公关活动策划书

【#实用文# #公关活动策划书10篇#】一份出色的策划书在商业活动中十分重要，在策划案的制作过程中，就是一个项目的可行研究分析过程。策划书必须兼具良好的内容和格式，制定好策划书，能够帮助我们认清自己。如果您想更好地理解“公关活动策划书”那么好工具范文网的编辑特别推荐这篇文章，如果这篇文章对您有所启示请把它收藏下来以备不时之需！

公关活动策划书 篇1

中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难，终于在中国共产党的领导下，凭借着中华儿女特有的聪明，谦逊，勤劳，坚韧，我们开始走向了繁荣富强的光明大道。20xx年北京奥运会的申办成功，不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就，更为北京，为中国，打开了一扇与世界沟通的大门，引来了无限的商机。20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国，凭借20xx年北京奥运，中国将走向更广阔的天地，20xx年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角。

经过五年艰苦的申办奥运会，我们赢了。再过两年，我们渴望迎接奥运会。这让世界充满期待，也让中国更加欢欣鼓舞。此时此刻，我们这一批“同一个世界，同一个梦想”的两岸三地大学生，能为奥运会做些什么呢

首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓，幻化为自身含蓄内敛的高贵气质，并且闪耀出最为时尚绚丽，五彩缤纷的光芒。

对于当代的大学生来说:一方面，他们既享有与生俱来的青春和活力，又是社会精英群体，无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者，更将会成为未来消费主体。另一方面，时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务，使得为奥运喝彩，为奥运奉献他们的力量，成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律。

因此，我们找到了奥运会与欧莱雅和大学生之间的最佳契合点。

其次，大学生作为社会的精英群体，是优秀的人才，他们代表着较高的品味和购买力，本应该引领社会时尚的潮流，但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化，他们总是处于被接受的地位，随波逐流，我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量。

再次，时代在发展，社会在进步，我们想证明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!

我们希望在20xx年奥运会上释放我们对共和国红旗的热情。

考虑到以上因素，我们策划了"欧莱雅"福娃真人show活动，即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃。这个活动就像一条红线。在奥运会的主题下，它总是优雅美丽。，责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团，另一头紧系着我们中国最具有活力，最时尚，最有创新精神和表现力的群体，美丽的代言人，当代的大学生们。

从公关策划的角度而言，我们策划的思路不是打一个局部战争，而是进行一个大战役，所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式。在空间范围内，以点带面，以局部带动整体，使其产生连锁反应和裂变效应，在运营策略上，综合运用各种媒介，联合各层次的合作者，集中造势，形成一种放大效应和光环效应，从而实现我们的策划目标。

我们的公关活动有天时地利人和的优势，能最好的表现出当代大学生的青春风采，彰显奥运会的时尚风情，将让大学生热情活力，携欧莱雅的美力，与奥运之火共同燃烧，为北京奥运，为我们的祖国，献上青春的热情，增添一道亮丽的色彩。

总而言之，一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典，它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光，我们坚信:impossibleisnothing!

活动名称：公关风采展

活动宗旨：我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识，提高广大会员参与活动的积极性，增强会员的公关素养。

主题：公关风格展示，展示公关风采

活动内容：

1我们以**的形式向会员宣传公共关系的起源和发展以及一些基本原则和其他基本知识。如果赞助允许，我们还将向会员分发知识手册。

2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪，使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。

活动目的：

1普及公公关系基础知识。从股东大会的情况看，会员不具备公公关系的基本知识。

2采用生动有趣的形式传授生活技能，提高会员对社团活动的信心和兴趣。

参与对象：协会新老会员

活动安排

公关**展

预期时间：4月10日-15日

预计位置：世博园主干道、荟园大道

活动安排：在世博园主干道和荟园大道张贴公关宣传单

组织人事安排：负责人：黄飞参加人员：协会其他主要成员

公关仪表礼仪讲座

预计时间：4月11日下午7:00

预期地点：三教b205

活动安排：邀请冯兰老师和化妆品品牌顾问为会员讲解一些日常着装礼仪和化妆技巧。

组织人事安排：负责人：黄飞参加人员：协会全体骨干成员

宣传计划

公关展览不使用宣传，因为它是一种宣传方式。

仪容礼仪讲座宣传：手绘海报3张3张=9份

30张手写海报，2次，每次15份，粘贴在食堂、宿舍和信息栏

财务计划

一、策划背景：

明珠宾馆是明珠集团在兴宁市开设的第一家三星级酒店，也是兴宁市第二家三星级酒店。明珠集团进入兴宁企业已有三年，其开办的众益福大型连锁超市和明珠娱乐中心在兴宁市有一定的影响力，而明珠酒店的开办也是为了进一步巩固明珠集团在餐饮服务类企业中的地位。由于兴宁市已有一家有一定名声的三星级酒店丽都大酒店，因此明珠酒店要想抢占市场，在兴宁求得更好的发展，开业庆典是公关的第一炮。

二、策划目的：

通过开幕式，将进一步提高明珠集团在兴宁市的知名度和影响力，使兴宁市人民对明珠宾馆有一个更好的了解。

三、活动安排：

1、前期指示牌宣传：

（1） 设置地点：以珍珠酒店为中心，距大街300米以内

（2） 设置形式：租用道路两侧现有适宜的户外**（如公交侯车亭广告位）

（3）数量：每份至少需要5份，总共至少10份

（4） 大小、高度：视实际情况，文字可大可大，力求醒目

（5） 设计要求：要求提供珍珠酒店的标准标识和字体

（6） 时间要求：开业前10天设置

（7） 目的：提高知名度，激发好奇心，树立一定的声誉

2、开业当天公关活动策划方案

（1） 主题：珍珠酒店

（2）活动时间：开业当天

（3）活动地点：明珠酒店

（4）活动概况：给明珠酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由明珠酒店代为支付，费用设上限

（5）活动细则、注意事项：

①刊登活动广告：

a、时间：开业前10天

b、媒介：《兴宁**》

c、版面：1/4版

d、文案内容：

标题：明珠酒店为您过生日

第一部分：明珠酒店介绍；

第二部分：为您过生日活动介绍——明珠酒店将于***x年xx月xx日正式开张营业，为庆祝明珠酒店的开业，特举办明珠酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；

申请条件：凡在兴宁过生日并有固定住所者均可报名参加；

报名登记日期：即日起至xx月xx日止，每天上午8点-下午6点；

名额限制：30人，先到先得；

注册地点：珍珠酒店一楼大厅办公室；

报名须知：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护；

其他说明：进入时，必须穿着整齐，否则组织者有权拒绝进入；本活动解释权归珍珠酒店所有。

② 订购说明（在开业当天张贴在酒店大厅的接待板上）

菜谱酒水限制：在限定的一类或几类菜单或酒水中选择当天的菜谱或酒水；

菜品数量：限制总数上限，如每人2个菜，避免浪费；

浪费餐饮处理：要告知所点的菜吃不完，需要接受小小惩罚

③开张当天：

a）拍照留念：所有同天生日的来宾与明珠酒店管理层代表合影留念（如该**需在某范围内，如明珠酒店使用，则应与其签定肖像权使用协议）

b）举行明珠酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于xx月xx日（应选择星期天）来明珠酒店参加评菜价的活动。

4）软性文章：为配合本次活动，尽量在《兴宁**》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映兴宁餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传明珠酒店的目的。

3、开业后系列公关活动

（1） 主题：珍珠酒店，请定价

（1） 活动日期：开业10天后的一个星期天

（2） 时间：上午8:00-10:00

（3）活动地点：明珠酒店

（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

（5）定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

（6） 活动通知：开业后第三天，珍珠酒店将为您发布菜品定价广告；

（7）参加定菜价人员的报酬：每人x元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到明珠酒店支付的工资；

（8） 菜名待定：由珍珠酒店选择；

（9） 确定方法和过程：去掉最高分和最低分，取平均分；准备相关**、文具，确定具体流程；

（10） 公证：提前与公证处联系，取得公证处的支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌；

（11）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上公布菜价确定结果，鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出明珠酒店请您评大厨的活动预告。

（2） 主题：珍珠酒店，请点评主厨

（1） 活动日期：食品**评估活动结束后的第二天；

（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次；

公关活动策划书 篇2

【大学公关活动策划书一】

目录一、前言3

二、调查分析4

(一)优势点4

(二)机会点4

三、活动目标5

四、活动主题5

五、活动安排6

(一)地点安排6

(二)时间安排7

(三)活动对象8

(四)活动项目8

(五)媒介选择11

六、经费预算12

七、效果评估13

前言可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。

可口可乐在欧洲有很强的优势，市场份额为50%；在日本，可口可乐控制着80%的销售额。1990年，公司总利润的21%来自日本，33%来自欧洲，26%来自其他国际市场。

然而，中国消费者的现状是，中国消费者对饮料的需求很高，不仅要求多样化、多风味，而且对品牌和质量也有很高的要求。而零度可乐针对这一特点，把传统的红色文化与年轻人对酷的追求结合，具有红与黑双重特质的零度可口可乐在中国市场上市。事实上，零度可口可乐已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的**饮料。

零度可口可乐于中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在一项调查中，零度可口可乐在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零焦在国际市场上的优异表现，让可口可乐公司对其在中国的销售前景充满信心。

虽然零度可乐具有众多优势和机会，但由于是刚开始向中国内地推出，所以其知名度还有待提高，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那样的疑虑。针对河南市场的状况，我们在郑州的八所高校策划了一次主题为零度摇滚你的激情的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚、个性、炫酷的产品特性的校园摇滚**巡演，旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。校园摇滚**巡演从大学生中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮零度，摇滚激情。

一、调查分析

(一)优势点

凭借酷酷的时尚和个性，零度可口可乐正式在河南市场上市。它给消费者带来了独特的无糖，依然是可口可乐的好味道，充分体现了可口可乐公司的无限创造力。

无糖，依然可口可乐，颠覆传统，打造黑色时尚，零度可口可乐在包装上突破了传统可口可乐的红色，以黑、银、灰三色主打挂帅，酷劲十足的扮相，大胆、前卫、时尚的品牌修改一览无余。

零可乐的热量很低。100ml的能量为1kj，不含脂肪和糖。随着原汁原味可口可乐的普及，零度可口可乐很容易被消费者接受，这在一定程度上降低了市场阻力。

(二)机会点

郑州太古可口可乐****品牌总监表示郑州消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。作为全球饮料市场的倡导者，可口可乐公司的产品质量是毋庸置疑的;但是零度可口可乐，不仅是品质和创新的代表，更代表一种无糖，依然可口可乐的饮料趋势。作为可口可乐在中国内地市场上推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是我们20xx年的重头第一炮，也是可口可乐公司近年来的代表作，所针对的适应人群更广泛。

相信零度可口可乐凭借其无糖、清凉的多重特性，将在内地饮料市场，尤其是无糖饮料领域掀起又一波浪潮。

作为开拓河南市场的第一步，打好这场战役至关重要。郑州市场仍然是一片空白，这为我们提供了广阔的舞台。在这个舞台上，我们可以充分发挥和展示。

同时，大学生这一特殊的消费群体也是我们关注的焦点。因为他们年龄基本介于18~25岁之间，这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新;他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力。

因此，我们策划了包含青春、激情、时尚等元素的摇滚乐队在郑州八大高校进行巡回演出活动，这将大大提高零度可口可乐在郑州(由其是大学校园)的知名度，最终也将打开郑州市场。

二、活动目标

提高零可口可乐在郑州高校的知名度

三、活动主题

零度，摇滚你的激情

四、活动安排

(一)地点安排

从郑州市各大学城选拔出8所知名大学。具体位置如下：元和广场，郑州大学新校区

河南工业大学艺文广场

郑州轻工业学院天旺广场

河南财经学院育园广场

华北水利水电大学新校区逸云广场

郑州航空工业管理学院新校区**广场

中原工学院南校区紫薇广场

郑州大学西亚斯学院意大利广场

其中，郑州大学新校区和河南工业大学位于郑州市西北郊，郑州轻工业学院和河南财经学院靠近市中心，华北水利水电学院新校区和郑州航空工业管理学院新校区位于郑州新区东大学城，而中原工学院南校区和郑州大学西亚斯学院位于郑州市南大学城。这些高校在郑州市甚至在整个河南省范围内都非常具有代表性，同时，它们遍布郑州市区的各个方向，有利于扩大本次活动的影响力。

之所以选取每所高校的广场，是因为本次活动为摇滚乐队演出，开阔的地方更能调动气氛，也能吸引更多的观众驻足，同时也是为活动中燃放烟花提供必要的环境。

(二)时间安排

自始至终的完整时间为20xx年6月1日、20xx年10月30日。其中，又分为三个阶段

第一阶段为6月1日至8月31日。期间，在8所院校选拔乐队;乐队

进行排练;租用活动相关设备。

第二阶段是9月1日至10月19日。期间，在8所院校宣传;各种媒

体活动的开展;巡回演出。

第三阶段为10月20日至10月30日。期间，对活动进行评估;对活

动进行后期宣传。

由于大部分高校在7月份放假，乐队的选拔将安排在放假前一个月。而

七、八月份是暑假期间，乐队利用这段时间可以排练节目，我们也可对乐队进行相关培训，同时，也不必可虑与学生课程冲突等问题，减少了很多困难。从9月1日起，高校将进行宣传，因为此时高校开始开学，学生陆续返校。之后，9月14日，乐队正式进入校园演出。在此期间，新生入学，是开展活动的最有利时机。

具体时间如下

(三)活动对象

八所高校所有在校大学生

在调查分析部分已经分析了选择大学生作为活动对象的原因，在此不再赘述。

(四)活动项目

第一项乐队选拔、排练和包装

20xx年6月1日，20xx年7月10日，从上述八所高校中各选出一个乐队

20xx年7月11日20xx年8月31日

20xx年8月15日20xx年8月31日

具体流程如下

1)在所选择的八所高校粘贴海报，动员在校大学生报名参加。

2)根据各高校报名情况，在各高校设立选拔点，经过比拼，最终在每个

高校选择一个乐队，一共8个乐队。

3)为乐队排练租用场地，进行排练和相关培训等等。

4)对乐队进行包装，如服装、发型、化妆，使其具有炫酷、时尚的特

点，同时，包含零度可口可乐的设计元素，与它的主题相对应。

第二项前、中、后期宣传

20xx年6月1日，20xx年9月13日

20xx年10月xx日9月14日

20xx年10月20日20xx年10月30日进行后期宣传和评估具体流程如下

1)前期宣传首先，六月份到七月份之间的宣传主要是以选拔乐队为主题。联系8所高校学生会开展项目合作，以他们为主力粘贴校园海报，动员有秀学生参与评选。然后，9月1日至9月13日，活动开始前一至两周，联系校学生会粘贴海报、悬挂条幅，悬挂户外建筑物广告，联系电台进行广播。

2)中期宣传这个阶段(9月14日至10月19日)宣传主题为活动

进行中，主要采用校园海报和广播进行宣传。

3)后期宣传和评估10月20日至10月30日，联系郑州市四家报社对

本次活动将以专题报道，并成立公关评估小组进行评估。

注动员海报共80张，每所高校10张;活动开始前海报共80张，每所高校10张;活动进行中海报共80张，每所高校10张;条幅共32条，每所高校4条;户外建筑物广告共40个(其中6平方米的20个，4平方米的20个)，主要悬挂在高校附近和人群密集地;电台广播宣传45天，每天广播8次。

公关活动策划书 篇3

2013年-2014年第一学期公共关系学

期末考试

“维护城管形象，提高市民意识。”

公共活动策划方案

专业：人力资源管理课：人力资源管理课

姓名：董嘉豪学号：11103041013

目录：一、宗旨

、活动内容

………………建立文明执法区域

………………开展文明执法培训

…………………印发城市管理标准手册

………………文明执法活动试行

………………大型主题文艺晚会

……举办城市管理者与群众座谈会

………………活动总结会议

、经费预算

、划活动进程表

、相关部门目标责任分配

6、 所需物品和活动场地的安排

七、**效果

“维护城管形象，提高市民意识。”

公共活动策划方案

前言：近年来，城管暴力执法和故意伤害事件，严重损害了城管在市民和网民心中的形象。延安市城管被爆出在执法过程中用双脚踩踏商贩头部，此行为引起了众多网民和市民的愤怒和谴责，同时也严重损害了城管在广大市民和网民心中的形象。

因此，为提高城管队伍素质，加强城管文明执法，改善城管在广大市民心中的形象，使城市管理工作得到广大市民的支持和配合，延安市城市管理执法局决定展开为期一周的公共关系活动。

目的：提高城管形象，提高城管人员素质，进一步加强城管人员的沟通。收集和整理群众意见，改善城管员的执法行为和执法方式，化解当前部分商贩与城管员的矛盾，使城市管理工作得到广大市民的认可和支持，共创整洁和谐的延安城。

、主要内容：

建立文明执法区，做好文明执法宣传

在不同区，不同县的主要街道，**密集的市场，以及一些极易产生类似占道经营，违规乱搭乱建，违反城市管理规范，影响城市卫生整洁的地方，树立指示牌，或者在醒眼处张贴文明执法海报。

建立城市管理文明执法培训班，传授文明执法知识

与城市高校联系，在校内开设城管文明执法培训班，对新上岗或临时聘用的城管员进行培训，聘请高校教授或者有关专家授课。此课为公开课，开课前两天网上在当地电视台进行广告，告知市民欢迎广大市民前来旁听。（此课在活动期内共两节）

发放城市管理标准手册，普及城市管理标准知识

此手册标题为“我们的城市，我们共同管理”由市文化局统一印发，主要内容是城市管理规范，派发工作由向社会或学校招募的志愿者完成，派发的区域在文明执法区或者**量大的街道或市场。

开展文明执法活动，提高文明执法水平

各县各区城管员统一着装，统一佩戴文明执法肩章，微笑执法，对违规行为和违规人员进行制止和劝解，如若与违规者发生肢体冲突，要做到打不还手骂不还口。

、举办大型文艺主题晚会，主题为“我们的城市，我们共同管理”

晚会内容主要由歌舞，小品，舞台剧为主，有来自基层的城管员，以及一些为生活奔波劳累的普通商贩，也会有一些当地或者著名的演员来临。入场观众每人会收到一份礼品，收到一支刻有晚会主题的笔，并同时收到一张意见表，关于城市管理和城管执法的意见表。晚会结束后，工作人员会把它们收齐来。

开展城市管理者与群众的座谈会，化解潜在矛盾。

召集部分受罚市民以及参与执法的城管员，开展城管与群众见面会（有一个主持人）城管倾听市民心声，双方交换意见，交流想法，化解潜在的尴尬和矛盾，见面会结束后派发纪念品。

、活动总结会议

城管局领导对活动进行总结汇报，找出存在的问题和不足，提出改进方案。

、经费预算：

文明执法区建设，包括：标牌、海报、安装张贴，全市1区12县，预计费用8万元

，文明执法培训班，场地租金共计3万元，课堂就业预计2万元，电视广告10万元（两天）

城市管理标准手册、法律知识普及手册预计印刷10万元。

、文明执法肩章，预计5000块

主题晚会，演员出场费预计150万，场地预计10万，纪念品2万，会议纪念品预计5000元。

总计：196万

、划活动进程表

2014年2月20日：在全市设立文明执法区，设立文明执法牌，张贴宣传画。

2014年2月21日上午8:00在高校体育馆举行文明执法培训班。

2014年2月22日：由招募得志愿者分发并完成了城市管理标准手册。文明执法培训班开课（第二节）

2014年2月23日：试行文明执法活动，上午8点进行文明执法

2014年2月24日：晚上8:00在市体育馆举行晚会，持续3小时。

2014年2月25日下午2:30，市教育局召开群众座谈会

2014年2月26日上午8:00在市城市管理局召开活动总结会。

、相关部门目标责任分配

1市文化局负责印刷手册、海报和招牌。负责电视广告录制与策划。

2市文化局负责晚会的节目策划，消防部门和公安部门负责消防和安全问题。

三。市城管局和各县、区分局要做好文明执法工作，收集和处理群众意见。

4、市教育局做好文明执法培训。

、所需项目及活动场地的布置（此项目包含在活动内容中）

、**效果

通过这次为期一周的公关活动，首先让城管员意识到了文明执法工作的重要性和必要性，从此城管暴力执法事件不在发生。市民对城市管理规范有一定的了解和理解。通过参加培训，该所掌握了一些执法技能和方法。市民与城管人员进行了相互的交流和沟通，市民对城管人员的工作有了理解和认同，解决了小贩与城管之间的矛盾。

通过文明执法，城管形象在人民心中得到了改善，向全市人民树立了一个共同的目标那就是“我们的城市，我们共同管理”共同创造一个美丽，和谐，整洁的延安城。

公关活动策划书 篇4

《总的营销策划思想》

1： 初步市场调研数据统计：我们对可口可乐的销售情况进行了问卷调查。 问卷调查结果显示

一、 市场状况与形象分析

（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。）

1、 市场分析（swot）

[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题2] 可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。

2、 可口可乐自身分析

优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。

可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本身就是最大的问题，

缺点：可口可乐是一种碳酸饮料，含有咖啡因和其他成分，并且容易引起肥胖。这种味道于其他碳酸饮料没有什么不同，缺乏独特性。

3、 形象分析

可口可乐健康、运动、自信、迷人、善于交际、精力充沛，给人们带来舒适和快乐。

3、主题概念提炼

可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光2010年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。我们提出的洞见是：

稍微移动一下销售指数，让可口可乐在淡季也不示弱

《具体的公关活动计划》

这次可口可乐校园营销活动的口号：——“翱翔吧可口可乐”

一、活动设想：

我们准备利用近期亚运会和刘翔的关注，在校园内开展可口可乐品牌软营销活动

创新点：不再诉求可口可乐本身产品及品牌的信息，而是重于宣传亚运的盛况及激情，宣传阳光长跑的健康和活力，强调可口可乐与亚运同在，阳光长跑，与你同行，为你添加欢乐与激情。

活动核心创意说明：结合火热开展全国高校阳光长跑的形式，分别在学校各个按指纹点安排工作人员，活动参与的同学可以在任何点抽题答题，但抽题后必须到另一个按指纹点答题，答对即可获得礼品。主题都是关于亚运会，可口可乐和体育知识。

此外，我们还组织乐免费的可口可乐电影和拍摄可乐的学生。

二、活动背景

刘翔情况简介：

11月24日晚，在广州奥体中心，13秒09，也就是复出一年后，刘翔交出了最高分。2009年，刘翔的商业价值从最高时的1500万元下降到200万元以下，降幅达87%。作为可口可乐的代言人，随着"翔飞人"回到自己的高速跑道而来的，还将有他曾经一度低迷的商业价值的回升和可口可乐在中国的又一次绝佳推广时机。

尽管并不是2010年广州亚运会的赞助商，但是与可口可乐紧密联系的刘翔却是本届亚运会的超级主角，随着2008年北京奥运会的退赛事件，刘翔的伤势牵动着广大中国人民的心，人们非常关注刘翔的恢复情况，能否回归赛场、恢复状态、再次为国争光成为热点话题。虽然2010年北京奥运会可口可乐并未能充分利用“刘翔”这一品牌效应，但这一次的广州奥运会却不失为重整旗鼓、努力宣传的良机。

亚运会状况：

四年一届的亚洲地区规模最大的综合性运动会今秋在广州拉开帷幕，中国健儿勇夺199金再创新高，尽管广州与武汉距离遥远，但是通过新闻**的大力宣传，作为在校大学生对这次体育盛事也或多或少了解不少。

大学生校园体育锻炼新况：另一方面，由于连续五年我国学生体质健康监测水平下降，**提出在全国大学校园开展冬季长跑运动。今年教育部在全国高校推行“阳光长跑”活动，目前已经有112所高校加入。

11月11日，湖北大学全面开展活动。女生一学期要达到48000m有效距离才能及格，男生则是64000m，计算距离的方式是全国统一的指纹打卡。

可口可乐方面： 上个世纪,就有人预言,未来的世纪,将是运动,健康和休闲的世纪.可口可乐一直也是以健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐的形象示人。

swot分析：

环境的内在优势：可口可乐已经具备相当的知名度做基础，加上刘翔的阳光健康的形象也大受青年人喜爱，推广活动无需再在品牌知名度上花大力气。

弱点：2008年刘翔退赛风波在一定程度上损害了他的形象；大学生对亚运会的关注度不够；资金、场地限制。

机会：刘翔获得了金牌新闻点和阳光长跑活动的火爆发展。

威胁：资金有限，直接影响参与

主要执行对象：

湖北大学在校学生

三、活动目的、意义和目标

借亚运会之机，刘翔夺金机会和太阳长跑正如火如荼地开展新一轮可口可乐推广活动；从而提高低频率可口可乐饮酒者的饮用频率，提高可口可乐的市场占有率和销售量。

其次，我们还可以鼓励更多的学生参加体育锻炼，提高他们的体育意识。

四、资源需要

人力资源：团队全体成员，阳光长跑选手，湖北大学其它学生

材料资源：更多展板**课堂调查**-可口可乐

五、活动流程安排

1、前期宣传：前期会在二期公寓门口的海报街以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，海报街设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容有两项：

阳光长跑与可口可乐广告电影展问答

2可口可乐广告电影观赏

提前五天预约好教室，大概容纳人数为30——70人，**电影前在大致宣传完这次活动的目的和概况，并邀请**者填写一份调查问卷，开始**影片《》，**完毕后请**者填写另一份问卷，收集完毕再**十分钟的可口可乐广告集，这期间活动组织人员统计问卷中的最后一个问题“我心目中的可口可乐就像（）”，选出最有创意的五个答案同活动一一样合影并奖励可口可乐。至此，活动结束。

两项活动完毕后，将“我心目中的可口可乐就像（）”创意答案以及回答者的**一同制作成册。

3、征集“喝可乐**”或**

向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的**资料，经我们工作人员选择后，会给相关人员发放一定的奖品哦！！

4 阳光长跑趣味问答

具体内容是：自愿答疑、领奖。准备开始或者正在进行长跑的同学来到阳光长跑机前，在活动组织人员的短暂解释下自愿参加活动，在“我心目中的可口可乐就像（）”和亚运会相关知识两个问题中二选一回答一个，记住问题然后继续跑步，在下一站测试机前给出答案，选择回答前一个问题的同学如果答案新颖、让人眼前一亮，即可获得可口可乐一罐，选择亚运会知识问答的同学如果答案正确同样获得可口可乐一罐。

此外，我们会当场记录下这些创意答案，并在征得同意后对感兴趣的人拍照留念。

选择周一、周

四、和周日一共三天时间，每天分为早、中、晚三个时间段，分派不同的组员在已有的三个长跑记录机前进行活动

活动时间计划

1筹备阶段为12月9日至12月10日

画海报，打印问卷，设计问题卡，联系**，准备礼物，准备录音工具，列一份工作清单

2前期宣传：12月11日-12月12日

在二期公寓门前张贴海报和传单，宣传活动。

12月11日

20： 主持人介绍了可口可乐公司的形象和活动目的，并于13日对活动进行了宣传

20： 30**亚运经典**

21:25派发调查问卷

21:30主持人讲结束演讲

21:30-22:00工作人员整理传单，打扫教室

三。实施阶段为12月13日至12月14日

8： 00-8:30提前准备，人员发放，每个指纹点发放两名工作人员，准备好答题卡和礼品

8： 第一个活动期30-11:00

14： 第二活动期30-17:00

19： 00-21:00第三活动期

活动过程中，工作人员坚持原则，打错题不奖励。如果答案是正确的，奖品将被分发和登记！抽题前登记学生资料作为最后的成

六、经费预算

经费预算

文印费：30元

奖品费：200元

宣传资料：20元

七、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

8、 主办方：肖英、谭品娥、周芸、饶薇薇、李霁宇、祥亮、董鹏飞

九、活动评估形式

1、成果展示：1一本荟萃了各种关于“可口可乐在你心目中像什么”有趣答案和回答者信息的小册子；2一些同学们参与的**3一张反映活动前后超市可乐销售情况对比的统计表等

公关活动策划书 篇5

一、 前言

活动主题的社会背景

二、目的及意义

活动的目的及意义

三、活动安排

1、主题和口号：

2、时间和地点：

3、 活动对象和规模：

4、 活动组织及内容：

5、宣传方式：

6、 物料筹备

四、经费预算

五 、效果评估和展望

共关策划书一般可分为三部分：题名、署名和书写日期、正文和附件。

（一）标题、署名及成文日期

1．策划书的标题

策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

（1）公关主体＋事由＋文种。组织聘请的公关顾问和公关公司策划公关活动策划，策划书一般使用这种形式的标题。如：

东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金十周年纪划书、心理健康知识宣传计划。

（3）主标题＋副标题。主标题通常是公关活动的主题，副标题是常用策划书的名称。如：

“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车**活动计划”。

2．策划书署名

计划的签名是规划者的单位或个人的名字。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。

3．策划书成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。例如：（2008年11月18日）。

（2）编号。规划书应当编号，便于归档和检索。例如，根据规划方案的顺序，方案的重要性或保密程度以及方案治理的分类号进行编号。数字标识通常位于投标标题的右上角。

（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

（二）正文

策划书正文分为三个层次：活动背景、活动方案和效果**。

1．活动背景

活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。

这部分内容应根据规划书的特点，从以下几项中选取

--组织面临的公公关系问题与环境特征

——组织的发展历史及组织立场

--为实现本组织既定目标需要克服的障碍

——开展公关活动的原因

--开展公关活动的目的和动机。

2．活动方案

这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

（1）活动目标；

（2）活动主题；

（3）活动内容；

（4）经费预算。

这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

3．效果**

活动效果**的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只需要回答我们在策划和论证中提出的几个问题。

（三）附件

这部分内容不一定是每本规划书都要求的，而是要根据具体情况确定。重要的附件通常有：

——活动筹备工作日程推进表

——有关人员职责分配表

——经费开支预算明细表

——活动所需物品一览表

——场地使用安排表

——注重事项等。

公关活动策划书 篇6

1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口附近)。

3.利用公公关系技巧，获得展览组织者的许可，并设立专门柜台向公众提供免费饮料。

4在参展前向地方**发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请**到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。

六、传播与沟通方案

1展前将此事告知当地**，并与**签订一定期限的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和**记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2在展厅附近向公众散发企业宣传单及其产品特点。

三。企业领导参观展会现场，与客户交流产品、服务和行业发展。4由专人讲解企业、产品和爱心活动。

七、预算经费

发放精致传单2000份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;**广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30**段**两期。.预算经费总共26800元。

八、**效果

博览会和红十字会的爱心活动相结合，应该有两个效果。一方面，它给客户留下了深刻的印象，使他们感到企业必须诚实并愿意与他们建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过**的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

公关活动策划书 篇7

黑夜最亮的星——淮师大荧光夜跑活动策划书

(一)活动背景

为贯彻阳光体育的精神，为焕发大学生的青春活力，为展现淮师大人的热情与无限激情，让我们大步迈开，唤醒夜空，编织出一片色彩斑斓的海洋，特此策划淮师大荧光夜跑活动——黑夜最亮的星。

(二) 活动目的

1.响应“阳光体育”号召，为爱奔跑

2激发淮北师范学院每一个学生的积极性

三。锻炼、激发斗志和磨练意志

(三)活动时间

待定(四)活动地点（夜跑地点）

食堂体育场教学楼实验楼前篮球场排球场

(五)活动成员

主办方：淮北师范大学学生会

承办单位：公关策划部、办公室、宣传部、青年档案部等部门

赞助方：待定

活动成员：所有报名参加成员

(六)活动流程

1）活动前期准备

①宣传部做好此次活动的宣传（可通过海报，向各班级班委通知，官方群，发放宣传单，横幅签名等形式宣传活动）

② 所有参加者可通过指定地点（待定）、班委会等地点报名

③ 由办公室赞助，购买荧光棒、荧光粉或荧光帽

④ 广播电台和其他**新闻中心可以随时录制和宣传报道（最好用无人机拍摄）

⑤规定报名地点及截止日期

⑥制定夜跑队形

⑦ 志愿者应进行相应的现场维护和安全防护

⑧活动结束**时的奖品准备

2）活动展开

①将报名人员召集至活动地点(待定)，领取夜跑所需物品

② 活动开始前，按规定分组（按班级或人数），志愿者做相应的工作

③ 为保证夜间运行效果，必须有序进行全程，要求宣传部门做好实时报道、拍照、录像等工作

④ 员工认真维护生产过程中的秩序，杜绝一切不安全因素

⑤ 在夜间跑步过程中，可以采用正能量歌曲，为每个团队制定口号

⑥ 访谈结束后，可以对参与者进行访谈，并提出建议和愿望

⑦ 活动结束后，活动**可以微信、**、群等形式进行

⑧ 活动结束后，志愿者组织学生返回宿舍

3）后续工作

①活动过后进行场地卫生的打扫

② 总结经验，总结活动利弊

③各新闻部门不仅要在校内宣传，也可在校外社交平台报道此次活动（微博，微信，贴吧甚至可以是外界新闻**等等）

(七)活动注意事项

1宣传力度要大，活动前的热身要做好

2.各部门必须紧密配合

3.活动过程安全必须保证

4.活动结束的报道必须精彩

学生会公关策划部

2015年10月4日

公关活动策划书 篇8

活动背景出国留学网宾馆为出国留学网集团在四平开办的一家四星级宾馆，出国留学网集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平出国留学网宾馆是出国留学网集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，出国留学网集团看中的是四平的交通枢纽的重要性;再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以出国留学网集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题

1、出国留学网——您梦想的家园!

4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解出国留学网、认识出国留学网，对出国留学网有个感性的认识。活动程序活动方案

6、示牌宣传(设置指7、示牌)：

(1)设置地点：以出国留学网宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上

(2)设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)

(7)目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度;

(4)活动概况：给出国留学网宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由出国留学网宾馆代为支付。

文第二段：为您过生日活动介绍——出国留学网宾馆将于_年_月_日正式开张营业，为庆祝出国留学网宾馆的开业，特举办出国留学网宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

人身份证、户口本原件，亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护。

其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内;本次活动家一切解释权归出国留学网宾馆。

报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证(或户口本，以防身份证有假)，亲临出国留学网宾馆预先订房登记。

报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来;年老体弱的应由其亲戚陪护;进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

注意在广告中注明：活动解释权归出国留学网宾馆;活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

3)开张当天：

A)拍照留念：所有同天生日的来宾与出国留学网宾馆管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内，如出国留学网宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议)

B)举行出国留学网宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。

从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式(即抽即知)，抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于__月__日(应选择星期天)来出国留学网宾馆参加评菜价的活动。

4)软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传出国留学网宾馆的目的。

(4)活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

(5)活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

(6)定价员选择：

选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人;

选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾(在来宾愿意、有空的前提下)，担任定价员。

(7)活动预告：开业后第3天，发出出国留学网宾馆请您定菜价活动广告

(8)参加定菜价人员的报酬：每人_元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到出国留学网宾馆支付的工资

(10)确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分;要准备相关的表格、文具，确定具体流程

(11)公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

(12)事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告， 同时，刊出出国留学网宾馆请您评大厨的活动预告。

(2)评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分(先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了)，并请客户签名;对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。

(4)评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上;报纸同时刊出出国留学网宾馆请您评服务活动预告，同时将出国留学网宾馆服务员工作标准列出来。

(1)活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。

(2)评选方法：

1)每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按出国留学网宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。

(5)评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上;报纸同时刊出出国留学网宾馆请您评服务活动预告。

(1)活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在出国留学网宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。

(2)合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义;向公众传递出国留学网宾馆使用了绿色蔬菜的信息。六、经费预算(单位：万元)项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计

(一)(二)(三)(四)费用 ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____ ____

1、通过前期指示牌宣传，使公众对出国留学网宾馆有一个初步了解。

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。

3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。

4、通过“评大厨”活动，使公众了解到出国留学网宾馆有优秀的厨师。

5、通过“评服务”活动，让顾客了解出国留学网宾馆的优质服务。

6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成出国留学网宾馆为绿色宾馆的良好印象。

公关活动策划书 篇9

一、公共关系策划书的内容要素

共关策划书没有固定的格式。规划师通常根据实际需要和自际的写作风格来写。然而，无论规划书的形式和内容有多大的不同，应该包含的要素都是不可或缺的。一本完整的公关策划书应包括5w、2h和1e，即：

why(为什么)——策划的缘由；

谁（谁）-计划针对的计划者和公众；

什么（什么）-计划的目的和内容；

where（何处）——方案实施地点；

when（何时）——方案实施时机；

如何——方案的实施形式；

how much(多少)——活动经费预算；

effect(效果)——活动实施效果猜测。

以上八个要素是一本完整的公关策划书的基本框架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

二、公共关系策划书的撰写方法

共关策划书一般可分为三部分：题名、署名和书写日期、正文和附件。

（一）标题、署名及成文日期

1．策划书的标题

策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

（1）公关主体＋事由＋文种。组织聘请的公关顾问和公关公司策划公关活动策划，策划书一般使用这种形式的标题。如：

东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金十周年纪划书、心理健康知识宣传计划。

（3）主标题＋副标题。主标题通常是公关活动的主题，副标题是常用策划书的名称。如：

“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车**活动计划”。

2．策划书署名

计划的签名是规划者的单位或个人的名字。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×××”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。

3．策划书成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。例如：（2008年11月18日）。

（2）编号。规划书应当编号，便于归档和检索。例如，根据规划方案的顺序，方案的重要性或保密程度以及方案治理的分类号进行编号。编号标识通常位于提案标题的右上角。

（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

（二）正文

策划书正文分为三个层次：活动背景、活动方案和效果**。

1．活动背景

活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。

这部分内容应根据规划书的特点，从以下几项中选取

--组织面临的公公关系问题与环境特征

——组织的发展历史及组织立场

--为实现本组织既定目标需要克服的障碍

——开展公关活动的原因

--开展公关活动的目的和动机。

2．活动方案

这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

（1）活动目标；

（2）活动主题；

（3）活动内容；

（4）经费预算。

这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

3．效果**

活动效果**的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只需要回答我们在策划和论证中提出的几个问题。

（三）附件

这部分内容不一定是每本规划书都要求的，而是要根据具体情况确定。重要的附件通常有：

——活动筹备工作日程推进表

——有关人员职责分配表

——经费开支预算明细表

——活动所需物品一览表

——场地使用安排表

——注重事项等。

公关活动策划书 篇10

富家超市

公关策划方案

广东财经大学工商管理学院

11人力一第四调查小组

2013-11-15

前言 1

（一）背景分析 1

（二）公关目标 1

1、 富家超市基本情况2

2、 富力超市公关策划2

（一）富家超市公关形象宣传系列活动之广财大“富家杯·篮球火”投篮大赛 2

（2） 富超市公关形象宣传系列活动富超市形象大使选拔赛3

（三）我爱富家超市系列活动之“限价拼物” 4

（四）我爱富家超市系列活动之“**我最懂” 4

（五）我爱富家超市系列活动之“转转乐” 4

（六）我爱富家超市系列活动之“on sale” 5

（七）我爱富家超市系列活动之“爱心指引牌” 5

三、经费预算 6

4，组别和工作日志6

附录 7

附件1：篮球火上赛得分表7

附件二：定点射击比赛规则8

附件三：形象大使选拔赛详细活动流程8

附件4：形象大使选拔赛评分表9

附件五：富家超市形象大使选拔赛海报内容

附件6：“限价拼物”游戏规则 11

附件7：“**我最懂”游戏规则 11

附件8：指南板说明11

前言富家超市是老师和学生在日常生活中一个重要的消费场所，它为广东财经大学的师生们提供了各式各样的食品、饮料、生活用品、学习用品等，为广大师生们的学习和生活提供了便利。高质量的商品、合理的**和舒适的购物环境是影响师生日常生活满意度的重要因素；并能让广大师生在购物中感到快乐和温暖。为了提高富家超市的组织形象，打响超市的知名度，同时也营造一个舒适温馨、高质合理的购物环境，我们11人力1班第四小组决定开展一系列的公关活动，提高富家超市的知名度和美誉度，使富家超市能更好地为学生提供优质商品和服务。

（一）背景分析

。富家超市作为学生经常消费的场所，此次调查显示了富家超市的知名度是77%，已有一定的知名度，但是仍然有提升的空间。而对调查报告的分析显示，去过富超市的学生对超市的评价一般为2

36。其中，商品**的平均得分最低，商品陈设满意度最差。在这种情况下，富超市无法满足学生的需求，从而影响了他们的组织形象。

（二）公关目标

总体目标：为了树立富家超市的形象，提高富家超市在学生中的知名度，并通过本次公关活动，增强内部员工的服务意识、形象意识，使富家超市更有吸引力，增加到超市消费的学生人数，提高满意度，不断促进富家超市的发展。

具体目标：知名度由77%提高到80%，声誉综合得分由2.36提高到2.5。

主办单位：11人力1班第四组

谢谢：广东财经大学富家超市

指导老师：胡穗华

主要负责人： 谢汝珊

时间：11月20日-11月29日（暂定）

活动主题：我爱富家超市

一、富家超市基本概况

富家超市位于广商宾馆一楼，紧邻学校第三食堂、教学楼和综合楼。学生流量大，具有一定的地理优势。虽然超市营业面积不大，但由于其商品齐全，超市卫生环境好，所以很多学生都愿意来这里消费。为了使超市给我们提供更加完善的服务，所以我们调查小组对此进行了专题调查，从2013年11月1日到2013年11月5日、为期5天的调查中我们知道：

富家超市的知名度有77%，虽然其反应出来的知名度不错，但其中知道去过有88%，即知道但没去过有12%，可见超市的经营还有很大的完善空间。而声誉的综合得分仅为2.36。在各项指标评价中，商品质量满意度最高，得分为2分

59分，其次为服务态度，2.43分，接下来是商品种类齐全程度，满意度比质量和服务态度低一些，再者是商品摆设，最后为商品的**，只有2.22分，所以超市可以根据得分较低的方面进行有针对性地调整和改进，以提高超市的美誉度。

二、富家超市公关策划方案

（一）富家超市公关形象宣传系列活动之广财大“富家杯·篮球火”投篮大赛

1时间：活动持续两天，具体时间待定

2参加人员：广东财经大学全体学生

三。活动内容：本次比赛分为预赛和决赛两个阶段：运动员的饮料由富力超市全程**。

（1）初赛阶段

1在利用微博平台进行为期一周的宣传工作时，报名方式是组建团队，每个团队成员3人。

2　小组进行两分球投篮比赛，每小组需在指定位置投中5球，用时最短的小组获胜。最后，小组得分最高的前8支球队进入决赛。（初赛评分表见附件1—表1）

（2）决赛阶段

1　进入决赛的八支队伍要在指定日期晚上7:00-9:00，晋级的八支队伍先进行3分球投篮比赛，每小组需在指定位置投中5球，用时最短的小组获胜，成绩最高的三支队伍再进行定点远投比赛。

（定点射击规则见附件2）最终确定冠军、亚军和季军。（决赛评分表见附件1—表2）

2　为获奖的队伍颁发奖品。

4设立奖励：冠军：每个队员从富力超市获得价值50元的一盒饮料

亚军：每个队员从富力超市获得一盒价值35元的饮料

亚军：每位玩家可获得一盒价值20元得富超市提供的饮料

5、所需物资：三张桌子、六张椅子、三十箱饮料（由富家超市提供）。

6、活动意义：通过本次大赛，达到宣传的目的，提高富家超市在广财大学生中的知名度，并且通过学生的参与来增加学生对富家超市亲切感，参赛者间接喝到超市提供的饮料，增加爱运动的学生对富家超市的了解和喜爱，以此提高其美誉度。

7、负责人：洪贵雄

（2） 富超市公关形象宣传系列活动富超市形象大使选拔赛

1时间：活动持续两天，具体日期待定

2参加人员：广东财经大学全体学生

三。活动内容：本次活动包括两个阶段。第一阶段是富国超市形象大使的海选；第二阶段使十大形象大使候选人的pk比赛。（详细活动流程见附件3）

（1）第一阶段海选：

1　海选的形式是面试，由富家超市工作人员以及第四组的同学一起组成面试官团队，对有意愿的同学进行面试，考核项目包括气质形象、表达沟通、特长才艺以及对富家超市的了解程度。（评分标准详见附件4—表1）

2从海选中选出十位形象大使候选人，进行最后的pk比赛。

（2）第二阶段pk赛：

形象大使十大候选人pk赛，是组织十大候选人在富家超市依次完成1个小时的导购员任务，由超市的老板以及第四小组的组员组成评委团，评分项目包括服务态度，业绩，沟通表达能力。（评分标准详见附件4—表2）

4奖品：第一张100元代金券，

第二名 80元代金券，

第三名 60元代金券，

最佳服务奖30元代金券

最佳导购员奖 30元代金券

5所需材料：宣传海报（海报内容见附件5）

6、活动意义：通过本次大赛，达到宣传的目的，提高富家超市在广财大学生中的知名度，并为富家超市塑造一个便捷、整洁、服务优质以及“买得开心，用得放心”的超市形象，以此来提高其美誉度。

7、负责人：吴楠

（3）我爱富家超市系列活动之“限价拼物”

1活动时间：活动持续两天，10:00-12:00，15:00-18:00。

2参加人员：广东财经大学全体学生

三。活动内容：查阅军事情报，限定时间为2分钟；代表抽签，决定目标**；双方讨论决定作战路线，时限2分钟；分头进超市行动，限时2分钟；裁判员决定结果：结果与目标的差距越小，胜利者获胜。

（游戏规则见附件6）

4所需材料：绘图盒、计时器、圆珠笔、a4纸

5、活动意义：此次活动举办主要有两方面的意义：第一，在活动中加强同学之间的沟通合作，增进同学们之间的默契，营造一种欢愉的氛围；第二，打响超市的知名度，以新奇的方式进行比赛，吸引更多的同学过来围观，让同学们在欢快的活动中增进对超市的了解，并树立超市良好的形象。

6、负责人：杨桂莹

（4）我爱富家超市系列活动之“**我最懂”

1活动时间：活动持续两天，10:00-12:00，15:00-18:00。

2参加人员：广东财经大学全体学生

3、活动内容：本活动共分为三轮，主要是对商品进行估价;每轮有两个环节，最后由三轮比赛的胜出者进行终极pk。（游戏规则见附件7）

4、活动意义：通过本次活动，让观众更加了解富家超市的商品**，也增加学生对富家超市的亲切度和熟悉感，同时也达到了宣传超市的意义，提高富家超市的知名度。

5所需材料：计时器、圆珠笔、a4纸

6、负责人：吴舒妍

（5）我爱富家超市系列活动之“转转乐”

1时间：11月20日-11月29日

2地点：新浪微博平台、微信平台

3、活动内容：

（1）用随机抽取的方式，每月随机在新浪微博平台（@广财大富家超市）、微信平台（@广财大富家超市）分别抽取五名获奖同学，每位同学可以获得富家超市10元现金券一张。