广告方案

【#实用文# #最新广告方案#】贯穿全文的主题是“广告方案”值得深入研究，或许在您阅读本文以后有一丢丢的收货。世界会向那些有目标和计划的人腾出空间，特别是在我们迷茫不知如何展开项目的时候。编写工作方案可以提前预见可能发生的问题，方案是为了全面合理地安排应对现状。

广告方案 篇1

广告营销方案

随着社会的发展，广告营销方案已经成为了企业不可或缺的营销手段。广告可以为企业吸引更多的消费者，提高品牌知名度和人气，进而提升销售业绩。为此，每一个企业都需要设计出具有针对性的广告营销方案。

为了让广告营销方案更具针对性，企业需要首先对自身的市场定位有明确的认识。企业需考虑到其产品或服务的定位、目标消费者的特点、市场竞争状况等。这些因素都会对广告营销策略的制定产生十分重要的影响。例如，若企业的产品定位为年轻人群，则应考虑采用时尚、动感、潮流等元素来设计广告内容，以吸引目标消费者的关注。

其次，企业需要根据自身产品特点和目标消费者的需求，量身定制出不同的广告营销方案。选取合适的平台和媒介渠道也是至关重要的。在互联网时代，社交媒体已成为了重要的广告营销平台。企业可以通过微信、微博、抖音，甚至小红书等平台来对消费者进行推广。而对于某些产品而言，例如汽车、房屋等大件商品，则可以在电视、报纸、户外广告等传统媒介上推广。

同时，企业还需关注广告策略的时效性。有些产品具有较长的使用寿命，例如家用电器、珠宝首饰等，这类产品广告可以扩大宣传范围，并采用深度挖掘产品的性能优势等手段来促进销售。而对于一些具有时效性的产品，例如季节性商品(比如冬季暖宝宝)，或是促销活动(如双十一购物节)，企业可以组织针对性的限时促销活动来吸引顾客购买。

最后，企业在制定广告营销方案时，还需要注意一些常见的广告策略陷阱。例如，虚假宣传、文字游戏、价格欺诈等都会在一定程度上破坏广告的公信力和品牌形象。同时，在广告内容和策略上过于依赖情感化手段，也容易引起消费者的负面情绪，反而达不到营销的目的。

总之，针对性的广告营销方案可以更好地帮助企业实现市场营销目标，提升销售业绩。但企业在设计广告策略时也需要兼顾广告策略时效性、广告陷阱等问题。只有在兼顾市场营销目标和广告策略的诚信性方面做好准备，企业的广告营销才能更具有效性和真实性。

广告方案 篇2

单从名字上看，二者就不是同一类型的公司，奥美广告公司侧重于广告，旗下有三大领域：奥美互动主打互联网广告，奥美公共主打公共活动策划，奥美广告主打传统广告，说得通俗点就是对你的品牌进行全面包装后再把它推广出去。索象策划集团侧重于企业营销策划，索象倡导整合营销，为企业营销提供一站式系统解决方案，形成了从市场洞察、产品选型、功能定位、品牌打造、渠道布局、互动传播到网络营销的全价值链盈利模式服务体系。

由于业务范围的差别造成了二者资源的区别，奥美主打广告业务，旗下资源也是为配合企业广告传播而设置，主要集中在广告媒体资源领域。索象倡导整合营销，整合营销中的每一个环节都需要相应的资源来配合方案落地，所以到目前为止，索象整合了25个垮领域的尖端资源为项目提供多重保障。

从人员结构上看，奥美对于创意部门员工要求最高，通常都要有4A公司工作经验且拿过重要奖项，这说明奥美非常重视对广告的创意，创意构成了广告的灵魂，也是奥美的核心竞争力之一。索象提供的营销整体解决方案涉及营销全领域，需要整合渠道、创意、数据分析、技术、文笔创作等各方面的`人才，根据岗位性质的不同对于员工的要求也不同，因此，索象倡导的是整合，创意只是其中的一个方面。

从成功案例上看，二者都是行业内首屈一指的公司，服务的著名企业都很多，但从范围上看，奥美的典型案例多为国外企业，如美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、摩托罗拉等。索象服务的企业多为中国企业，如东风汽车、吉利汽车、东方航空、海南航空、兴业银行、中国移动、中国联通、格力电器等，现在，索象也设立了海外办事机构，主要为了整合海外的高端策划资源服务于一些世界500强企业。

从收费上看，奥美服务费用相对较高，少则几百万多则上千万，像这类跨国广告公司一般都比国内公司价格高。索象是定制化的服务模式，没有固定的收费标准，根据合作方式和服务内容的不同收费也有所不同，总体来说，索象的收费没有那么高。

广告方案 篇3

随着汽车产业的不断发展，越来越多的汽车品牌竞争愈发激烈。如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者注意，成为汽车品牌需要面临的重要问题。其中之一就是如何设计出一份成功的汽车广告方案。

汽车广告方案的设计需要多方面因素的考虑，包括品牌定位、目标受众、广告投放渠道、广告宣传形式、广告语言以及形象设计等。以下是一些提高汽车广告方案效果的建议：

首先，汽车广告需要有清晰的品牌定位。汽车品牌应该在广告中突出自身的特点，彰显自己的风格和追求的价值观。例如，豪华品牌或者性能品牌需要在广告中突出产品的精致、高端，并展示自己的创新性和领先地位。同时，大众品牌则应该采用更亲民、贴近生活的广告宣传形式，突出产品的实用性和性价比优势。

其次，针对目标受众的特点制定广告投放策略，避免浪费广告资源。例如，针对家庭用户的汽车品牌可以在家庭生活类杂志或电视节目中投放广告，而针对商务用户的汽车品牌则可以在商业媒体和商务活动中投放广告，以期更好地获得目标受众的关注和认可。

第三，选择广告宣传形式需要灵活变通。除了传统的平面广告和电视广告，还可以选用网络广告和户外广告等形式来进行投放。例如，在移动互联网时代，汽车品牌可以在社交媒体平台中投放广告，通过精准营销，提高广告效果。而在城市群众多的地区，车身广告或者公交广告成为了重要的宣传方式。

第四，语言和形象设计也是成功广告的关键。语言需要简洁明了，符合目标受众的表达方式和需求，以增加广告的可读性和可理解性。形象设计则需要符合品牌风格和张扬个性。例如，奔驰和宝马的广告设计突出了品牌的高质感、高性能，而像保时捷和法拉利这样的豪车品牌，则更注重展示自己的奢华与运动性。

总的来说，设计一份成功的汽车广告方案，需要多个层面的考虑和侧重。品牌定位、目标受众、广告投放渠道、广告宣传形式、广告语言以及形象设计等都是构成汽车广告方案的重要因素。只有综合考虑，才能设计出更具吸引力、更具创意、更有效的汽车广告方案，从而成为品牌展示的强有力工具，获得更多目标用户的关注和支持。

广告方案 篇4

在当今的社会中，汽车已经成为了人们日常生活的重要组成部分。在这种背景下，汽车广告方案成为了众多汽车制造公司不可或缺的一部分。汽车广告方案不仅可以提升汽车品牌的知名度和认知度，还可以激发消费需求和购买欲望，从而促进汽车销售的增长。下面我们就来具体了解一下汽车广告方案应该如何制定。

首先，在制定汽车广告方案时，我们应该明确广告的目标受众。在汽车广告行业中，目标受众通常被分为两大类别： 潜在受众和现有受众。潜在受众是指尚未购买某品牌汽车但可能会成为潜在客户的人群。对于潜在受众，广告应该注重汽车品牌的宣传和推广。现有受众则是指已经购买某品牌汽车的人群。对于现有受众，广告应该突出该品牌汽车的优势和特点，增强品牌忠诚度，从而实现销售的增长。

其次，在制定汽车广告方案时，我们应该注意选择合适的媒介渠道。目前，汽车广告的媒介渠道主要包括电视、报刊、杂志、户外广告等多种形式。每种媒介都有各自的特点和优势。要想让广告方案取得更好的效果，我们应该根据目标受众的属性和消费习惯，选择合适的媒介渠道，从而实现最大化的效益。

第三，在制定汽车广告方案时，我们应该注重创意与互动。汽车广告方案的创意对于提升广告的品质和效果至关重要。既要有吸引力，又要能够触动受众，引发共鸣。而互动则能够增加广告的趣味性和参与性，从而能够吸引更多的目标受众。对于汽车广告而言，互动形式通常包括线上互动和线下活动，如汽车展、试驾活动等等。

最后，制定汽车广告方案时，我们还应该注重广告效果的评估。通过对广告效果的评估，我们可以了解广告方案的实际效果，进一步优化和调整方案。同时，评估广告效果还可以为制定下一期广告方案提供参考和依据。

总之，汽车广告方案的制定是一项综合性的工作，需要在考虑目标受众、选择媒介渠道、注重创意与互动以及广告效果的评估等多方面进行充分的考虑和策划。只有这样，才能够制定出真正有效的汽车广告方案，最终推动汽车销售事业的发展。

广告方案 篇5

烟草广告诉求对象有一定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介发布，才能有效的覆盖广告的诉求对象，因此就需要对媒介进行选择和评估；广告活动的进程有一定的时间安排，广告也应该掌握适当的发布时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、广告发布的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告发布的媒介、发布时机和具体时间安排的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告发布时机策略三个组成部分。

（一）媒介的选择与组合

在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时，应该在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。

因为使用一种媒介往往很难达到预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

1、媒介选择的评价标准

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每个收视点成本”两个指标来计算。每千人成本指广告每达到1000个受众所需要的费用，每收视点成本指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为基础。

媒介与营销策略和广告策略的配合程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应该做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应该选择覆盖全国城市和农村的媒介，而应该选择主要在城市的`媒介。而处于上市期、希望迅速提高知名度和市场占有率的产品如果仅仅通过一种媒介作间断性的提醒性广告显然也是难以奏效的。

媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，如有些媒体受到某特殊群体的喜爱，有些媒介具有非常突出的活跃、轻松、或者严肃、刻板的风格，广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时，应该选择与广告主及其产品在属性上一致或接近的媒介。

媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。

媒介的时间性：各种媒介的刊播期限和广告规格都有一定的格式，因此广告在媒介上出现的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上，一次广告的持续时间只有30秒、15秒或者5秒；而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能到达受众，时间的弹性要大的多。如果忽视媒介的时间性，将1周后开始的促销活动刊登在下个月才出版的杂志上，就只是在白白浪费广告费而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么，影响力很大的这一媒介就是投放广告的理想媒介。

媒介的广告时段和版位：刊播于同一媒介的不同时段和版位的广告，效果也不大相同，如在电视广告的黄金时段，收视率就要比非黄金时段高得多，广告投放的效果也会要好得多。而在报纸中，第一、二版广告的效果也非其他版面可比。因此，除了考虑理想的媒介，还应考虑所选的媒介有没有理想的版面和时段。

竞争者所采用的媒介：除了要考虑自身的需求外，还要考虑广告主的竞争对手在广告活动中所采用的媒介，以决定是与他们通过同一种或几种媒介进行直接的对抗，还是选择对手所没有使用的但是可能会收到理想效果的其他媒介。

2、媒介组合应注意的问题

在同一次广告运动中使用两种或者两种以上的媒介，并不是在每一种媒介上刊播的次数越多越好，因此有必要为媒介组合找到一些科学的依据。

（1）媒介的组合应该有助于扩大广告的受众总量

某一种媒介的受众群体，不可能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分广告诉求对象，就需要通过其他媒介来接触。因此，媒介组合中的多个媒介在受众的范围和特性上应该相互补充，使通过媒介发布的广告在受众范围内尽可能的接近所有的诉求对象。

（2）媒介的组合应该有助于对广告进行适当的重复

广告受众受广告信息产生的影响、兴趣和购买欲望需要一定的广告展露频次，而受众对在一种媒介上刊播的广告的注意程度在广告展露达到一定的频度后会逐渐降低，因此需要多种媒介之间的配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。一般说来，在媒介组合中，应该以某一种媒介为主，而以其他的费用低廉的媒介进行广告展露频次的补充。

（3）媒介的组合应该有助于广告信息的互相补充

各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上发布的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息互相补充，使受众对广告信息有更加深入全面的了解，增加广告的诉求效果。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而报纸广告时间则相对较长，因此为了延续广告作用的时间，要注重不同媒介在周期上的配合。如以电视媒介作集中的发布，而以报纸媒介作持续的发布。

（5）效益最大化的原则

在多种媒介上同时发布大版面、长时段的广告并不一定能达到最佳的广告效果，因此要对在各种媒介上发布的广告的规格和频次进行合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节省广告费用，获得更大的广告效益。

3、媒介选择和媒介组合的步骤

对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进行媒介的选择和组合前，应该对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众发布有明确的认识，而这些认识要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。

对可供选择的媒介按照发行量、受众总量、有效受众、千人成本和我们在媒介选择中所提到的要素进行分析和评估，以在众多的媒介中选择可采用的媒介。确定广告发布的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告发布的主要媒介。

确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要按照我们在上面已经提到过的原则将其它媒介围绕主要媒介进行时间和规格上的组合。