手机市场营销策划书

【#策划书# #食品行业市场营销策划书(汇集二篇)#】时光荏苒，工作进入了新的阶段。为了迎接新的目标，撰写一份市场营销策划书显得尤为重要。以下是食品行业市场营销策划书的相关格式，供大家参考和收藏。

食品行业市场营销策划书 篇1

一． 活动背景

食品专业的课程主要围绕该专业展开，但实际上，食品行业的就业形势并不乐观。一方面，具备完善管理体系的公司较少，对人才的需求也相对较低;另一方面，学生们只具备扎实的专业知识，而在综合能力，尤其是管理和营销方面表现不足，导致就业选择面窄，更倾向于技术型岗位。当前，食品行业竞争日益激烈，接近饱和状态，既拥有食品专业理论知识又掌握市场营销知识的人才将具备显著的竞争优势。针对食品专业学生在包装营销方面的短板，我们希望通过此次比赛提升大家的市场营销知识，激发兴趣，并为下学年的挑战杯活动做好准备。

二． 活动主题

大胆创新，焕然一新，培养营销精英，开创美好未来

三． 活动目的

旨在引导食品专业学生拓宽视野，超越传统的食品工艺生产与检测，关注市场包装和营销策划，激发他们在此领域的兴趣，提高审美能力，培养创新意识和团队精神，努力成为市场所需的新型人才。同时，为下学年的挑战杯提供一个实践机会，让有意参与的学生进行小规模的尝试。

四． 活动对象

华南农业大学食品学院全日制本科生

五． 活动主办单位

食品学院食品科技联合会

六． 活动时间与地点

● 4月6日至4月8日 荷园进行宣传

● 4月8日晚上 宣讲会于教五举行

● 4月12日晚上10点前报名截止

● 4月22日12:00至13：00于跃进南西点屋提交初赛作品（需提交两份)

● 4月30日公布进入决赛名单，五一之后进行PPT展示，具体时间地点待定

七． 活动内容

每个参赛团队需选定一种产品，例如华南农业大学的桑果汁，对其进行深入研究，然后重新设计包装，最终制定出一份营销策划方案，以增加该产品的销量。

八． 活动形式

1. 自由组队，每组3到6人，鼓励跨院组队，跨院队伍可在最终成绩中额外加2分，但组内必须至少包含一名食品学院的学生。

2. 初赛：需提交一份初赛作品（纸质版)，包含以下内容：

● 一份包装设计平面图及其说明

● 营销计划书以Word文档形式上交，内容包括：

1. 小组名称及成员的姓名、年级专业、联系方式，并标明组长。

2. 产品概述，独特性说明及市场可行性分析，并可附上对产品销售现状的调研和分析。

3. 目标市场选择及分析。

4. 产品的市场定位

5. 宣传费用及预期收益等

3. 决赛：选出八组进入决赛。每组有八分钟的展示时间，鼓励提交广告作品（自制视频、Flash动画、DV摄影等)，超过30秒将扣除最终成绩的3分，评委点评和提问时间为两分钟。

4. 评分方法：本次比赛分为初赛和决赛两个阶段，各参赛队伍的总成绩将由初赛和决赛成绩计算得出。参赛者总分 = 初赛得分的30% + 决赛得分的70%。初赛得分由包装设计得分（占40%）及营销方案策划得分（占60%）构成，决赛得分则由包装设计、营销方案策划、成果展示、答辩等多个项目得分构成。（具体评分标准将于4月8日的宣讲会上详细阐述）

5. 奖项设置：设有“最佳包装设计奖”一名、“优秀营销方案奖”一名，以及活动综合排名的一等奖、二等奖和三等奖各一名。

6. 报名信息：请参赛队伍的队长将队伍名称、队员姓名及联系方式发送给两位联系人。

食品行业市场营销策划书 篇2

（一）活动概述

1. 主题：您在今年过得好吗?

2. 对象：常州市民

3. 目的：促进旺旺产品在年底的销量增长

4. 时间：20xx年12月25日到20xx年1月31日

5. 地点：大润发、乐购、家乐福、沃尔玛

（二）活动主题

圣诞篇：“五彩缤纷的圣诞、快乐旺旺”

1. 购买旺旺商品即赠送礼品；2. 圣诞老人派发小礼物；3. 赠送特别的回忆。

元旦篇：快乐新年“旺旺旺”

1. 新年购物赠好运；2. “米果节”促销力度十足；

春节篇：“旺旺”带来祝福与喜悦

1. 每日精选超值商品；2. 新春年货一条街；

3. 摸奖换购机会多；4. 新春团购享受超值优惠。

（三）活动目的

双重目标：

1. 在常州实现显著的销售额提升（较平时增长70%）；

2. 提升品牌知名度与美誉度。

（四）活动时间及地点

活动时间：20xx年12月01日至20xx年1月31日

活动地点：常州所有大型超市及食品杂货店

（五）组合促销

旺仔儿童大礼包 旺旺大礼包

（六）宣传形式

氛围喷画、活动看板、奖品展示、海报等

（七）一般促销活动

满额赠送、买三送一、特价促销

四、广告配合方式

户外条幅、户外立牌喷画内容、入口和通道的喷画内容、广播宣传、招贴海报

五、促销活动步骤

圣诞篇：“五彩缤纷的圣诞、快乐旺旺”

活动一：旺旺商品购买即赠送

活动时间：20xx年12月20日至12月25日

活动内容：在活动期间，购买任意520g雪饼或520g仙贝一袋即可获赠15g小小酥两包；新推出的618g雪饼和618g仙贝加量包物超所值，适合作为走访亲友和自用的绝佳选择，同时每袋也赠送15g小小酥两包。

活动二：圣诞老人派发小礼物

活动时间：20xx年12月25日

活动内容：在活动期间，光临商场的小朋友将会收到圣诞老人赠送的神秘礼品一份。（糖果每店配备40斤散装、气球500个，业务部和各店负责与供应商洽谈赞助）

活动三：送给特别的你特别的回忆

活动时间：20xx年12月25日

活动内容：在活动期间，凡在商场购物满30元的顾客，凭当日购物小票到顾客服务中心登记，即可与圣诞老人合影留念一张。（购物金额不累计）（冲洗费用由分店电脑画相专柜赞助）

元旦篇：快乐新年“旺旺旺”

活动一：新年购物赠好运

活动时间：20xx年01月01日至01月05日

活动内容：在活动期间，凡在商场购物满188元的顾客，凭当日购物小票到顾客服务中心即可领取旺旺大礼包或旺旺公仔等精美礼品一份。

活动二：“米果节”活动力度十足

活动时间：20xx年01月06日至01月10日

活动内容：在活动期间，旺旺雪饼520g、仙贝520g和小小酥60g以批发价销售。

春节篇：“旺旺”带来祝福与喜悦

活动一：每日精选超值商品

活动时间：20xx年01月11日至01月15日

活动内容：为吸引更多顾客，通过重点商品的促销，带动整体购物热潮，由业务部每日推出超低价的商品，具体抢购细节如下：

活动二：新春年货一条街

活动时间：20xx年01月16日至01月20日

活动内容：在休闲食品区的主通道位置，以地堆形式展示旺旺的热销产品，营造活泼的购物氛围。

活动三：摸彩换购机会多

活动时间：20xx年01月21日至01月25日

活动内容：单张小票购满100元的顾客，可凭当日有效购物小票在商场大门口领取20元换购券，整百返利（单张小票最多领取100元购物券）。

活动四：春节大宗团购享受超值优惠

活动时间：20xx年01月26日至01月31日

活动内容：在春节活动期间，购买旺旺食品满100元，即可获得旺旺大礼包一个（单张小票最多领取5个礼包）。

六、意外防范

活动细则：

1. 选择店内宽敞区域进行促销；

2. 限时发售，具体每日售出的数量由业务部制定；

3. 对于有外包装的商品，需用油性红笔标记为“超低价”；

4. 防损部须做好防损与秩序维护；

5. 店负责人需填写《超低价商品统计表》，日报告销售的超低价商品数量，并传真至策划部。

注意事项：

1. 当日不售卖的超低价商品请勿堆放，以免误导顾客。

2. 美工需标明超低价商品的限售时间，以确保顾客了解情况。

3. 部门主管需跟踪销售数量，避免超出预期销售量而造成经济损失。