头问卷调查，并将中国联通的支持率由原先的11%，提升至30%。

3. 2007年底，在四川路、南京路、淮海路，再次对20~50岁的受访者进行问卷调查，并将认为“中国联通的社会参与度很高”的百分比由原先的7%提升至45%。

四、 创意说明

（一） 活动名称

中国联通“爱老·和谐”主题晚会

（二） 活动主题

和谐快乐安康

（三） 标语

1. “联通给你和谐、快乐、安康的晚年！”（横幅，一条，15米×2米，宋体，红底黄字，贴于舞台正前上方。）

2. “让爱联通! 关爱老年人！”（竖幅，两条，8米×1.5米，宋体，红底黄字，挂于上海大舞台两侧大柱。）

3. “关心老人是每一个社会成员的共同责任！”（横幅，一条，10×1米，宋体，红底黄字，贴于上海大舞台入口处正上方。）

4. “不要让老人感觉孤独！“（横幅，一条，6米×2米，宋体，红底黄字，贴于礼堂后背景墙正上方。）

5. “不忘老人的恩情！”（大旗，四面，1×1.5米，宋体，红底黄字，插于礼堂入口处及出口处各两面。）

6. “展现老年人自己的风采！”（竖幅，两条，1×3米，宋体，红底黑字，贴于上海大舞台正门两侧立柱。）

7. “说出你和老人的故事！“（横幅，一条，8×2米，宋体，红底黄字，挂于上海大舞台正门正上方。）

8. “联通祝全市老人身体健康、生活幸福！”（横幅，一条，10×2米，宋体，白底红字，挂于上海大舞台前广场正上方。）

9. “联通祝全市老年朋友节日快乐！”（ 竖幅，两条，8米×1.5米，宋体，红底黄字，挂于上海大舞台前广场大气球下。）

10.“老有所乐、老有所依、老有所得！”（横幅，一条，2×0.8米，红底黑字，挂于上海大舞台礼堂入口处正上方。）

（四） 宣传作品

见附件（五） 饰物

1． 圣诞花盆景。（80盆。排列于上海大舞台正前沿。）

2． 热气球。（4个，3m×6m，红、黄、蓝三色条纹图案，悬挂在上海大舞台外的建筑两侧和上海大舞台前广场的两侧。）

3． 彩旗条。（50件，100米，红、黄、蓝间隔色图案，上海大舞台建筑外墙两侧各25件。）

4． 爱心大鼓。（两个，直径1.5m，放置在舞台两侧。）

5． 老年人形娃娃。（两个，男女各一。它高1米，位于上海大舞台正门入口两侧。）

6． 大型花篮。（10个，高1.5米，位于上海大舞台入口两侧，每侧5个。）

7． 气球。（300个，红、橙、黄、蓝、紫各60个，分散挂于观众席各处。）

8． 红色缎带。（两件，一件金色，一件红色，150m×2m，悬挂在舞台幕布上。）

9． 联通标志中国结。(1个，红色，5米×5米，悬挂于舞台幕布正中。)

五、 **策略

六、 活动安排

（一） 日程安排

（二） 活动安排

七、 经费预算

八、 效果展望

经过三个月的时间，5个频道，4份报纸，2000个灯箱广告，超过300倍的广告频率。除了活动覆盖面广，活动频次相对集中，而且目标公众明确，社会反响和效果会更加突出。就此次策划所设定的提高上海联通在社会上的美誉度和社会认同感这一目标上，一定会取得较为显著的效果。

公关活动策划书 篇3

一、活动背景

我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了理所当然，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回归井然是必要的。

二、目的

为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素质，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。

通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。

三、活动时间与地点

地点：某某高校

时间：20xx年3月，考虑到大家即将复习期末考和放寒假，为了不影响大家的考试，此次活动定在下学期开学之后。

四、资源需要

此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校园的操场

五、活动开展

1、在3月1号到7号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的不好影响，树立大家的主人翁意识，历时7天的相关报道，相信大家或多或少都会记住一些。

2、在同一时间段，校记者站随机采访校园的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大家自觉遵守纪律，树文明新风。

3、3月7号，当大家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。相信大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。

4、从3月8号开始到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点一定要显眼，时刻提醒着大家。其间，如果大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。

时间

事件

3月1号——7号

校广播站报道

校记者站采访

校报上刊登

3月7号

学校领导发布消息

辅导员传达

3月8号到——31日

志愿者队伍监督

校后勤部宣传展板

3月18号——19号

联系当地市电视台和市记者

3月20号

大型签名活动

六、活动中注意的问题和细节

1、签名活动那一天如遇天气等其他突发情况，则往后推迟。

2、签名的条幅一定要大，这样才更有声势和新闻价值。

3、志愿者队伍在食堂监督的过程中态度一定要友善，充分体现大学生的素质。

七、经费预算

宣传展板的费用：30元

大型条幅的.费用：500元

签字笔10支：15元

八、活动负责人及主要参与者

组织者：某某大学校学生会

参与者：全校在校大学生

参与嘉宾和单位：市电视台市日报某某大学校领导校广播站和记者站。

至此，关于我校食堂秩序井然活动的策划活动完成。此次活动不仅能通过对食堂秩序的整顿，改正我校一系列关于纪律和秩序方面的问题，迎文明新风进校园，树立我校大学生的主人翁意识，更提升了我校的组织形象，声势浩大的签名活动扩大了我校的知名度，井然的秩序，文明的风气更增加了美誉度，在此基础上，大大提高了和谐度。愿我校的未来前景一片光明，学校的形象会越来越美好！

公关活动策划书 篇4

——打开农村市场大门

一、前言

目前，洗衣粉是人们日常生活中不可缺少的日常必需品。洗衣粉行业的市场竞争非常激烈，品牌和产品众多。目前，洗涤剂市场产品几乎同质，功效几乎相同，但几大品牌依然牢牢占据了大部分市场份额。

本市洗衣粉市场被雕鱼排、力贝、奥妙、潮等知名品牌垄断，市场趋于饱和。随着农村人口众多、经济快速发展、消费能力的提高，它是一个被大型洗涤品牌忽视的大市场。而“巧手”洗衣粉作为刚起步的新兴品牌，要想有下一步的发展，已经很难在城市中有所立足。

因此，我公司做出了以农村市场为中心，努力在农村市场上取得成绩，造福农村居民的决定。为了使产品顺利进入农村市场，占据一定份额，必须开展公开**。

二、活动目标

通过本次“巧手”进驻农村市场的项目公关策划，打破几大品牌垄断大市场的局面。为公司拓展市场，增加市场占有率，增加公司产品在农村的知名度，提高总销售额。使“巧手”成为农村市场的主要洗涤用品。

进一步实现农村包围城市的进一步战略。

三、传播与沟通方式

1传单：传单可分发，让更多人了解要宣传的产品，避免信息缺失，达到预期效果。

2.墙体广告：形式简单，成本低廉，便于操控，保持时间长，传播范围广，能适应农村的居住特点，能够较为迅速的占领农村市场。

3.电台广告：在农村还有相当大一部分人喜欢听收音机，在电台节目插播产品广告可增加知名度，且电台广告成本较低。

4电视广告：把广告投放到最基本的电视台，可以利用县乡新闻，造势，赢得农民的关注和信任。

5.流动广播：农村地区的消费者的教育程度普遍很低，文盲较多，利用流动广播可以有效地把信息传递给受众群体。且其成本低，针对性强，笼盖面广。

活动：我们在推广产品时，应该强调产品的必要性。我们可以采取低价策略或折扣定价策略，在短时间内占领市场。

7口碑宣传：通过提高产品质量，提供优质服务，建立良好的口碑，即形成消费者对新品牌的品牌忠诚度。

四、活动程序

第一阶段：本阶段主要是做好广告工作，开展积极的广告。

1.确定好本公司“巧手”洗衣粉的宣传主题及各种广告宣传语。主题：“巧手洗衣粉，家家都要有”广告语：“巧手巧手，不伤你手”“巧手洗衣粉，爱护你的手”

2.大量印刷“巧手”洗衣粉的宣传单并派人在各乡镇农村派发，宣传“巧手”洗衣粉护手好用之功效，以提升知名度。

3.在乡村主要公路两旁及村民日常集中地带的建筑物上刷上大幅的墙体广告，要用耐久的涂料及醒目的颜色。写上“巧手洗衣粉，爱护你的手”等广告标语。

4.精心制作好电视广告及语言广告并投放于当地电视台及电台，广告中应涵盖“巧手巧手，不伤你手”等广告语。增加**次数加大**频率，以广告轰炸当地消费者的视听，提升“巧手”洗衣粉的知名度。

5向乡镇派出移动广播宣传车，以广播形式开展移动宣传

第二阶段：采取打折、奖品销售等**活动，参与公益活动，扩大宣传效果，建立良好的农村经销商网络。

1利用折扣**等活动提高产品知名度，鼓励第一批买家。与当地**合作，开展获奖销售活动。现场揭牌奖励，促进这项活动的快速推进，不断扩大农村市场份额。

2.连结各乡镇百货超市设立专柜，开展“多买多送”活动。

3.在农村各人群集中地带派发宣传册并附送印有“巧手”洗衣粉的**卷

4宣传工作者应当参加扶贫等公益活动。进一步加强产品宣传，提高产品知名度。

5动员内部员工参加公司召开的农村艺术展和产品订货会，扩大宣传效果，努力实现进入农村市场的目标。

6.与经销商建立良好的沟通。让经销商了解公司新产品，派专人帮助经销商科学分析市场，与经销商建立诚信，消除客户疑虑。

5、公关预算

第一阶段：电视台广告费11万元

电台广告费用3万元

墙体广告费用1.5元

流动广播宣传费用2万元

宣传人员报酬及传单印刷费4.6万元

二期：奖金销售奖金总额15000元

艺术展及产品订货会相关人员及资金预计为24000元

用于“多买多送”活动的洗衣粉及相关人员经费1.9万元

预计送价值9000元的洗衣粉

扶贫公益活动支出2.1万元

第一第二阶段合计：30.9万元

六、效果评估

1广告效果评价分为事前、事件和事后三个方面。广告投放前采用实验法；广告期间，要对受众进行调查，统计实际覆盖率和受众对广告广播的反映；广告投放后，根据市场的反应，对广告的整体效果进行综合评价。

各种广告播出后，制作广告的目标都基本实现：“巧手”洗衣粉的销售规模扩大，市场占有率提高，在农村知名度提高。

2通过实施系列策划**活动，进一步扩大农村市场销售份额，让消费者熟悉公司产品。达到半年**宣传的早期成本。

它提高了产品的知名度，为农村市场的占有铺平了道路，为进一步进入其他市场迈出了关键一步。

公关活动策划书 篇5

娇兰与您相约——“万年真爱纪念日”

娇兰佳人”在华中农大的新年**活动策划书

班级 ： 人力资源1102班

组长 ： 黄强

成员：严艺康、邓莉、王美娟、吴雨亭、余靓、刘明月

黎雅、陈茜、杨文秀、韩静、李素娟、欧阳倩

杨浩宇王中凯刘文凯黄强

2013年1月4日

一、 前言 3

二、 调查分析 4

（一） 优势点 4

（二） 问题点5

（三） 机会点 5

三、 活动目标 6

四、 活动主题 6

五、 活动安排 6

（一） 地点安排 6

（二） 时间安排 6

（三） 活动对象 7

（四） 活动项目 7

（五） 媒介选择 9

六、 经费预算 10

七、 效果评估 11

一、前言

“ 娇兰佳人”，中国本土第一个具备全国意义的化妆品零售连锁。2005年5月28日，在广州一条不起眼的街上，“娇兰佳人”第一家门店---广州棠景店开业。截止2011年12月31日，在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉、西安等城市共开设500多家门店，已拥有400多万会员，日均接待30多万顾客。

，员工总数超过5000名，平均每天有超过30万消费者光顾娇“兰佳人”。7年多以来，娇兰佳人披荆斩棘、锲而不舍，终于在中国大地上，开辟出一块小小的新天地，揭开了中国化妆品专营店连锁化、主流化的序幕，揭开了化妆品零售渠道革命的序幕。

“ 娇兰佳人”是中国本土规模最大的化妆品零售连锁。 经营涵盖八大品类，超过10000多个单品，包括护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、婴童护理品、化妆工具、日用品。它荟萃了欧莱雅、欧珀莱、资生堂、玉兰油、妮维雅、强生、曼秀雷敦等等几乎所有大众喜爱的知名化妆品品牌，力争为消费者提供更多“美丽妆颜”、“个人护理”和“便利居家”服务。

随着国内经济的发展，中国化妆品行业已经形成了规模庞大的体系。美容化妆品市场经过多年的风雨洗礼，现在美容化妆品市场所受的关注越来越多，消费者们对化妆品的要求也越来越高，不仅要求实用、效果好，还有品牌和品质要求。而“娇兰佳人”针对这些特点，将中国元素融入到其产品之中，尤其是将中国千年不变的中草药文化为根基的中国元素融入其个个系列产品之中，具有传统与现代的双重特点。

事实上，“娇兰佳人”自成立以来，已先后在中国众多大型城市上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的高端化妆品。尼尔森2009年在北京、重庆、广州三地调研的数据显示：娇兰佳人的总体知名度达67%，品牌忠诚度达到55%，品牌美誉度达到64%。

“娇兰佳人”在国内市场的出色表现使得民众对其未来的销售前景充满信心。

虽然“娇兰佳人”具有很多优势和良好的发展前景，但是由于刚成立不久，且还有很多方面仍需完善，所以其知名度还有待提升，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那样的疑虑，尤其是大学生这样一个庞大的化妆品消费团体，对其了解还不是很深刻。鉴于这些特点，我们选择华中农业大学作为本次活动的主会场。虽然在华中农大门口的化妆品店很少，但华农的女生对“娇兰佳人”这一品牌的认识很少，品牌忠诚度和品牌美誉度也不高。

且现在正逢新年，也正值我们期待的万年真爱纪念日，特借此机会，在华中农大举行“娇兰佳人新年**活动”，以期让更多的华农人认识和了解“娇兰佳人”，扩大它在华农学生中的知名度和美誉度，并最终扩大销售。

2、调查分析

（1）优势点

1. 以“时尚，超值，专业”的品牌定位进入华农市场，带给消费者可信，知名， 专业的感觉。

2. “娇兰佳人”在店铺形象上以醒目的黑底浅绿色字体呈现，给人以“个性，时尚，前卫”的感觉，更有吸引力。店面不大，常常给人以种暖暖的感觉。

3. 品牌优势。连锁的化妆品零售连锁品牌，萌芽于2005年，快速发展于2007年，截至2008年，已成立了8家分公司。

在全国建立了300余家“娇兰佳人”化妆品连锁店。借助品牌优势，更易被人接受。满足学生对品牌的心理要求。

4. 目标群体显著。该店位于人群比较密集的社区或学校附近，消费群体主要针对中低端消费者和学生。

5. “娇兰佳人”的产品：化妆用品的种类多且大众化，**，**实惠，适合中等消费人群。既有知名品牌，也有经营终端品牌，适合不同层次的消费群体。

（2） 问题点

1周围的化妆品店太多了，竞争也很激烈。

2、对男生的关注少，有相当大一部分男生根本不知道”娇兰佳人”，而且不关注自己外貌形象。

三。对社区居民的关注度不够，目标受众群体过于单一。

4、目前”娇兰佳人”的产品**相对于学生来说有点昂贵，而且学生也没有太多的时间外出购买化妆品。

（3） 机会点

1华农学生对化妆品、品牌和质量要求较高。“娇兰佳人”是品质和创新的代表，经营知名品牌，正好符合这一要求。

2、学生也有不同的消费水平。“娇兰佳人”有知名品牌，也有一些大众品牌，所针对的适应人群更广泛。它适用于不同消费水平的学生。此外，学生对**有更高的要求。

三。爱情是大学生的必修课。与爱情有关的节日越来越多，大学生也越来越关注这些新的节日。所以化妆品也成了必不可少的。恋爱中的女孩需要化妆品，单身女孩也需要化妆品。

4、大学生是一群特殊的消费群体，他们喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力。他们想改变自己，但他们不知道如何开始。低年级学生希望摆脱高中的孩子气，展显青春活力。

三大、四大需要用化妆品来凸显自己的成熟，为自己进入职场增加体重。

总之，由于存在这些良好的机会点，使得“娇兰佳人”系列产品在华中农大有着远大的发展空间。因此，我们策划了包含“青春、时尚、浪漫、超值”等元素的一系列的新年**活动，这将大大提高“娇兰佳人”在华中农大的知名度，与美誉度，最终也会扩大销售。

三、活动目标

总目标：树立娇兰美在学生中的形象，扩大影响力，提高知名度，提高公众关注度。增加消费者（除了女生，还有男生和周边居民）对娇兰佳人的了解、关注及好感，使其对购买娇兰佳人产品树立信心。

具体目标：

1建立并迅速提高娇兰美的品牌知名度和美誉度，帮助实现销售目标。

2期间聚集人气，提升专卖店销售业绩

三。展示产品的质量和品牌，以及进一步的目标群体。

4、让美融入到爱情中，让美与爱同行，娇兰佳人与爱同在。

四、活动主题

浪漫无限，娇兰和你在真爱的周年纪念日相遇

五、活动安排

（一） 地点安排

此次**活动我们共选取了3个地点，具体场所如下：

华中农业大学娇兰美容店

华中农业大学荟园、博园主干道

华中农业大学第一运动场

（二）时间安排

活动开始至结束，完整实时实间为2012年12月20日至2013年1月10日

第一阶段：2012年12月20日至2012年12月30日。期间，主要进行商品宣传准备、相关宣传资料和设施准备。

第二阶段：2012年12月31日至2013年1月6日。期间，在华中农业大学娇兰美容店、华中农业大学荟园、博园主干道以及华中农业大学第一运动场举行正式的**活动，各种**活动的开展等等。

第三阶段：2013年1月7日至2013年1月10日。在此期间，对这项活动进行了评估，并随后进行了宣传。

（三） 活动对象

华中农业大学全体在校学生

（四）活动项目

1 、前期宣传阶段：

在华中农业大学校园内招聘**活动卖员、礼仪人员等，做好与华中农业大学校园管理部门的沟通与联系，提前租好场地、舞台和帐篷，提前准备货物，扩充货源，设计活动海报，以“娇兰与您相约，万年真爱日”为主题，设计海报、横幅、喷绘。与华农校区新闻部、武汉新闻**界保持良好的联系，并在各类报刊杂志上刊登广告。并在华农荟园、博园主干道以及华中农业大学梧桐路周围散发宣传材料，并联系校学生会粘贴海报、悬挂户外建筑物广告，联系华中农业大学广播台进行广播。

同时，在华中农业大学校内外搭建帐篷，以介绍主要产品，打折**为主，现场试用，从早上九点开始，整点时间点进行**，共抽六轮，中奖者可获得由娇兰佳人提供的精美礼品一份。

注：前期宣传所需人员和资料清单如下：

活动海报共100张，分别张贴于华中农大**量较多的博园主干道和荟园主干道以及校内外其他地方；华中农业大学校园招聘志愿者20名，礼仪人员15名；精美礼品30份；制作条幅5条，分别悬挂于博园主干道、荟园主干道、校门口、梧桐路口、梧桐路娇兰佳人专卖店门口以及华中农业大学第一运动场；筹借帐篷20个；华中农业大学每天广播两次，共10天。

2 、正式活动阶段：

活动一：在2013年1月4日当天，凡在华中农业大学娇兰美容店购买产品的顾客，一律八折优惠。

活动二：“姐妹妆”有奖竞答

（1）店内推出“姐妹妆”彩妆套装10套，每套含相同产品各2份（可以是眼影、睫毛膏、唇彩、眼线笔、腮红等其中的2-3种，每套价值30元以下）。

（2）进行有奖竞答活动，由娇兰佳人的主持人出题，题目是有关护肤或彩妆的知识，由观众（女生）抢答，累积答对2道题的顾客即可获得一套“姐妹妆”彩妆套装一套，10套送完为止（在抢答过程中，无论观众是否答对，主持人或娇兰佳人店员都要对答案进行讲解，以向公众传播基本知识）。

（3）由获得奖品的人及其一个好姐妹两人在“姐妹情深”画板上写上自己的名字，画板在店内展出，直至活动期结束。还可以将祝福的话语写在“真情无限”宣传墙上，见证同学们的友情。

活动三：“情侣装”猜歌名赢奖品活动

（1）店内推出“情侣装”护肤品套装10套，每套包含护肤品男女式各1份（价值50元以下，例如面霜+乳液，洗面奶+爽肤水等）。

（2）进行猜歌名赢奖品活动，由主持人**大家耳熟能详的对唱情歌的前奏，再由观众抢答，说出歌曲的名字，然后请答对的同学邀请一位异性朋友（最好是情侣，必要时可以是同性，如好**等）对唱这首情歌，最后主持人送上奖品。10套送完为止。（如果观众真的不会唱，只要说出正确的名字，尺度由主持人决定）

公关活动策划书 篇6

2017公关活动策划书模板

2017年公关活动策划书模板[1]

一.任务概述

***x食品****在强烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典来展示公司的业绩，树立公司形象，缩短与社会各界的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、**公众、**公众的沟通和联系;对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力,增强团队合作精神,激发公司活力。

要求庆典活动要隆重热烈，力求创新、充满趣味。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行,目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感.

二、背景分析

***x成立于1999 年,是一家年轻的股份制企业.公司主要生产并销售“xx”牌碳酸饮料及其他休闲食品.由于起步较晚,主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料,因此,公司从一开始就把公关**放在重要地位,加上公司始终严把质量关,所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展,赢得了消费者的认可和客户的大力支持.

为了答谢消费者,客户及各界人士的厚爱与支持,公司特借此三周年厂庆之机,举办大型庆典活动.

为了这次庆典活动得以顺利进行,达到预期目标,我们做了相关调查,以下将从市场,竞争,公众等方面给予分析:

(一)饮料市场分析

xx的饮料市场竞争激烈,可以说是竞争最残酷的领域之一,不仅有可口可乐,百事可乐等世界级品牌抢占市场,还有非常可乐等国内名牌的加盟;另外,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额.饮料市场的竞争呈现出如下特点:

品牌众多.洋品牌,合资品牌,国内品牌各有千秋.其中,在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势.

可口可乐,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位.品种繁多.碳酸饮料,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等拥有各自的消费群.

并且,随着人们健康意识增强。

公关活动策划书 篇7

一、策划背景：

明珠酒店为明珠集团在兴宁市开办的首家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。

二、策划目的：

通过开业庆典活动，进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力，同时让兴宁人们更好地了解明珠酒店。

（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

（4）活动概况：给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由明珠酒店代为支付，费用设上限

第二部分：为您过生日活动介绍——明珠酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；

报名条件：凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，均可报名参加；

报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点；

报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护；

其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动一切解释权归明珠酒店。

菜谱酒水限制：在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水；

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，避免浪费；

③开张当天：

A）拍照留念：所有同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如明珠酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来明珠酒店参加评菜价的活动。

4）软性文章：为配合本次活动，尽量在《兴宁日报》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传明珠酒店的目的。

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（6）活动预告：开业后第3天，发出明珠酒店请您定菜价活动广告；

（7）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到明珠酒店支付的工资；

（9）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程；

（10）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌；

（11）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。

（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次；

（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告，同时将明珠酒店服务员工作标准列出来。

（1）活动日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

（2）评选方法：

A、每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按明珠酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次；

（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出明珠酒店请您评服务活动预告。

（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在明珠酒店大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片；

（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递明珠酒店使用了绿色蔬菜的信息。

四、效果预测：

1、通过前期指示牌宣传，使公众对明珠酒店有一个初步了解；

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象；

3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象；

4、通过“评大厨”活动，使公众了解到明珠酒店有优秀的厨师；

5、通过“评服务”活动，让顾客了解明珠酒店的优质服务；

6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成明珠酒店为绿色宾馆的良好印象。

公关活动策划书 篇8

企业形象策划书创作

第一节企业形象的概念

一、企业形象的概念

企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。

企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的

发展。

CI,是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem（企业识别系统）的简称。

CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济

效益和社会效益的目的。

CI由MI、BI、VI组成

MI（MindIdentity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI（BehaviorIdentity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(VisualIdentity)视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工

具、广告展示等

二、企业形象的功能

企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互

为补充的。1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。

（1）导入企业形象有利于企业文化的建构。

企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。

（2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。

企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。

（3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。

2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。

（1）有利于企业经营资源的利用。

企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种

经营资源，并实现合理配置。

①有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；②有利于企业的融资和股东投资信心的增强；

③有利于企业扩大流通渠道。

总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不

断扩大产品的销售。

（2）有利于获得消费者的认可。

名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。

（3）有利于企业公共关系的运转。企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、

新闻界关系等。

企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。

第二节形象策划的程序

一、CIS导入的六大步骤

CIS导入分六步，包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。

1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位

及产品力等问题调查、分析与评估。

2．企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。

3．设计。

（1）企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。（2）企业形象的基本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。

（3）企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。

企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系

列、产品包装系列、广告用品系列等。

4．定位。根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客

的厚爱。

5．宣传。对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进行CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及公益活动计划

研究等。

6．保持。CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我

教育。

二、CIS策划与设计文案的格式

（一）调研（八个方面）1。企业历史（调查、整理）2。企业经营现状（调查、分析）。3．企业发展战略（调查、建议）。

4．企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）

5．企业组织文化氛围（调查、分析）。6．市场同业竞争形势（调查、分析）。7．市场同类产品竞争形势（调查、分析）。

8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。

（二）策划（六个方面）1．企业形象的社会定位（建议书）.2．企业形象的市场定位（建议书）。3．企业风格的定位（建议书）。4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。5。企业形象的计划实施方案（草案）。6。企业经营的管理办法（草案）。

（三）设计（十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统，80多个细目）

1。企业精神形象设计。（1）企业理念（经理思想）。

（2）企业精神信条。（3）企业标语口号。（4）企业歌曲。2．企业视觉形象设计。

（1）企业标志。

①画法。②企业标志的意义。④企业标志使用范围。（2）企业标准字体。①中文标准字体。②英文标准字体。③企业标准字体的意义。（3）企业象征图形（如吉祥物）

①画法。②意义。③用途及使用范围。

（4）企业标志与企业标准字组合系统。

①组合方式。②使用范围。

（5）企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统。

①组合方式。②使用范围。（6）企业标准色调系统。

①主色系统。②辅助色系统。③主辅色组合。④标准色的意义。⑤用途及使用范围。

3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。

（1）选择原则。

（2）投资期限（长期、中期、短期）。

（3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）。（4）赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）。

（5）媒体选择。（6）联谊活动。4。企业对内外行为规范。

（1）员工训练。①礼仪训练。②素质训练。③技术训练。（2）内部机构规范。（3）公关活动规范。（4）外来活动规范。

5。企业形象应用系统之一——办公用品系列。

（1）名片。①纸质。②颜色。③用途。

④设计样式（中文式、英文式）。

（2）公司职员识别证。（3）信纸、信封（中式、西式）。

（4）便笺纸。（5）邀请函。

（6）贺卡。（7）证书。（8）明信片。（9）有价赠券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入场券。（12）贵宾卡。(13)贴纸。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文纸。（17）报表。（18）资料卡。（19）笔记本。（20）旗帜。

6。企业形象策划应用之二——广告用品系列。

（1）报纸广告。①整版样式。②半版样式。③报头（专栏）样式。（2）杂志广告。①跨页设计样式。②整页设计样式。③半页设计样式。

（3）直邮广告。

①横式。②竖式。

③二折式、三折式、四折式。

（4）车厢广告。（5）墙面广告。（6）日历广告。（7）月历广告。（8）年历广告。（9）海报（宣传画）广告。

（10）气球广告。（11）横式路牌广告。

①直式广告。②立地式广告。③霓虹灯广告。④告示、指示广告。⑤建筑物顶广告塔。⑥广告吊旗。（12）立体传播媒体广告。

①电视媒体广告。②电台媒体广告。③多媒体（电脑合成）广告。

④幻灯片广告。⑤灯箱（静态动态）广告。

⑥模型。（13）礼品广告。（14）社会公益性建筑广告。

7。企业形象应用系统设计之三——交通工具系列

（1）公司交通车。①造型（外部造型与色调）。②车体（广告）标志。（2）公司工程车、工具车。

车体广告标志。（3）小车。①造型。②车用饰物与示牌。

8．企业形象应用系统设计之四——制服系列

（1）公司职员夏季办公服装。（2）公司职员东季办公服装。（3）管理人员礼服系列。（4）职员休闲运动服（夏季）。（5）职员休闲运动服（冬季）。（6）职员服饰系列（徽章、饰花）。

（7）职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰带、袜子、钥匙链等）。

9．企业形象应用系统之五——办公室内布置。

（1）办公室环境空间设计。（2）办公室设备（式样、颜色）。

（3）照明灯。

（4）壁挂。（5）绿色植物与盆景。

（6）橱窗。（7）部门牌。（8）标志符号。（9）告示牌〉。（10）记事牌。（11）公告栏。

（12）茶具、烟具、清洁用品。（13）办公桌及其桌上用品。

10。企业形象应用系统设计之六——包装系列

（1）包装用封套。（2）包装纸。（3）手提袋。（4）包装盒。（5）包装箱。

（6）包装造型与图案色调。

（四）培训与宣传

1．编印（企业识别系统手册）。2．召开企业形象方案发布会。3．指导企业形象管理组织机构建设。

4。系统培训。

（1）CIS知识启蒙训导课程。（2）高层管理人员CIS沟通议论会。

（3）部门经理CIS研讨学会班。

（4）员工礼仪训练。（5）公司环境改善活动。（6）公益性活动计划。（7）公共关系活动计划。（8）促销广告策略计划。

（9）企业外部环境问题调查（跟踪调整）。5。通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。

第三节企业形象定位策划

（一）产品形象1．产品内在质量形象（1）质量形象（2）技术形象

2。服务形象

（二）经营形象1．经营业绩2．经营策略3．营销策略（1）广告宣传（2）售前售后服务4．所获奖项

（三）管理形象1．质量管理2．财务管理

3．现场管理4．计算机管理

（四）外观形象

1．标识2．环境卫生3．绿化4．污染处理5．劳动保护

（五）发展形象1．管理体制发展形象2．中长期发展规划3．科技进步与人才战略

（六）人员形象1．领导形象2．员工形象（1）职业道德（2）技术素质（3）文明礼貌

（七）精神形象1．集体主义精神2．文化氛围的营造3．合理有效的激励机制

色彩的联想与象征色彩在形象策划中的运用含义

赤——血液、火焰、欢喜、热情、危险、活泼、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蛮、兴奋、勇气、烦恼、强烈、喜庆、爱情、势力、活力、积极、卑俗、赤诚、福禄、寿辰、辛辣。

橙——橘子、跃动、热烈、欢乐、温情、嫉妒、疑惑、任性、华贵、权威、鲜艳、诈伪、成熟、骄

傲、收获。

黄——黄金、太阳、高贵、明朗、发展、诚实、庄严、永久、智慧、光荣、希望、帝王。

绿——春天、希望、安全、健全、理想、平静、新生、丰富、草木、胜利。青——天空、海洋、沉静、深远、理智、凉爽、冷淡、伟大、荣誉、冬天。

紫——高贵、神秘、庄重、忧郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、优美、华丽、优越、虚伪、夸张、豪

放、奢侈。

白——雪白、洁白、清洁、和平、威严、纯洁、神圣、无望、不吉、光明、朴素、恬淡、高雅、真

诚、精细、明快、空虚、卓艳。

灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、无望、阴影、中庸、和气、孤单、空虚、忏悔、迷茫、中

立、离世。

黑——死亡、严肃、悲伤、绝望、不吉、黑暗、罪恶、沉默、神秘、恐惧、坚定、智慧、静寂、污

秽、实用。

在人的各种感知过程中，人对色彩的感知是最快的，图形感知其次，文字感知最慢。因此，标准色及其组合在VI开发中有重要的地位，设计者应充分发挥色彩的象征与联想作用，文字、图形合理组合，

先“色”夺人

公关活动策划书 篇9

——“活力青春，甜蜜无限”

主题：为了让大学生们能够在每一天的时光里能够甜蜜度过，我们这次利用公关关系创办一次“活力青春，甜蜜无限”为主题的活动，来宣传我们企业的糖果屋。进行一次大型的活动。

活动背景：本企业是一家欢乐糖果店，顾名思义，是专营糖果食品。这种店目前在国内较多，但是随着城市的消费水平的提升和中国入世后关税的逐年降低，糖果在中国内地将有巨大的市场空间。五颜六色的魔法豆、比拳头还大的棒棒糖、造型奇特的饼干、粉色系列的蛋糕等，不要以为自己走进了爱丽丝梦中的仙境，这里其实是一家欢乐糖果店。有新奇的糖果，年轻的色彩再加上温馨的感觉，让我们这一家糖果店成为了春熙路上的宠儿。带给大学生无限的活力与青春，甜蜜过夏天。

活动目标：通过对大学生自身的宣传和实践活动，以亲身体验来加入，将“活力青春，甜蜜无限”的甜蜜传播给更多的大学生，同时也可以通过大学生自己DIY，亲身试做糖果，来锻炼其自食其力的效果，让大学生们能够学到独立坚持，也有其中的乐趣的一个重要意义。让大学生们体会到在在这次活动中与同学们一起的团结，和谐，快乐的精神。

活动内容安排：大学生参与可以免费试吃糖果屋的各类糕点，水果等产品，大学生还可以通过这次的活动自己DIY试做糖果，并带回。可以对其自己喜欢的物品进行购买，学生是优惠价格选择。

联系方式：

活动要求：1 在活动过程中，凡是参加的同学必须严格要求自己，不得有违规的`操作

3若有其他系的同学有意想加入此活动的，可以通过宣传方式留下的电话方式与活动负责人联系

欢乐糖果屋的负责人与川师学院的学生会主席联系，举办这次的策划活动，确认场地，时间，活动安排等具体内容。

2 学生会与学院其他的系不取得联系，征求同意并取得一定的经费相与支持。

3 通过与学院的广播部联系，做一些媒体传播，进行宣传，得到支持。

4 学生会内部的进行商议制定相关规则，进行具体分组，并得到全体成员的同意。

活动期间：

一、 学生会主席团负责统一的安排，对每个小组实施情况监督，并对突发事件及时的处理和协调，确保活动的顺利开展。

三、 由第二组成员负责宣传海报和横幅的制作，关于“活力青春，甜蜜无限”的主题，并要做到环保节约的意识，在海报上标有欢乐糖果屋的一些图片和相关介绍，作为活动宣传。

四、 由第三组负责场地的卫生及宣传。

五、 由第四组的成员负责对大学生参加的人数进行统计和了解。

六、 由第五组的成员对其糖果的一些分发和免费试吃糖果的活动安排。

备注：如果以上人员有变动，负责人应及时告诉组长;各个小组由各个小组的部长负责并进行统一的安排与管理，每人都带好自己的手机方便联系通知;遇到紧急情况要及时的向组长或学生会主席联系;各个小组成员必须听从组长的安排，不得以任何理由脱离团队，要对团队负责，做到任务明确。

活动在5月15号的上午九点开始，每个小组需在八点半的时候做好一切准备，九点正式开始。

活动结束时间在5月20号的下午五点，由第三组的成员负责场地的卫生，最后的工作。

六点活动结束。

欢乐糖果屋负责人：何秦 学生会主席：秦舒航 第一组组长：a 成员：b第二组组长：a成员b第三组组长：a成员：b第四组组长：a成员：b第五组组长：a成员b.

活动可行性分析：1、可靠性 在活动中心门口是学院的中心地带，恰逢人流量最多的地方，适合做公共性的活动宣传。2、欢乐糖果屋经与学院学生会通过协商，成功完成此次宣传，同学们也积极的参与活动中，对于他们来说也是一次提高，锻炼社会实践的能力。3、也保证了学生的工作质量。

本次策划活动的经费预算：1、海报及横幅、相关物件 300元2、劳动工具100元3、水、食品150元 总计550元。本次活动经费全由欢乐糖果屋负责人出，并给与学院学生会此次活动中的收入的50%的提成。

意义：

本次活动以宣传“活力青春，甜蜜无限”为手段，以服务社会为宗旨，以锻炼身心为目标，宣传欢乐糖果屋的产品，同样也使大学生在这次活动中锻炼自己更加的深入了解社会，与人的和谐相处。

公关活动策划书 篇10

蒙牛“生态行动，助力中国”活动策划方案

策划人：匡文彪

策划时间：2014年4月1日

目录一、市场分析 1

（1） 企业宏观环境与分析1

（二）消费者分析 1

（三）竞争者分析 1

二、公关活动目标 2

三、公关活动主题 2

四、公关活动对象 2

5、 公关活动时间地点2

6、 活动流程与项目设计2

（一）新闻发布会 2

（二）绿色展览会 3

（三）生态演唱会 3

七、媒介宣传 3

8、 活动安排和材料准备4

九、经费预算 5

十、效果评估 5

前言蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，2011年西安世界园艺博览会携手该集团开展“生态行动，助力中国”主题公益活动。

此次公关活动旨在提升蒙牛的企业形象，呼吁公众关注环保。

本次公关活动通过奶制品行业的分析，以“生态行动、助力中国”为活动主题来面向社会大众，并举办“绿色展销会”、生态演唱会、新闻发布会等活动内容，并以电视、报刊、网络等媒介方式进行宣传，并在合理的经费下达到提升企业形象、扩大市场份额、加深在社会大众心目中的品牌知名度。

随着人们生活水平的不断提高，以及经济的快速发展，奶制品行业的产品已经普及在人们的生活水品中，蒙牛作为企业中的佼佼者，其品牌形象早已被消费者所接纳，通过此次公益活动，使得其品牌知名度在社会大众中逐步提升。

乳品行业作为一个中档消费品行业，市场还有很大的发展空间。

以前奶制品行业出现过的一系列质量问题对行业的发展造成了一定的影响，从而消费者更加注重其产品的质量与健康环保，而蒙牛健康、环保、安全的品牌理念与产品正好迎合了消费者的这一点需求。

奶制品行业中，蒙牛作为数一数二的知名品牌，主要面对的是伊利与光明这两个竞争对手，而蒙牛通过此次公益活动，将其环保、健康的理念推向了社会大众，符合了时代的发展，赢得了更多的市场份额，但是，与此同时，也给奶制品行业其他的竞争者带来了一定的成长机会。

通过此次公关活动，蒙牛将提升其在公众心目中的企业形象，从而获得更多的市场份额，扩大市场份额。

“生态行动、助力中国”

公关活动主要针对**人员、企业内部员工、消费者和国家有关部门

公关活动时间：2011年5月4日

公关活动地点：西安世界园艺博览会

1、企业内部组织人员筹备活动，并联系**在2011年5月3日召开，通过**向社会大众传达此次公益活动的目的与意义，并将环保与健康的理念进行推广，为后期的活动做铺垫。

2、成立记者接待机构，专人负责发布消息，集中处理与此次公益活动有关的新闻采访，并向记者提供全面的资料。

向公众传达绿色环保理念，掀起绿色环保热潮。

1、向社会大众发出公告，凡是购买蒙牛牛奶后，可以收集其牛奶包装盒从而制成小饰品和生活用具、常见物品拿到园艺会展览专栏处进行展览

2、将收集的物品标记好制作人的信息并放在园艺会展览专栏处进行展览，邀请来宾**并点评，优秀的作品会在公益演唱会上进行颁奖

邀请社会大众、。活动期间，每位明星唱歌后将向公众传播环保知识，并在此期间插入展览优秀人士的奖励链接。

1、通过电视新闻宣传西安园艺博览会携手蒙牛企业再度演绎了“生态行动、助力中国”大型生生态公益活动的盛事

2公司印制了海报，并张贴在公共汽车站和其他地方

3.**会和展览将在步行街广场和cctv公交车上**

4、将此活动的**在优酷网上、奇艺网、乐视网等知名网上宣传

通过此次公关活动，更多的人了解到蒙牛企业，从而蒙牛企业在市场上的份额增加2.5个百分比，并在原有的市场占有率上上升5%.

公关活动策划书 篇11

1.展现经贸学子风采，各方面提升综合素质，争做一名全方面发展的经贸人。

2.培养学生交流能力，各阶段比赛模拟学生初入社会的'情况，为就业提供丰富经验。

3.服务广大师生，丰富业余文化生活，创建良好文化氛围，陶冶大学生思想道德情操，提高大学生文化艺术素质。

4.本次活动另一目的主要是为经贸管理分院选拔具有较好水平的，能够充分展现当代大学生健康活力的形象和积极向上的精神风貌的，展现公关特色的大学生作为形象大使，带动广大同学们的学习经贸知识的积极性，让同学们通过更加活泼与生动的形式，了解如何做一名良好的公关人才，从而为更好的开展分院的周末校园后续工作打好基础。

1.浙江工业大学之江学院全日制在校学生，男女不限;

2.热爱校园、热爱生活、阳光有活力;

3.端庄大方、有亲和力;

4.有良好的交际、反应以及语言表达能力;

5.了解公关知识，在文艺或其它方面具有特长;

6.学习成绩优良，并愿意为学院招生、迎新、志愿者等工作服务。

1.部门推荐：由经贸管理分院团学各部门推荐一名同学作为参加校园公关大使选拔赛海选，认真填写报名表格。

2.自荐(自由报名)：可以填写报名表发到 [email protected];也可报名当天直接上交。(Www.111642.Com)

大赛将评选出冠、亚、季军三人和最佳人气奖一名。对获奖选手给予以下奖励。

1.颁发获奖证书。

2.冠亚季军可获得一定的奖金。

3.第二课堂相应加分。(冠季军6分，亚军5分，季军4分，最佳人气选手4分，入围决选选手2分)

4.有机会参加经贸管理分院实践部举办的志愿者服务活动。

5.冠亚季军将拍摄免费写真一套，届时在下一学年开学时以人像立牌或海报形式为经贸团学宣传或出任此学期经贸晚会视频MV演出。

六、公关大使任期：

一年。(任期期间公关大使将担任青年志愿者协会或实践部等部门举办的志愿者活动宣传工作。)

第一阶段：进行简历速递环节 (20xx年3月20日中午12：30前上交参赛作品至联系人处)

第二阶段：进行营销大赛环节，(20xx年3月24日开始，持续2天)

第三阶段：进行终极PK环节，(5分钟才艺表演+现场提问等点评 20xx年4月7日晚上6点30开始)

1. 成立组委会并进行前期策划，是活动具有极强的可操作性，包括确定具体活动日程安排以及活动场地安排的申请等。时间初定3月。

2. 由院广宣部，新闻部等相关部门负责宣传工作，负责联络媒体。在宣传范围内，通过传

单、宣传板、网络等形式进行此次活动的宣传;在校内，也通过横幅、传单和成果汇报——KT板展示等形式进行宣传，进行入班宣传，以扩大影响力。

3.由公关部寻找赞助商，为活动提供赞助，并能借助此次活动为商家在校园内外树立起一个良好形象，并能为其宣传，为商家提供便利。

4.安排各阶段负责人，完善赛制流程，使得各阶段顺利进行。

5.为各负责人提供必要的物资及人力资源，及招承办班级。

(2)报名工作：

活动背景：

作为一名当代大学生初入社会，找工作时必须有张属于自己的简历，这次活动提供一次很好的机会给同学们展示自己的才能，设计一张个性简历，并彰显公关人特色。

活动方式：

1.通过上交一张特色简历来初选参赛者。

活动背景：

作为一名优秀的公关人，需要有良好的口才和自身的素质。为锻炼同学们与人交流的能力以及营销策略，体现同学们的智慧。

1.规定时间内使选手在校园内推销商家的产品。(初定时间为3月24，25日，)通过选手推销直接为商家宣传。销售累积数进行排名。

2.每位选手采用先接受订单再提供货物的形式销售商品。

附加：人气拉锯战，开放现场投票时间，任同学投票给自己喜欢的选手(初定为第三阶段当天中午11：30-12：30，在学缘堂前)

3.根据选手的销售累计数从高到低进行排名，取前8名选手进入第3阶段。

活动背景：

作为一名出色的公关人，不单单要掌握实事，经济知识，并且要在各方面全面发展，复选提供一次非常好的机会给同学们展现自己的专业知识，以及应变能力。

①选手有5分钟的才艺表演时间展现自己的风采。评为给予一定分数及点评。

②评委对选手一对一现场提问以及场景模拟题。(例如世界500强企业应试问题。)选手在规定时间内表达自己的观点，评委根据选手表现、答案内容给分。分数由高到低排名选出前3甲及一名人气选手。

(2)评委组成：特邀评委。(邀请营销专业及工商专业老师或各年级辅导员。)

2.现场提问评分内容：

B.礼貌仪表：进门起至面试结束，选手的言行举止都将纳入考核之中同时，我们会设置各种障碍来考察选手。

C.口述表达：从选手的自我介绍以及交流过程中考察选手的能力。

D.应变能力：通过评委提问来考察选手的反应能力及知识储备。

H参加经贸管理分院千秀节活动获奖者每获奖一次加2分。加满10分为止

十、后期工作：

1.终极决选晚会结束后由承办班级协助完成场地的清理工作。

2.承办班级做好人员的疏散工作。

3.对获奖同学在校园内进行打板宣传。

第三阶段搭台及音响配备，杂费总计650元左右。