企业策划书

企业形象策划书 篇1

随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造和提升成为企业发展的重要环节。通过系统的规划和执行，提升企业的品牌形象、增强市场竞争力，并最终实现企业的长远发展目标，特制定企业形象策划方案。

一、目标定位

1. 品牌定位

核心定位：打造行业领先的综合性现代企业集团，以“创新、品质、服务”为核心价值观。

市场定位：面向中高端市场，以大中城市为主要目标市场，中等收入消费者为主要客户群体。

2. 形象定位

视觉形象：通过统一、专业的视觉识别系统（VI）展示企业形象，体现企业的专业性和现代感。

文化形象：弘扬企业精神，传播企业文化，塑造具有社会责任感和企业担当的良好企业形象。

二、策划内容

1. VI系统设计与优化

1.1 基础设计

公司标志：设计或优化具有辨识度的公司标志，体现企业的行业属性和品牌特色。

标准字体：设计或选用与公司标志相匹配的标准字体，确保整体视觉效果的统一。

标准色彩：确定企业的标准色彩系统，通过色彩搭配传递企业的品牌形象和文化理念。

1.2 应用设计

办公事务用品：包括信封、信纸、名片、文件夹等，确保所有办公事务用品的规范化和统一性。

内外环境装饰：优化公司接待台、会议室、办公室等内部环境装饰，体现企业文化和专业氛围。

服装系统：设计管理人员、销售人员、工厂人员的`统一工作服装，展现企业团队的凝聚力和专业形象。

2. 品牌传播与推广

2.1 广告策划

广告投放：选择电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告投放，提高品牌知名度和曝光率。

广告内容：围绕企业的核心价值和品牌形象，创作具有感染力和吸引力的广告内容，传递企业的品牌理念和文化。

2.2 公关活动

新闻发布会：定期举办新闻发布会，发布企业最新动态和产品信息，增强与媒体和公众的沟通。

公益活动：积极参与社会公益活动，提升企业的社会责任感和公众形象。

2.3 社交媒体营销

微博、微信公众号：建立并维护企业的官方微博和微信公众号，发布企业动态、产品信息、行业资讯等内容，与粉丝互动，增强用户粘性。

短视频平台：利用抖音、快手等短视频平台，制作有趣、有料的企业宣传视频，吸引年轻消费群体。

3. 企业文化建设

3.1 企业精神

企业精神：明确企业的精神内核，如“挑战极限、力求完美”等，通过内部培训和文化活动，使这一精神深入人心。

3.2 员工培训

定期培训：组织员工参加各种培训和学习活动，提升员工的专业素养和综合素质，增强企业的凝聚力和战斗力。

文化活动：举办员工运动会、文艺晚会等文化活动，丰富员工业余生活，增强员工归属感和幸福感。

4. 客户关系管理

4.1 客户服务

服务体系：建立完善的客户服务体系，包括售前咨询、售中支持、售后服务等环节，提供全方位、高质量的客户服务。

客户回访：定期对客户进行回访和满意度调查，了解客户需求和反馈，及时改进服务质量和产品性能。

4.2 客户关系维护

会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增强客户忠诚度和粘性。

社群营销：建立客户社群，通过社群营销加强与客户的互动和沟通，提升客户参与感和归属感。

三、实施步骤

1. 前期准备

成立企业形象策划项目组，明确项目目标和分工。

调研市场和竞争对手，了解行业趋势和消费者需求。

制定详细的项目计划和时间表。

2. 设计制作

完成VI系统设计和优化工作。

制作广告宣传片、宣传册等宣传材料。

设计并制作各类办公事务用品和内外环境装饰。

3. 宣传推广

在各大媒体和渠道进行广告投放和宣传。

举办新闻发布会和公关活动。

运营和维护微博、微信公众号等社交媒体平台。

4. 文化建设

组织员工参加培训和学习活动。

举办各类文化活动和员工运动会。

5. 总结评估

对项目实施效果进行总结评估。

收集客户反馈和意见，持续改进和提升企业形象。

企业形象策划书 篇2

为进一步丰富公司企业文化，活跃工作氛围，增强员工对企业文化认知度，展示公司成果及员工的自我风采，现对公司院内宣传栏作如下设计：

一、主要目的

企业宣传栏是公司文化建设体系中的`重要组成部分，是公司对内及对外信息展示的窗口，宣传栏不仅要宣传公司形象、介绍重大时事及政策法规、还要公布深受员工关注的信息。美观大方、内容丰富的宣传栏，会吸引客户及员工的关注，将有力地展示公司形象，推动公司文化建设工作。

二、主题设置

为营造积极向上，和谐工作的企业文化氛围，利用公司现有的板块资源，拟设定以下主题板块：

1、我们的家园；

2、员工天地；

3、信息之窗。

三、栏目内容

根据公司宣传栏的实际情况，拟设定以下小板块：

1、我们的家园，该部分内容主要展现公司形象，内容为：企业简介、企业理念、质量方针等。

2、员工天地：该部分内容主要展现公司团队和荣誉意识，内容为：公司重大活动、优秀员工、对外交流等方面；

3、信息之窗，该部分内容主要展现企业与时俱进，关爱员工的文化氛围，内容为重大时事及政策法规、工作与生活小常识等。

四、模板展示

拟对院内宣传栏进行以下画面效果设计：

1、底色：

⑴以红色为主，可以体现出和谐、团结的氛围；

⑵以蓝色为主，比较契合公司LOGO及厂房主色调。

2、内容：

第一板块：企业简介、企业理念、质量方针等固定性内容作统一印字；也可预留一小块空白供随时更换添加信息；

第二板块：公司重大活动、优秀员工、对外交流等作大标题，预留空白供添加具体信息；

第三板块：时事之窗、政策法规、工作与生活小常识作大标题，预留空白供添加具体信息。

3、材质：塑纸板，尺寸：140、7X110CM（左中）、140X110CM（右），具体待供应商实地考察。

企业形象策划书 篇3

网站上线后，为了方便用户通过Google、Baidu、Yahoo！等多种搜索引擎快速访问到网站，就需要进行SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化，即通过整站优化提高搜索引擎排名，让客户容易找到我们，为最终的资讯传播服务。

整站优化其实是一套整体的SEO实施策略，是对一个网站进行综合的优化，从而在搜索引擎上获得良好的排名，是搜索引擎营销的重点，更是整体网络营销中不可缺少的重要环节。

与竞价排名不同，整站优化可以让网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，并且它不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量关键词在所有搜索引擎的整体表现。

统计表明，80％人只会查看搜索引擎左侧自然排名结果，网站有好的自然排名，将是实力和品牌知名度的象征。

（一）整站优化效果

通过网站定位与营销目标分析，进行关键词选择、围绕关键词对网站内容及网站结构进行整体优化，确保各个网页分别承载不同的大量长尾关键词，使网站的所有网页具备搜索引擎友好性，让网站在各大搜索引擎都有比较高的收录量和好的整体排名表现。经过优化之后，网站将有更多的页面排在自然搜索的前面，获得更多的自然点击量，而不需要为单个点击付费。

集团公司网站的策划团队与测试团队将对网站进行全面检测，专业服务，免除各种顾虑，为SEO工作顺利实施保驾护航。

（二）添加网页标题

为每页内容写5到8个字的描述性标题。标题要简练，避免出现“的”“和”这些不重要的词汇。要说明该页面，该网站最重要的内容是什么。网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。同时在首页内容中写上我们的公司名和我们最重要的关键词，而不能只写上公司名。网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题。

（三）添加描述性META标签

除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。这是一句说明性文字。描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词，词组等。

（四）粗体字关键词

搜索引擎很重视粗体文字，以为这是本页很重要的内容。因此，确保在一二个粗体文字标签中写上关键词。要尽量避免将重要的标题都制作成图片的形式，更不要将整个首页都做成一个图片。

（五）网页关键词

搜索引擎希望在第一段文字中就找到我们的关键词，但不要充斥过多关键词。google大概将全文每100个字出现1.5到2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。其他可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT或者COMMEET标签里面。如果无法保证正文中第一段出现关键词，可以考虑一些补救措施，比如给网页加批注等等。

（六）设计易于搜索

有些人在网页制作中使用框架，但是这对于搜索引擎是一个严重的问题。即使搜索引擎找到我们的内容页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能进入到其他页面。用FLASH做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但是搜索引擎找不到它们。补救的办法是在页面底部用常规Html链接再做一个导航条，确保可以通过这个导航条进入网站的每一页。我们还可以做一个网站地图，也可以链接到每一页面。此外，有些内容管理系统和电子商务目录运用动态的网页，这些页面的网址后面一般都有一个问号带上数字，工作过度的搜索引擎往往在问号前停下，不在继续搜索。对于这种情况。可以通过更改URL，付费登陆等手段加以解决。动态站点可以通过生成静态页面的技术方便搜索引擎的抓取。网站地图要尽量可能链接到所有的主要页面，并单独把站点地图页面提交给搜索引擎。多使用Html静态网页，虽然增加了工作量，但可以增加搜索引擎的友好度，从而为获得好的排名打下基础。

（七）生成静态页

动态网站批量生成静态页，不但能加快访问速度，还能大大提高网站被搜索到的概率，因为每个静态页中包含不同的关键词或词组，所以每增加一个静态页就增加一分被搜索到的概率。

（八）集团公司网站专业优势

集团公司网站经过多年的网站策划、建设实施、运营维护、网站推广，总结出有关网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的含义具体表现在三个方面：

（1）从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务；

（2）从基于搜索引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的`网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；

（3）从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。

由此可见，网站优化包括三个层面的含义：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。

网站设计对用户优化的具体表现是：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载的速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任；

网站设计对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）；为以后的网络推广做准备，只有这样才能为网络营销推广打好基础。

网站设计对运营维护优化的含义是：充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。

企业形象策划书 篇4

企业形象策划是企业塑造品牌形象、提升市场竞争力的重要手段。通过系统性的策划和实施，全方位提升企业的知名度和美誉度，增强消费者对企业的认同感和信任度，为企业的长期发展奠定坚实基础，特制定企业形象策划方案。

一、策划目标

1.提升品牌形象：通过统一的视觉识别系统（VI）和行为规范系统（BI），塑造企业独特而鲜明的品牌形象。

2.增强市场认知：提高企业在目标市场中的知名度和曝光率，使消费者对企业有更深入的了解。

3.提升品牌价值：通过高质量的产品和服务，以及有效的市场推广活动，提升企业的品牌价值。

4.促进销售增长：通过提升品牌形象和市场认知，促进企业产品或服务的销售增长。

二、策划内容

1.企业形象识别系统（CIS）

MI（理念识别）

明确企业使命、愿景和价值观：结合企业实际情况，明确企业的使命、愿景和核心价值观，作为企业形象策划的基础。

制定企业标语和口号：设计简洁有力、易于传播的企业标语和口号，以强化企业的品牌形象。

BI（行为识别）

员工行为规范：制定员工行为规范手册，明确员工的职业道德、工作纪律和服务态度等要求，确保企业形象的统一性。

企业文化活动：组织丰富多彩的企业文化活动，如团队建设、员工培训等，增强员工的归属感和凝聚力。

VI（视觉识别）

标志设计：设计或优化企业标志，确保标志的独特性、识别性和美观性。

标准色和辅助图形：确定企业的标准色和辅助图形，形成统一的视觉风格。

应用系统设计：设计办公用品、服装、广告招牌、交通工具等应用系统的视觉形象，确保企业形象的一致性。

2.市场推广策略

广告宣传

广告投放：选择适合企业特点的媒体进行广告投放，如电视、广播、网络、户外广告等，提高品牌曝光率。

广告内容：结合企业特点和市场需求，设计有吸引力的广告内容，传递企业的核心价值和产品优势。

公关活动

新闻发布会：定期举办新闻发布会，向媒体和公众通报企业的重要信息，提升企业形象。

公益活动：积极参与社会公益活动，如环保、教育、扶贫等，展现企业的社会责任和良好形象。

社交媒体营销

社交媒体平台建设：在微博、微信、抖音等社交媒体平台建立企业官方账号，定期发布有价值的内容，与粉丝互动。

KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，通过其推广企业产品或服务，提高品牌知名度和美誉度。

3.产品与服务优化

产品质量：严格把控产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求。

服务提升：提升售前、售中和售后服务水平，建立完善的.客户服务体系，提高客户满意度。

三、实施步骤

1.前期准备

成立策划小组：组建由市场部、品牌部、设计部等相关部门人员组成的策划小组，负责方案的策划和实施。

市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为策划方案的制定提供依据。

2.策划方案制定

制定详细策划方案：根据前期准备的结果，制定详细的策划方案，包括CIS设计、市场推广策略、产品与服务优化等内容。

方案评审：组织相关部门和专家对策划方案进行评审，确保方案的可行性和有效性。

3.方案实施

分阶段实施：根据策划方案的内容，分阶段进行实施，确保各项工作有序进行。

监控与评估：对实施过程进行监控和评估，及时调整方案，确保实施效果。

4.总结与改进

总结成果：对策划方案的实施效果进行总结，分析成功经验和不足之处。

持续改进：根据总结结果，对策划方案进行持续改进和优化，为企业的长期发展提供有力支持。

企业形象策划书 篇5

为进一步推进集团公司安全文化建设，认真贯彻落实20xx年度安全文化宣传的总体要求，紧紧围绕安全供水中心工作，全员参与风险管理，加强安全文化的.宣传工作，不断提高职工安全素养和安全意识，为安全生产提供有力保障。安全文化宣传活动方案策划如下：

一、目的

加强安全文化宣传提高职工安全意识。

二、文化宣传主题

1、集团公司的安全理念。

2、安全生产标准化。

3、安全生产月。

4、安全生产法。

5、企业安全制度。

6、消防安全。

7、供用电安全。

8、提高安全意识，保证高峰供水。

9、加强规范化管理。

10、强化9S管理。

11、安全、逃生常识。

12、职业、健康常识。

三、宣传形式

（一）充分利用媒体、社会活动加大宣传力度

1、遵守公司对外宣传的规定，加强与新闻单位沟通，充分运用报纸、电视等进行宣传，努力扩大集团公司影响力。

2、积极参与一些大型节日活动（例如：安全生产月、世界水日、中国水周……）和社会公益活动。

3、充分利用集团公司现有宣传载体，如网站、微博、微信、《清声源韵》内刊等，普及安全知识，推广企业安全文化。

（二）户外宣传

1、在生产现场重要位置悬挂警示标志、安全标语。

2、宣传栏和黑板报。

3、“安康杯”安全文化长廊。

（三）开展丰富多彩的宣传活动

1、开展知识竞赛、安全生产月、新《安全生产法》学习交流等活动，广泛宣传安全生产知识。

2、开展设备点检、操作规程等培训，提高职工安全生产技能。

3、组织开展消防演练、治安演练、应急停送电演练等，锻炼职工应急处置能力。

四、工作要求

1、文化宣传主题内容仅供参考，各部门灵活运用。

2、梳理生产现场的各类安全标语，过期、污损的或者影响宣传效果的及时清除。

3、安全文化宣传栏、黑板报需及时更新，通报近期安全工作情况、上级精神、常识等。要求文化宣传栏每季度至少更新一次，黑板报每两个月至少更新一次。遇有专题活动时及时更新。

4、黑板报图片按集团公司要求及时采集、编辑，每季度末报企业管理处，纳入季度考核。