策划实习报告

【#实用文# #2024策划实习报告汇集#】俗话说，实践是智慧的源泉。在一项事情结束时，我们需要撰写报告的情况越来越多。写报告不仅可以锻炼我们的书面语言，也有助于我们获取理论知识。对于“策划实习报告”，大家一定要多加了解。下面，好工具范文网将为您详细讲解相关信息。如果您想获得更多相关信息，请定期浏览我们的网站！

策划实习报告 篇1

导语：一、前言

1、媒介

1、练习目标

进一步加固和加深讲堂多学过的表面知识，明白紧张构筑物的施工特点、施工方法等，培养我们分析题目和解决实际题目的本领，提拔自我的专业知识和现场操纵技巧。

2、练习任务

经过议定表面知识回顾、资料汇集，以及教授讲解、门生发问，实地查看、现场记录参加实行等等方法，对xx水利关键工程环境进行现场练习，把握必定的施工技术。

3、练习时候

2008年12月x日—12月x日

4、练习人员

带队教授：

门生：

2、练习内容

1、工程表面

xx水利关键工程地处xx江一级支流xx河上游的xx市xx县境内，坝址位于xx县xx镇xx村上游 1km处，距xx县城7.6km，距xx市约30km。是一座以供水、防洪为主，分身发电、灌溉等综合利用的大（ⅱ）型水利关键工程。

xx河来源于xx市xx县xx乡境内的xx山金顶北麓，河道自泉源向北流经xx、xx、xx、xx、xx、xx、xx等地，至xx与xx集合流入xx市境，而后自西向东流经xx、xx、xx、xx及xx诸县市，于xx镇附近汇入xx江。xx河主河全长273km，全流域面积6486km2。xx河在xx市境内的河长为52km，流域面积为698km2。

1985年由xx省xx地区行署水电局式样的《xx河道域筹划报告》，对xx河滨流订定了十五级开辟方案：xx347.7——山弯——xx240——西村一级103——xx船运闸98.4——高山头96.4——化成岩91.4——雷坤85.5——二马滩75——江口70——xx惠渠沸水坝50.7——二化坝45.7——水西41——宋家36.6——矗湖30。筹划报告指出，xx是一个缺水地区，特别是产业及城镇糊口生涯用水需求较大，xx水库调蓄xx河径流，可办理xx市东部一带的产业与城镇糊口生涯用水，保举xx水利关键为近期开辟工程。

2、水文地质环境

xx水库坝址以上流域面积230 km2，主河长28.7km，流域均匀宽度8.01km，主河道均匀比降14.8‰。

据xx景象站资料统计，多年均匀气温为17.3℃，多年均匀蒸发量为1282.9mm（20cm蒸发皿查看值），多年均匀相对湿度为82%，多年均匀年最大风速为11.0 m/s，多年均匀无霜期为279天。

xx水利关键工程坝址卑鄙7.6km处设有xx水文站，具有1958～2004年共47年连续的实测水文资料系列，是本工程水文分析谋划的紧张根据站。经谋划，xx水库坝址多年均匀流量为7.54 m3/s，多年均匀径流深为1033.8mm，多年均匀径流量为2.38×108 m3。

xx河为雨洪式河道，大水多产生在4~9月份，经分析谋划，水库坝址计划大水标准（p＝0.2%）：洪峰流量1260 m3/s，24h洪量42.3×104m3，72h洪量68.3×104m3；校核大水标准（p＝0.05%）：洪峰流量1820 m3/s，24h洪量61.1×104m3，72h洪量98.4×104m3。施工计划大水：9月～次年3月洪峰流量（p＝10％）196 m3/s。

xx河为少沙河道，坝址多年均匀输沙量为3.35×104t，水库50年泥沙淤积量为128.8×104m3。

本区处华南褶皱系xx中南褶皱，xx西南拗陷之xx山~玉华山隆断束布局单位中。区内步地南高北低，南部为布局剥蚀中低山地貌，北部为丘陵区，部分见有小范围滑坡体及崩塌聚集体等不良物理地质现象。供水管线区和坝下灌区属于丘陵低山及冲洪积地貌，未见不良物理地质现象。

库周和库盆由透水性较微弱的变质岩系、花岗岩、花岗闪长岩及石炭系碎屑岩构成，无可溶性岩漫衍，山体丰富，地下水分水岭高程高于平常蓄水位，未发觉通向库外的导水布局，不存在水库长期渗漏题目。

库岸多为岩质岸坡，土质岸坡平常亦较平坦，库岸巩固性较好，但自下坝址至九洲段库岸岸坡较陡，部分见有滑坡及坍塌现象；坝址上游右岸400m处滑坡体，存在失稳的大略，将威胁大坝的安定与巩固；同时，崩塌聚集体对左岸引水隧洞入口（短线方案）的巩固亦构成威胁，对近坝左岸崩塌聚集体予以清除。部分土质库岸在水库蓄水进程中或蓄水后，将会产生坍塌或滑坡等现象，虽对大坝及水库安定不会构成威胁，但对附近平常蓄水位线库岸的居民将产生必定感化，发起大略受感化的居民进行搬家。

库区植被发育，水土保存精良，固体迳流微略，将来库区淤积题目不大。库区内未见有开采代价的矿产资本及文化希奇遗址漫衍，淹没感化小，库尾大地高程高于平常蓄水位6.5~8.8m，不存在淹没题目。因为库区无孕震断裂漫衍，上基岩深部张裂隙不发育，导水性差，地下水分水岭高程远高于平常蓄水位，是以水库蓄水后，产生水库引发地动的大略性较小。

下坝址河谷狭窄，呈“v”型，紧张漫衍有震旦系松山群老虎塘组浅变质岩系、

石炭系下统大塘组测水段（c1d2）碎屑岩系登科四系（q）松散集合物，坝基岩体为石炭系下统大塘组测水段沉积碎屑岩系，岩性由砾岩、石英砂岩、细砂岩、炭质（或含炭）粉砂岩和长石石英砂岩等构成。

沿线洞段上覆山体丰富，隧洞沿线穿越岩层为：c1d2-1-2层、c1d2-1-3层、c1d2-2-1层、c1d2-2-2层及c1d2-2-3层；隧洞入口洞脸部分置于崩塌聚集体当中，发起将堆石体予以清除，隧洞出口岩性紧张为轻风化巨厚层长石石英砂岩，洞脸边坡巩固性较好。主厂址置于（c1d2-2-3）层岩体之上，为巨厚层状长石石英砂岩，其力学强度根本能满足建主厂房要求。

供水管线管基和支墩地基的工程地质前提尚好，供水隧洞进、出口及洞身成洞前提较差，发起对进、出口洞脸边坡采纳响应的加固处理，进、出口附近洞段围岩视开挖环境，采纳边挖边支护办法；灌区渠系构筑物大部将置于第四系残坡积层或洪冲积层之上，部分渠段置于基岩上，平常不存在较大的边坡巩固题目，部分大略存在边坡渗漏及渠坡渠底抗冲刷题目。灌区运行后，不会产生盐碱化等不良题目。

坝址附近天然构筑质猜中砂卵（砾）石料贫乏，需利用块石人造轧制；土料质量及储量均能满足填筑上、卑鄙围堰的计划要求，运距较近，运输便利，但开采不甚便利；块石料漫衍于坝址附近，块石料场紧张岩性为长石石英砂岩，为巨厚层状布局，岩体多呈弱下~微新状，储量充裕，轧制粗、细砼骨料成材率较高，块石料储量和质量均能满足计划要求。该料场运距较近，交通运输便利，开采亦较便利

策划实习报告 篇2

导语：勤劳带给我们欢乐，勤劳给予我们收获。在电视台工作的日子里，我早上每天准时八点到达，然后就是将电视台的卫生打扫一遍，扫地拖地。有时还要检查一下水壶里面的水还够不够，提前为老师烧上水，我的辛勤劳动得到了老师的一致好评。虽然只是零散的杂活但是透过它却可以读懂一个人的勤劳与执着。勤劳让我取得了老师的信任和认可，份内的工作当然要认真完成，但勇敢的“主动请缨”却能为我赢得更多的机会。

勤奋带给我们高兴，勤奋赐与我们成果。在电视台工作的日子里，我早上每天按时八点到达，然后便是将电视台的卫生排除一遍，扫地拖地。偶然还要查抄一下水壶内里的水还够不敷，提早为教授烧上水，我的辛苦奋动获得了教授的同等好评。固然只是零散的杂活可是透过它却可以读懂一个人的勤奋与执着。勤奋让我获得了教授的相信和承认，分内的工作固然要当真结束，但果敢的“自动请缨”却能为我博得更多的机遇。在做完教授安排的任务后我总会兴起勇气向教授再申请一些任务，偶然间本身工作的效果连教授都感触惊奇，教授天然地也承诺把更多的任务交给我，并且在工作上的勤问、好学、勤做，让我有了意想不到的成果。几位教授特别健谈，凡是和她聊天她总会给我们讲一大堆不为我们平常所获知的东西，此中我明白到了动静媒体的广泛利用以及它的急剧成长，当今是一个信息化的社会，美国扫数的财产中如今有八成是信息所创设的，信息的传播建造在此中显得尤其紧张，这一切使我知道本身所要进修的另有很多。

固然入手下手也会有顾忌，怕“自动出击”申请新的工作会招惹“不知天高地厚”的鄙视。但实情报告我，应当对本身有决议信念，应当有勇气去实行。即使在实行中失败，也能让本身成长，异国熬炼的机遇，谈何积聚和成长？而这一切，只能靠本身去篡夺。等待，只能让你在安静中灭亡；只有勤奋自动，才华为本身创设良机，获得更多的成果。

吃苦

俗语说得好：吃得苦中苦，方为人上人！大略本身平常太安于黉舍安乐的糊口生涯了，初次进入电视台，和我同被介绍去的几个同学我们接到的第一项任务便是学惯用大摄像机对集会和晚会现场的拍摄技法。因为本身的专业是告白平面计划，关于电视台的知识知道的要少一些，异国方法只好一步步地来。刚一入手下手我们就被教授安排坐在电视机前观看电视上一些经典节目标镜头转换处理技巧，并且在那边一坐便是一个上午或是一个下午，并且手内里的笔还要连续地去记下本身感触很是不错的一些镜头捕获技法，然后给电视台的教授查看讲解。固然只是坐着，但凡是一全部上午下来老是感触到浑身的疲乏。

电视台也有两位姓孙的教授，并且特别的温和，接下来的几天便入手下手将教授给讲解和本身领悟到的知识利用于实战了。教授要我们亲身去熬炼拍摄黉舍的传授楼和黉舍的几场元旦饭晚会，本身平生第一次肩扛起那平常只是在电视上见过的大个头的摄像机，十几斤的重量压在肩上真的是特别的沉重，在肩上扛个五六分钟肩膀就特别的酸痛，更何况还要保存它的安稳，在拍摄的进程中再加以应用一些特别角度特别场地的拍摄，这真的称得上是气力和技巧的联合啊！从一号传授楼到十五号传授楼，我们的任务便是将十几幢传授楼拍一遍；之于晚会的拍摄触及到的角度和拍摄技法更多，那几天恰好刚下过雪，气候的寒冬不问可知，从角度的拔取，构图的好坏，镜头技法的移动拉伸应用，我们实践着本身表面认识，同样成果着个人的拍摄经验，并在本身不敷的拍摄技巧之上再加以改革，充裕着本身的认识。

之前早就传闻过电视台工作的劳顿和辛苦，经过议定本身的切身材会果然如此。何况拍摄只是电视台工作前期的一个关键，拍摄完今后还要用电脑将带子收集出来再进一步做后期的剪切编纂合成，这是创意的活，费脑力，每每拍摄了几个小时的电影要剪辑其精粹的部分拼贴在一路，最终只剩下大略的几非常钟。这此中镜头必要连续的点窜，继而还要编纂音乐、配音、上字幕，做完这一集起码必要几天的时候，为了结束进度，此中几天我们几个好反复晚上下班都七点多了，并且碰上比较忙的周末晚上还要忙着准本去拍摄其他节目。尽管是如许，我们忙碌，但同样成果并高兴着！

朴拙

人偶然可以假装本身的面貌本身的心，可是朴拙的气力是绝对不容忽略的。在进入动静部的第一天我就入手下手细致地记下了三个教授的名字，凡是上下班时候，总会喊上一句：教授早上好 教授再会！在黉舍电视台另有教诲技巧学的几个大三的同学，据他们本身说已经在电视台呆了一年多时候了，不管是表面认识还是实践经验上都要比我们充裕，与他们之间如今根本上可以称作为同事了，在与他们交往中我朴拙地向他们谦和请教，并与他们打成一片。因为是差别专业的我们秉着朴拙相彼此同交换，彼此进修，成果颇多！

本来，不但待人要“朴拙”，对事也要“朴拙”

工作上，在电视台的几位教授面前目今，我只是一个毫无经验的小字辈，但我觉得对待工作我们 ，不该该论资谈辈，故定见或发起，只要对工作有益，都应当诚挚的说出来，大家一路探讨。本来，只要你是朴拙的，谁会在意你资格小，在刚入手下手教授剪辑电影时，老是会收罗下我们的发起，我会很客观地把本身的设法和见解说出来，看到本身的发起偶然间被收集应用，我的心理面也是特别的美，因为我看到了本身的代价。朴拙，让我走出了呈现了本身的代价的第一步！

策划实习报告 篇3

来到XX村，另一个给我深刻印象的就是XX村人的生活。住房条件是物质文明的体现，而精神生活则关系到一个村庄精神文明的建设。

物质文明决定精神文明，精神文明又反作用于物质文明。对于农村来说经济发展是前提，精神文明必须紧跟物质文明，这样才不至于在农村经济底子薄的前提下失去协调性。

闲暇之余，走了走XX村的街头巷尾。每逢傍晚时分，夕阳西下，就有很多老人聚在一块，他们有的打门球，有的则画地为局，用树枝和石块酣战一场。此时，人们往往会围成一团，欢笑声不绝于耳，看得出村里的老人过得非常幸福。

据悉，XX村几十年来从未出现过刑事案件，特别是村书记周云善上任28年以来，精神文明一直紧跟物质文明建设，双抓双进，是远近闻名的典型精神文明村庄。

中国共产党是中国工人阶级的先锋队，建设一个怎么样的政党直接影响着群众生活。象XX村这种良好的精神风貌，归根结底是和党的领导分不开的。以周书记为首的两委(党支部村委会)成员严于律己，坚持党风正，党性真的原则，逐步使整个村庄的党员做到"三个代表"的要求，从而满足群众的各种需求，达到全村团结一条心，踏踏实实作贡献的良好局面。

策划实习报告 篇4

【目录】篇1：篇2：篇3：篇4：篇5：篇6：【正文】

篇1：

旅游公司营销策划书

在xx市，随着经济的迅速发展，旅游业也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中带给中介服务的旅游公司，却没能跟上其发展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。针对这一状况，我们以xx市××旅游公司为例，策划了一个营销方案。

一、市场分析

1、市场潜在力分析

除了以上的条件以外，由于xx市是刚刚发展起来的城市，人们的生活水平一下子提高起来，旅游业的发展使旅游这一概念深入人心，人们已不再满足于此刻的生活方式，很想走出xx，去外面的世界看一看，走一走。

2、市场营销环境分析

随着xx市经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资源的xx，旅游业的发展可谓是得天独厚。而且，市政府提出的建立“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游发展带给了一良好的宏观环境。

3、服务分析

在xx，旅行社带给的服务并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。

4、竞争者状况分析

在xx，旅行社有三十几间之多，而且彼此带给的服务都是大同小异，区别不大。因此构成了激烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校

5、公司的市场表现

知名度还能够，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选取性小，公司生存的基础在于其是国有企业，政府对其进行了大力的扶持。

二、战略规划

1、战略思路：与其它旅游公司划清界限，不打价格战，采取包装的手法吸引旅客，给旅客带给更多的价值。同时要与其他的旅游公司发展战略合作，使资源到达最优化的配置。

2、战略步骤：树立品牌，做地方老大；强化品牌，做广东老大；延伸品牌，挤身全国旅游公司前列。

3、战略部署：以惠城区为重点市场，延伸至周边县城，进而扩张至广东，稳住阵脚后，走向全国。

4、消费人群定位：以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为突破口。

三、公司诊断

该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的水平上，公司规模一向未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的发展呢？经调查研究发现：

1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。

2、营销人才短缺，由于营销人才不足，造成只明白带给服务，却不知如何打开市场；只明白节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等。

3、无市场调查，任何公司如果无市场调查，就像让瞎子打前战，战果不预而知。

4、营销乏术，由于营销人才短缺，造成服务的营销水平很低，没有市场研究，无战略策划，无长远规划，营销策划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后，盲目开拓市场，无重点主次等。

5、服务的包装手法太过于落后，包装的品种不够多、不新颖，很难吸引旅客。

四、营销策略

（一）营销理念

1、品牌理念：带给安全、热情、舒适的服务，同时为您省钱。

2、营销理念：以现代的旅游市场营销理论为基础，结合公司的实际状况，制定一套可行的营销方案。

（二）营销组合

1、旅游产品/服务组合

（1）产品组合：与其它行业不同，旅游产品有它自己的产品组合，带给的服务有旅游的路程，员工的行为、外表和制服，运输设备，以及与旅客和其他公众的沟通等。

（2）产品组合的特点：仅仅带给旅行服务是不够的，要在员工对旅客的服务态度以及活动的安排方面突出个性，以进行差异化营销。

（3）服务的延伸：除了组团旅游以外，还能够经营与旅游相关的飞机、火车等乘票的业务。

2、人

（1）员工：这类人是旅游公司生财的工具，所以对员工的选取应雇佣那些有很强的与人接触的技巧，行为比较灵活，具有感染力的人，并要激励和保留员工，加强对员工的控制以保证服务的质量。

（2）客户：这一类人是旅游公司生存的根本，如何对其细分并赋予高质量、高品质的服务是关键所在，因为客户就是上帝。

3、包装

（1）包装种类：对不同的产品应进行不同的包装，同一种也进行不同的包装，以让旅客觉得它能带给他更多的价值。具体可采用全方位包装，陪同观光包装，个性事件包装，假日包装，季节包装，非高峰期包装，团体全方位包装等不同的包装。

（2）包装定价：在思考固定和可转成本、客户量和边际利润（最低获利点）的基础上，进行价格决策。

4、分销渠道

（1）务必与在分销渠道上担任旅游中介的各成员进行合作，如营运商、代理机构、旅游目的地等，以保证旅程的顺利。

（2）具体措施如下：

A、研究和选取贸易“细分部分”。

B、决定定位手段和市场营销目标。

C、为旅游中介设置促销组合，如贸易广告，贸易促销，交易展示和小册子等。

5、广告与促销策略

（1）广告计划

A、设置广告目标以向旅客传达信息并劝说其进行旅游，同时构成“口碑”广告效应。

B、聘用广告代理机构做广告，使广告做到有专业化的效果。

C、设置广告预算，保证广告费用不会超过预算范围。

D、思考合作的可能，利用优势与政府联合广告活动，扩大影响程度。

E、选取广告媒体时，尽量采用报纸、电视、杂志、直邮广告等多种广告媒体相结合，以使各种媒体进行优劣互补，从而保证广告到达最佳的效果。

F、决定广告信息策略，保证广告有创意，以便透过广告传达信息观念，影响旅客的抉择。

（2）人员促销：主要面向的市场是各类旅游团体组织，透过业务人员扩大这块市场份额。

（3）销售促进和交易展示：如进行订购数量多有优惠，与其它行业合作，与他们的公共活动结合起来，让他们利用销售派发旅游券，交易展示方面，主要是举行旅游与观光交流会等以扩大影响力，对外展示公司良好形象。

（4）事件营销：塑造公司形象，提高美誉度，引导消费者进行消费。

（5）公关与宣传：举行个性事件公关活动，如庆典等，加大宣传力度。同时要有开展危机公关的准备，以保证能进行及时补救，从而不使公司的形象受损。

五、营销预算

1、预算能从公司得到的预算分配。

2、确定市场营销目标。

3、预算能取得的效果。

4、预算每个促销组合所需的费用以及其它的管理费用支出。

篇2：

旅游景区营销策划方案

前言：2004年对于广东的旅游景区来说，是群众遭受了一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾热闹一时的乐园被迫关掉；9月份，东方乐园因白云机场的群众搬迁，乐园重新调整定位而歇业；同样9月份，因遭受游客急剧下降之压力，世界大观改变发展战略，将改造成集美食娱乐、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。华南地区的一线品牌的群众震荡，也直接影响了许多二三线品牌的发展。如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思考难题。但是华南地区旅游景区的群众遭受寒流，并不代表市场萎缩。反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是十分地大。但市场的空间大，并不是说就能够盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都务必有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。

市场定位

投资旅游景区的，一向以来，跟风现象十分地严重。90年代引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者极大的兴趣，个性是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，能够说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时持续新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，构成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。应对此热潮，笔者想这批新兴的景区的命运，也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现，也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。许多的投资进行此项目的投资，不是理性地进行市场环境的分析，而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看

到什么热就投资什么，也有些人抱着捞一把就走的心态。如果单纯以这种目的来投资，注定这个企业的生命周期是短暂的。当然，大多数还是抱着创品牌路线，走百年经营的经营策略。

目前，在旅游景区分化的这天，进行市场定位是十分重要的，只有进行市场定位，锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游景区的调查，应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通状况，以及早期进入这市场的先行者，也就是竞争对手的状况（竞争对手的调查包括：旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的状况。）只有对这些资料进行调查分析，才能制定有效地经营策略与市场定位。透过市场定位，找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，才能获得较宽松的发展环境。

品牌的宣传

在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何透过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都构成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。（当然，那里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌构成的旅游景区，对于国内的人们来说，其不需宣传，我们从小理解的教育中都能了解其状况，这样又另当别论。）

中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌有效地进行宣传，还是可取的。这其中有以下几点：

1、区域广告宣传：

中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，在广告宣传上，可选取区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选取上，也是多样性。此刻每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选取DM杂志，一方面，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有必须消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到必须的作用。在节假日，可在报纸媒体上投入广告。这样，透过DM杂志的窄众传播与透过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，构成强劲的优势。

2、软文宣传：

这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，透过其媒体这一平台，把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其注意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。

3、户外广告宣传：

户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还能够选取车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选取这一类宣传载体时，也需思考是否有针对性。一般来说，要思考其客源量、地域性。

大卫奥格威说“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。

市场开拓与营销策略

中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源；因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分思考到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住这一客源，景区务必靠营销活动，才能带动这一消费群体。

在景区营销策略上，一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性，常常能引起公众的注意力。如某动物世界在2005年春节举办“天启.星空马戏”；某乐园举行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而优惠促销则是一种比较普遍的营销手段，如实行折扣优惠，这种方式较常用，但操作的效果不是很明显。

针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销手段，才能进一步扩大市场份额。

提升服务质量

在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大力度投资建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，思考到成本问题，招收的一些素质不高的人，招进之后，又缺乏统一系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客态度生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶，直接影响着人对人的口碑宣传。

在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上决定着景区的市场份额。因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，务必加大力度，提升服务质量，倡导一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。

一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也务必加强内部的管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。

篇3：

后面还有多篇！

旅游市场营销方案

今年是全面恢复旅游市场的关键一年。经过去年的大力宣传，目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生必须影响，国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销带给了良好的外部环境。但是，我们也要看到，旅游业个性是入境旅游还面临着严峻的挑战。非典、禽流感对入境旅游市场恢复的影响也许会超过我们的预期。三峡旅游要恢复到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际国内旅游市场。

一、市场开拓工作

今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场要构成\\\"立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场\\\"的旅游促销格局。国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场，拓宽以北京为中心的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场，着力开拓珠江三角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。具体工作有：

1、用心组织参加4月2日-4日在武汉举行的华中旅游博览会;

2、8月开展宜昌新三峡旅游\\\"华南行\\\"促销活动;

3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年6月5日-6日杭州全国旅游交易会和11月25日-28日上海国际旅游交易会;

4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交流与合作，开拓国际旅游市场;

5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线，共同促销、客源互动的新模式。二、产品开发工作继续推介高峡平湖三峡精华游、环坝双神游、\\\"两坝一峡\\\"游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝双神游、\\\"两坝一峡\\\"游三大旅游产品。以市场为导向，研究新线路，开发新产品，拓宽新市场，使游客有新体验。大力发展会展旅游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观光旅游个性是以长江三峡为主的单一产品格局，构成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。抓好百姓生活游主题年活动。XX年是中国百姓生活游主题年。进一步加大\\\"农家乐\\\"旅游产品的开发，加强主要交通干线、城乡结合部的\\\"农家乐\\\"旅游培育工作，树立典型，带动全面。大力开发反映百姓生活、各具特色，包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等资料的旅游产品，促进\\\"农家乐\\\"旅游的规范健康发展。

三、媒体宣传工作

以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。今年根据市委、市政府主要领导意见，将进一步加大力度宣传\\\"金色三峡银色大坝绿色宜昌\\\"城市旅游形象。具体工作有：

1、在cctv-1新闻30分《天气预报》中播放宜昌天气预报;

2、与央视cctv-4合办一期《走遍中国》节目;

3、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版;

4、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。

四、旅游节庆工作

精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。第五届中国宜昌三峡国际旅游节、第四届中国网友旅游节、第四届三峡美食节将如期举行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文化旅游节、长阳清江龙舟旅游文化节、当阳关公文化旅游节、枝江桃花艺术节、三峡车溪腊梅节、犭虎亭古战场三国文化旅游节、五峰柴埠溪大峡谷徒步游等节庆活动，打造城市品牌，整体带动全市旅游对外宣传。

五、旅游信息化工作

1、建立宜昌三峡旅游信息中心(宜昌市旅游局网站)，完善功能，构建宜昌旅游宣传网络平台。

2、充分发挥《中国旅游报》宜昌站的作用，加大新三峡旅游的宣传力度。建立旅游行业通讯员队伍，国际旅行社、高星级饭店、重点旅游景区(点)等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工作。

篇4：

分析

在现代营销理念当中品牌能够说是营销的核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买的重要因素之一，就应全面简洁的向消费者传递本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。分析指出:它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又务必超越这种产品或服务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上都有许多成功先例。香港每过几年就推出一个主题，成功地吸引了超多旅游者。从年开始直到2003年香港的旅游主题是东西方文化汇聚的都市形象，既树立了自己的旅游形象，又张扬了城市个性。

旅游是一种预消费产品，付款后构成快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显的尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，销策划方案分析证明:旅游产品的不可移动性，在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。引旅游者最关键的因素之一，此如何塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效的传播成为目前旅游企业急待解决的问题之一。

我们将旅游品牌整合营销传播系统骤:

一、品牌塑造

1、市场分析

市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，做准备。

2.定位

品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。

主要的定位方法有如下几种:

1)比附定位法:

比附定位是一种“借光”定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为“东方夏威夷”就是香港”，展示出一个充满机会和活力，决定了旅游产品要靠形象的传播，国外旅游研究证明，(tbimc)归纳为品牌塑造、品牌包装、方法是透过对客源地市场状况、在市场分析的基础上透过使用定位。

2001旅游营当地“动感之都，消费者不能象传统型的消费活动一样能够直观的挑选商品并在形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。使其为潜形象是吸“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。因品牌传播三个步为品牌定位，把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”

2)心理逆向定位

心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的资料和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。

3)狭缝市场定位

狭缝市场定位是旅游景区的旅游市场角落来塑造自己旅游产品的市场形象。划方案》将原有四川娱乐城改造为童话乐园，主题公园的形式推出市场。

4)变换市场定位

变换市场定位是一种不确定定位方法。是一个易变的市场而言的。市场发生变化，景区

5)差异、共生定位法

由于桂林与柳州区位紧邻，不同特色的区别和互补互动。

柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，心\\\"即以桂林市为中心，以柳州市为副中心越，两者可突出各自旅游特色，构成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网，如此方能共同构筑起桂北旅游的大系统。

桂林和柳州旅游资源的核心竞争力差异明显，中国秀丽山水的代名词，以视觉感观和心灵沉静的满足。素特点来做文章。这就必然要强调风情这个关键的主题，立足风情这个基本点。

分析，我们已经明白，动的四民族原生态的生活方式及浓郁的民俗风情独树一枝:三江侗族建造艺术阳风雨桥、芭团风雨桥、新鲜原生形态的独特魅力水元宝山美景(大苗山的动人传说与壮族对歌，的民族风情所不能比拟的。

篇5：

一：前言：

歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接待潜力都在重庆旅游市场占据着重要地位。但是在重庆旅游市场火暴的最近几年中，歌乐山风景区却显得没那么强劲。在重庆崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。歌乐山风景区也就应重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。

二：行业特点和消费趋势分析

旅游已经从最初的集中化消费转成这天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。（20xx年的中国旅游市场状况）

国内旅游人数

21亿人次，比20xx年增长幅度为10.6%

国内旅游收入

1.26万亿元，比20xx年增长23.5%。

入境旅游人数

1.34亿人次，比20xx年增长幅度为5.8%；

出境旅游人数

5739万人次，比20xx年增长幅度为20.4%；

全国旅游业总收入

1.57万亿元，比20xx年增长幅度为21.7%。

据专家分析预测：

（一）今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越转。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。

（二）近距离和农村旅游高增长，个性是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。

（三）出境游继续增长。

（四）特色旅游将继续成为亮点。

按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济主角。

环境分析

1：宏观环境分析

重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。20xx年，居民人均收入到达17532元。

经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。重庆在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费潜力的提高和文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，渴望但不可及，此刻则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。

重庆文化氛围总体相对来说还是比较保守，对新鲜事物的尝试决心不够，同时对消费计算比较精细。

在重庆市，还是一红色旅游为主，歌乐山附近的旅游景区是重庆市民经常游玩的地方。但是经观察发现，歌乐山旅游景区的空间较小，而且设施简单陈旧，经常出入的是老人，小孩子，而且并不能给人以个性的体验。而瓷器口风景区距离相对较近，属于文化资源，务必有必须的文化基础，严肃单调，同样也缺乏自由娱乐的空间。所以，在节假日，重庆实在是一个没什么好玩的地方，个性是对于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我的年轻群体。

红色旅游在重庆得到政府的更大支持。红岩魂纪念馆等革命景点，与重庆的历史有着很多契合点，增加了他们的关注点。

2：微观环境分析

在消费者和旅游景点的中间环节上，旅行社往往扮演着专业桥梁主角。旅行社普遍存在的诚信问题使得部分消费者无法获得旅游渠道。校园往往处于安全思考，禁止学生自行组织旅游，也抑制了一部分潜在消费者的消费行为。

季节变化影响消费者出行次数，在重庆，晴朗的天气比较少，所以在下雨天旅游人数比较少，在天气较好的时候人数比较多。

3．市场概况

根据调查显示，重庆市民在5年内每人出游3次以上者到达52%，以重庆人口2389万算。5年内出游次数为3×450×52%=702（万次）。其中还不包括人口结构，消费潜力等因素带来的变化。

重庆旅游业发展迅速，20xx全市接待国内旅游人数5057.93万人次，实现旅游总收入320.02亿元。

未来几年内增长速度依然不减，能够说市场是巨大的，前景也很广阔。

我们的机会随着重庆市学生群体人数的增长和社会经济收入的增长而增加。而梅岭在年轻群体个性是学生中，已经具有很高的知名度。但我们并没有很好的针对这块市场来规划，广泛的争取消费者和宣传自己，使得产品信息显得表面化。

六：我们的机会――SWOT分析

在重庆市，很难找到一个短距离内兼顾接近自然和自我体验娱乐的场所。歌乐山相对丰富的自然资源和宽广的空间正好能够带给这样一个地方。

优势：拥有良好的自然资源和环境空间，交通方便，接待游客潜力个性是短距离路线空间巨大，团体和个人都适合游玩。游玩项目有必须的刺激和挑战性，游客自我体验度较高。

劣势：特点不鲜明，比起瓷器口的文化，歌乐山显得比较模糊笼统。景点范围广，内部管理相对协调程度较低。

机会：在经济日渐增长的宏观形势下，旅游消费也随之提高。旅游行业正受到政府大力支持。年轻群体数量的增长，对短距离旅游的刺激较大。旅游趋势走向主题细分越来越专，旅游体验越来越个性化。而在重庆市旅游市场同质化竞争的局面中，歌乐山有机会寻找突破口，拉动经济效益的提高。

威胁：来自行业内竞争对手的竞争。消费水平的提高使消费者对消费质量的要求不断提升，消费结构的变化则影响大众旅游需求的转移。机会和问题：透过历年的经营数据证明，重庆旅游的主要消费群体还是大中专学生和部分走入社会的年轻一族。而这一群体的旅游需求并未得到很好的满足，市场潜力很大。为了挖掘这部分主力市场而又不失去留下的消费群体，我们的定位就应在“释放活力，亲近自然”，主要功能是给年轻群体带给一个追求体验，自我释放，寻求挑战的自然空间，同时也为大众带给一个在短距离接近自然，休闲娱乐的环境。需要解决的问题是，尽快建立在消费者心中的品牌印象，强化受众对景点的认知，与其他景点构成明显差异化。

七：整合营销策略

1，STP分析

（1）市场细分

虽然旅游整体市场增长迅速，但同时个性程度也在增加。旅游市场区隔化构成趋势增强。在重庆旅游市场，高收入个人或者群众的变化对中低端旅游市场的影响不是很大。因为价格浮动对消费者的经济实力要求不高。在中低收入层，消费观念改变带来的不必须是消费行为，他们渴望的是在经济条件允许的前提下，实现他们的欲望。

在重庆市这一群体包括以下几部分：

一：大中专院校学生。

二：刚踏入社会的年轻人。

三：年轻家庭。

四：高收入阶层

（2）目标市场选取

在市场细分选取中，经济收入变化决定消费者消费选取方向的走向。大中专院校学生从刚进入校园到走向社会再到经济完全独立，这期间一般要经历3―6年的过程，在这期间，他们所处的消费水平和消费欲望波动不大。同时他们能自由支配的时间相比较较多。

而刚踏入社会的年轻群体是变化概率最大的，他们在追求社会地位或者经济潜力上的兴趣远大于其他。同时，她们的经济实力不断增强，消费趋向转移的可能性比较大。因此，这一群体对短距离旅游消费的态度不稳定性较高。

年轻家庭的经济实力属于稳中有升，但开支较大，个体进入成熟阶段，消费态度比较理性，对短距离低端旅游消费兴趣逐渐下降。高收入阶层的消费潜力强，对生活的要求也随着也高。他们对旅游质量超过对价格的要求。

因此我们选取的目标市场主要是在校学生，以他们的需求为出发点，实施营销战略，由此也带动其他年轻群体的消费。

2，营销策略

（1）产品策略―打造充满活力的自然空间

活力空间、活力自然、活力娱乐、活力精神

1、活力自然――在本身拥有的自然资源上做文章，充分挖掘景区内的景点特色。

水――活力的象征

2、活力娱乐――在良好的自然环境基础上，继续完善建设娱乐设施和项目。

3、活力精神――挖掘和打造歌乐山的文化和独特精神。自然旅游是歌乐山的独特卖点，但是不是消费者的动机出发点。歌乐山景区内有许多历史。

（2）公关

在高校开展活动，分层次进行

根据调查的数据，指定相应群体的调查方案。针对高校学生去歌乐山的目的，如：追访名人古迹、领略自然美景放松情绪、与同学之间的团体互动等方面，分层次进行活动宣传。在校园发起“文化之旅”的系列活动。探险英雄榜：爬山比赛

资料：各高校自行组队进行比赛，按成绩划定名次，给予必须奖励。举办时间：一年一次举办时间在6月份中旬

事件营销

举办在学生中相关和有影响力的活动或者策划相关新闻事件。例如能够举行梅岭校园旅游大使选拔赛。以此拉近彼此距离，提升梅岭在学生群体中的形象。

（3）促销策略。促销策略主要起到信息传达作用，透过有效的方式来影响目标消费群的意识，并传播产品或者设计方案来满足他们的需求。

（4）推销策略

利用各高校的代理点，进行校园推销。

宣传册制作：重点突出自然资源，把各代表性的景点图片装订成册。同时个代理点联系方式和网络渠道都有提示。

推销人员的选拔：在校学生，大三以下，活泼勤奋，有团队意识。男女比例稳定在50%，透过代理点的组织，统一进行培训。

八经费预算：

公关费用：

高校挑战赛――25000元

促销费用（以月为计算周期）：

简单旅游赢神秘大奖――2000元

十分问答大奖你来拿――2000元

推销费用：

视各代理点和高校规模而定――推销人员报酬+培训费+宣传资料费+提成

九效果评估

直接经济效益――在营销方案实施周期内，景区的门票收入和其他项目的收入总和。

知名度――在目标消费群体中，对景区的提及度和印象。

联想度――对景区宣传以及其他活动所产生的心理回想和评价。

忠诚度――已消费者对景区构成的满意度以及心理第一心智是否占据。

认同率――对景区的产品和营销活动是否有反感。

这是效果评估的基本指标，透过市场调查，能够获得相关的资料分析

篇6：

前言：20xx年对于广东的旅游景区来说，是群众遭受了一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾热闹一时的乐园被迫关掉；9月份，东方乐园因白云机场的群众搬迁，乐园重新调整定位而歇业；同样9月份，因遭受游客急剧下降之压力，世界大观改变发展战略，将改造成集美食娱乐、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。华南地区的一线品牌的群众震荡，也直接影响了许多二三线品牌的发展。如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思考难题。但是华南地区旅游景区的群众遭受寒流，并不代表市场萎缩。反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是十分地大。但市场的空间大，并不是说就能够盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都务必有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。

市场定位

投资旅游景区的，一向以来，跟风现象十分地严重。90年代引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者极大的兴趣，个性是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，能够说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时持续新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，构成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。应对此热潮，笔者想这批新兴的景区的命运，也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现，也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。许多的投资进行此项目的投资，不是理性地进行市场环境的分析，而是一种近于盲目的市场进入姿态。也有些人看

到什么热就投资什么，也有些人抱着捞一把就走的心态。如果单纯以这种目的来投资，注定这个企业的生命周期是短暂的。当然，大多数还是抱着创品牌路线，走百年经营的经营策略。目前，在旅游景区分化的这天，进行市场定位是十分重要的，只有进行市场定位，锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游景区的调查，应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通状况，以及早期进入这市场的先行者，也就是竞争对手的状况（竞争对手的调查包括：旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的状况。）只有对这些资料进行调查分析，才能制定有效地经营策略与市场定位。透过市场定位，找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，才能获得较宽松的发展环境。

品牌的宣传

在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何透过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都构成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。（当然，那里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌构成的旅游景区，对于国内的人们来说，其不需宣传，我们从小理解的教育中都能了解其状况，这样又另当别论。）中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌有效地进行宣传，还是可取的。这其中有以下几点：

1、区域广告宣传：中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，在广告宣传上，可选取区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选取上，也是多样性。此刻每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选取DM杂志，一方面，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有必须消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到必须的作用。在节假日，可在报纸媒体上投入广告。这样，透过DM杂志的窄众传播与透过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，构成强劲的优势。

2、软文宣传：这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，透过其媒体这一平台，把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其注意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。

3、户外广告宣传：户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还能够选取车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选取这一类宣传载体时，也需思考是否有针对性。一般来说，要思考其客源量、地域性。

大卫奥格威说“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。

市场开拓与营销策略

中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源；因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分思考到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住这一客源，景区务必靠营销活动，才能带动这一消费群体。

在景区营销策略上，一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性，常常能引起公众的注意力。如某动物世界在20xx年春节举办“天启星空马戏”；某乐园举行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而优惠促销则是一种比较普遍的营销手段，如实行折扣优惠，这种方式较常用，但操作的效果不是很明显。针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销手段，才能进一步扩大市场份额。

提升服务质量

在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大力度投资建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，思考到成本问题，招收的一些素质不高的人，招进之后，又缺乏统一系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客态度生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶，直接影响着人对人的口碑宣传。

在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上决定着景区的市场份额。因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，务必

加大力度，提升服务质量，倡导一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也务必加强内部的管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。

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值得借鉴，值得学习。

策划实习报告 篇5

6月3日实习报告样本

暑期实习报告样本（一）

人们总是羡慕那些得不到的东西。作为一名学生，我曾经向往过自己赚钱、自己花钱的打工仔的日子。但是当暑假真正开始赚钱的时候，我才发现，一切都不是我想象的那么简单。这个时候，我总是想念我的学习和生活，我总是想快点开学。

回顾我的暑期工作生涯，我只能用一个词来形容：“难”。这种难度和在学校遇到的不一样，我个人觉得比在学校遇到的要高一个层次。

首先，找工作很难。也想一想，谁想找一个没有经验的学生，又想做一个短期学生。我一直在寻找贴有“招聘信息”的店面。谁知道，当我说出我的意思时。原本面带微笑的老板，一个180度的大转弯，冷冷的回应道：“我们已经在这里找到人了。”鬼信了他的话，通知明明是新的，店里就他一个人，这个新人是从哪里来的？我也陆续找了其他工作。我什至试图找中介，但都失败了。最后，我通过朋友找到了一份更合适的工作。

在打工期间，我认识了很多十几岁的弟弟妹妹。起初，我只是恨自己“出道”太晚了。和他们比起来，我好像老了。然而，慢慢地，我感受到了这个世界的艰辛。很难想象那些十几岁就开始面对社会的年轻人怎么能承受得住。或许每个年轻人都会羡慕还在上学的同龄人。现在我很满足，二十多岁的我还有一个比较好的学习环境，还有机会接受高等教育。我一定要好好利用这个条件，路还在脚下，前路依旧光明，我有信心在未来把路走好，我一定会去做。我很珍惜现在拥有的。上班第一天，有很多规定。修剪什么，穿什么工作服，剃什么。如果在学校，甚至执行力都会打折扣。在工作中，这就是命令。执行也执行，不执行也执行，除非你不想这样做。虽然领导也会说不要当面对抗，私下单独解决，但是有用吗？现实吗？其中大部分是空话。领导喜欢那种懈怠的人，而不是喜欢好的建议的人。很少有人说任何冒犯领导的话。

在工作中，你应该小心你所做的每一件事。虽然不会胡闹，但说话的时候要小心。工作中的一件小事，让我终生难忘。它在总经理办公室，我坐在总经理的椅子上。就在这时，一位姓俞的经理走了进来。我特意用总经理的语气说：不到，坐吧。我当时并没有意识到这句话有什么问题，但后来经理告诉我，我让他感到难过，我会说，如果我对其他经理这么说，也许，我会引起一些麻烦。想想也是，毕竟他是我的上司，老板和几位经理都在场，这样称呼他很不好。幸好经理没有追究。

上司与下属的关系，也完全不同于老师与学生的关系。我的见习经理曾经说过一句话，我至今记忆犹新，“世界上没有那么多公平的事情。”如果你是一个简单的学生，你无论如何也不会理解它。事实上，这是事实。遇到不公平的事情，每个人都要有能力和毅力去处理，而且要持之以恒。学校里不是这样，有一次我们和老师讨价还价如何参加考试，这很荒谬。也可以从另一个方面理解，老师真正关心的是学生的实际情况，而不是无情地执行一些死规则。这也是听领导的话的人无法理解的。

赚钱难，即使努力工作，也很难合理地得到劳动收入。老板总是尽量不给你工资，上班迟到扣钱，上班扣饭钱等等，这是小老板发家致富的一种方式。这让我想起了《雷雨》中的情节，周先生为了不给工人工资，居然让工人死难。这种事情不会发生，但类似的事情从未停止过。

在资本主义初级阶段，资本家为了获取更多的剩余价值而延长工作时间，增加劳动强度。我总觉得我不是生活在21世纪的社会主义国家，而是生活在一个剥削人的旧社会。我是最底层的劳动人民，我也处于资本家的剥削之下。老板尽可能地延长员工的工作时间，并会安排一个以上的工作给经理，以最大限度地提取他们的价值。很难想象如果我继续这样生活，我会如何忍受；很难想象这些同事是如何忍受月复一月、年复一年的；我不敢想，也不敢再想了。毕竟，我不会是这个位置的人。我还有时间和机会为我的新生活而奋斗和奋斗。

在工作中被人看不起，甚至受过训练，都是常有的事。为什么人与人之间只有利益关系？为什么这种关系如此明显？有时候，遇到这种事情，真想一时冲动退出，或者找几个朋友来收拾“敌人”。不过转身想一想，如果我能坚持几天，我能忍多久就忍多久。以此为契机，提前适应这个社会，用一点孔乙己的精神胜利法，把它当作儿子来培养老子。但我还是希望以后自己的工作和生活不要这样，人与人之间的很多事情都能和平解决。

每天只是单调的通勤，假期不多，让本就枯燥的工作更加枯燥，说不定工作会是这样。现在学习期间每周休息，以后工作也不一定是这样。在枯燥的工作中寻找乐趣也是一种能力。现在只能抱怨一天八节课很烦人，但这算什么？最多只有一天吗？有时间去调整和适应。

工作头衔的变化让我很不自在，从“同学”、“海潮”变成了“师父”、“小庄”，很快就变成了“老庄”。这样的转变让我从一个学生变成了一个体力劳动者。我很纳闷，为什么人要直呼自己的姓？同姓的人很多，同名的人却很少。直呼他的名字不太友好，也不容易混淆。人们这样做不只是因为方便称呼他们的姓氏吗？只要稍微用心记住对方的名字，直呼其名，肯定会让对方觉得很温暖。无论如何，当人们直呼我的名字而不是我的姓氏时，我会感到亲切和温暖。我也尽量成为别人的名字，以缩短与别人的距离。这也是一种交流方式。

事实上，工作中会有快乐。因为不在家，所以要学会满足。一个领导的微笑，一个同事的一点关心，都会让人感到无比的温暖。想要被别人关心，首先要注意关心别人，给别人温暖。给予和接受是成正比的。不管是苦还是累，暑假都结束了。重要的是，在暑假的实践中，学到了以前不知道的知识，而在学校学不到，增强了自己的能力。这些对我以后的学习和工作都非常有益。

这个练习对我帮助很大。我要感谢学校给我们这个机会让我们把自己推向社会，感谢那些在实践中给予我无私帮助的人。我会在以后的学习中更加努力，朝着自己的目标不断努力。

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策划实习报告 篇6

生产计划岗位实习报告

在人们素养不断提高的今天，报告不再是罕见的东西，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。你知道怎样写报告才能写的好吗？下面是小编为大家整理的生产计划岗位实习报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

佛山xx五金弹簧有限公司创立于1987年，是一间生产精密五金弹簧的专业企业，多年来，公司全体员工恪守获得客户认可的诚信，坚持“一致性的品质是我管理的目的”这一质量方针。发展到今天，客户都是海内外各知名企业，公司坚信凭公司精湛的技术、丰富的经验、先进的管理，不管现在与将来，定能生产出令客户满意的产品。其中生产计划工作是公司的.一个至关重要岗位之一，它主要负责现场生产计划排产与监督、订单输入与制造联络单和车辆调度三大板块，全程操作都运用到erp系统，直接体现出信息的发展与企业存亡息息想关。

xx年12月7号是我上班的第一天，当时我充满热情老早就到公司里报到，因为我想给公司、同事们一个好的印象。可事实并不是我想像中那样工作，我应聘的是生产计划，却先跑到品管部门去培训，当时有种被埋没、被骗的感觉。第二天我竟然愚蠢到向霍总经理提出要离开的想法，之后我的部长给我说了很多道理和她在xx工作是怎样走过来的，其中她说到：人总是要从基层做起，要脚踏实地去做，不可能一步登天，腾云驾雾最终会摔得很伤的；根基不稳的楼房早晚会倒塌。我刚进xx只是普通的一名接线员，每天只是接一些无聊的电话，日积月累才发现自己说话技巧提升了，其实每一个岗位都有可以学到东西的地方，看自己能否把握好机会，是否用心去做，付出了，收获总是会有的。最后她叫我回去认真地想一下，去还是留只在一念之间。随后我也说出了自己的想法，没有较明确的目标让我不知所措，时间是熬过去的。于是第二天林部长就给我订了一份《新员工入职培训计划》，具体安排

一、xxx号，到巡检部门，学习弹簧常识，学习开机到终检的检验过程，熟悉游标卡尺、千分尺、投影仪的基本操作，目的是了解巡检的检验流程，树立正确的品质意识。

二、xxx号到品管部门培训，学习试温到包装的最终检验过程，了解样板检验、质检报告、客诉、审厂等品质体系，了解公司的整个品质体系。

三、xxx号，到仓管处报到，学习从入仓到出货的成品流通过程和从进料到发料、退料的材料流通过程。了解成品仓和材料仓的流通过程。

四、xxx号，营业部门，学习从接单到下单、出货的po信息流过程，和样板单的制作，达到熟悉业务部份erp系统和样板管理过程。

五、xxx号，负责现场生产计划的学习，了解车间生产现场的制造过程，学习如何排产，以达到熟悉车间现场的管理和操作排期表的排其安排。

六、xxx生产部门培训，po的录入、制造联络单的输出，图纸/工艺卡的管理和外协、车辆的安排。真正接触生产计划的工作，熟悉操作生产部分的erp系统和熟悉文控、外协、物流的管理流程。

我预期到了巡检、品管、仓管三个部门接受培训，让我从各方面熟悉公司的环境，同时那些都是一线的基层人员，让我打下了良好的人际关系，为以后工作的开展垫下了基石。

在那里我首先完成部长给我的任务，多做多练便对各个流程都熟悉起来了。千万不能用高傲的目光去鄙视别人，其实多数人都是笑里藏刀，比你强多了，诚恳去做事更容易和别人打成一片，融进他们的团队。当时我除了学习各种操作流程外，更重要的一点是学到了xx的精神——用最低的成本生产出高质量的产品，抱着诚恳的态度去满足客户的要求。特别是仓管部门，更让我看到一种团队精神，徐部长的领导方式让我佩服。她们每周定时开会，遇到问题又立刻如今全体人员开会解决，做到早发现问题及早处理，减少损失和避免下次再犯同样的错误。她还经常对我说：人是要教的，而不是骂出来的。仔细的想想确实要这样，骂的方式不但人会被骂钝，而且让人更加排斥你。“教”本身就有一种亲和力，让人无法拒绝。这就是智者与凡人的区别。

策划实习报告 篇7

在党的改革开放政策指导下，我国的社会主义建设取得了巨大的成就。尤其在中国农村，社会的进步，经济的发展，促使社会经济活动和农村人口越来越多地向集镇、建制镇（以下称小城镇）集中，小城镇人口得以快速增长。加速了小城镇发展建设的步伐。

小城镇建设取得的成就，除了有强大的经济基础作依托外，尚得益于良好的村镇规划设计。

小城镇建设取得的成就，代表了未来中国广大农村建设的发展方向。

在看到成绩的同时，我们也要清醒的看到村镇规划设计工作实践中遇到的各类问题，这些问题应当引起有关部门和规划技术界的高度重视。

目前，我国广大乡村建设尚未摆脱自然演进的模式。在这恢复村镇规划和建设管理近二十年的建设实践中，村镇规划技术理论发展远远落后于村镇建设发展的速度，没有形成自己的完整系统的村镇规划理论与技术管理体系。目前，应用的主要是村镇建设规划和乡镇域总体规划，可是村镇在建设过程中所需要的各种不同内容的规划指导是远远超出上述规划所涉及的内容的。因此，在村镇规划实践中，城市规划和村镇规划所含的各种内容、技术标准都在村镇建设所必须的规划设计中运用，技术管理比较混乱。

目前，在理论上需解决的是：村镇规划是否应是一个独立的规划体系？如果是一个独立的规划体系，它应具有哪些层次的规划？各层次规划重点是什么？主要解决哪些重大问题？主要技术内容是什么？何时和如何制定出台相关的技术标准与规范？它们与城市规划相关内容有哪些区别？某些相关行业标准能否在村镇规划上运用与如何运用？

在村镇规划收费方面，国家没有一个收费标准，在很多情况下要参照城市规划收费标准，这给组织编制规划单位的付费和规划设计单位的收费都造成一定困难。更为一些不重视规划的单位蓄意压低规划收费价格创造了条件，这是非常不尊重规划技术人员创造性技术劳动的一种倾向，长此发展下去，对村镇规划技术队伍的发展带来不利影响，也影响专业规划设计部门对村镇规划工作的重视和参与的积极性。因此，希望国家有关部门能够引起足够重视并抓紧研究、落实有关工作。

三、村镇规划技术规范、标准缺乏

村镇规划目前只有一个国家标准，即《村镇规划标准》，（以下简称《标准》），该《标准》，从制定的针对性和内容上看，其技术规定是应用于村镇建设规划的。从规划实践上看，小城镇总体规划也可应用此《标准》，从目前实践情况看，急需加快村镇规划各类标准与规范的编制工作。

根据笔者多年从事村镇规划工作的实践，该《标准》尚应进行补充完善。

1.《标准》虽没明确规定建设规划期限。标准要求在建设规划上明确表示各项建筑及用地布局和给水、排水、电力、电信、绿化、竖向设计等内容，这个内容要求几乎达到了城市规划中详细规划的内容深度。但是规划期限都大大长于城市详细规划期限，为10－。在这么长的期限内任何人也难以予见到如此详细的建设计划和规模。因此，有理由对规划的可操作性和合理性产生疑问，这样作出的规划在实施过程中，必然缺乏灵活性。

2.《标准》适用于县城以外的建制镇。以我们黑龙江省为例，许多老的建制镇和农、林、场部人口都达到几万人，城镇建设占地有的达到10平方公里左右，但是其不是县政府驻地。如此规模的建制镇，如果也是执行《标准》，那么，从《标准》的内容上看，至少尚需补充完善以下几个方面的内容规定：

（1）充实环卫规划方面的内容。

目前在许多集镇特别是建制镇设有专门的.环卫队伍对城镇进行环卫保洁工作，而且这项工作正受到越来越多的重视，今后其机构设置和人员安排工作必将逐渐正式落实到政府工作计划中去。但是，在实践中，环卫工作尚存在如机构设置；人员和相关机械、工具不足；垃圾储运，中转用地不明确；垃圾不分类，难以回收利用，浪费资源；垃圾卫生填埋处理场址不明等诸多问题。环境卫生条件的好坏，直接影响到居民的居住与生活环境水平。因此，必须予以十分重视，应将环卫规划纳入《标准》中去，以利环卫工作正常开展，减少垃圾对环境的污染。

（2）充实环境保护方面的内容。

目前，国家领导和有关部门十分重视环境保护工作和可持续发展的问题。在广大乡镇，由于城市中有严重污染的企业向农村转移和乡镇企业的迅速发展，使村镇建设环保问题十分突出，而小城镇是村镇建设的重点，其环境保护工作面临十分紧迫的任务。如何避免或减小各种污染带来的长期危害，防止生态环境恶化，已经到了刻不容缓的时刻。环境保护规划工作应列入《标准》中去，加以强制性的执行，方可能使我们的子孙后代有一个良好的生活环境。

（3）充实防灾规划方面的内容。

我国是一个地震多发的国家，震区范围广大，涉及人口众多，防范地震灾害及震后次生灾害问题，应引起必要的重视。

由于我国广大乡村居民生活的燃料结构主要是以农作物桔杆、柴、草等为燃料，相当数量地区农民的建筑为木质及草盖等易燃物质组成，农村火灾问题突出。因此，村镇防火规划问题应列入《标准》中去，使小城镇建设过程中，通过规划，最大限度减小火灾的危险性和减少损失。

（4）充实集中供热规划方面的内容。

我国北方地区幅源辽阔 ，人口众多，虽然广大乡村，由于经济原因，近期很难能够实行集中供热，但是经济发展较快，人口较多的小城镇，近期已建有相当多的多层公共建筑和多层住宅，而且这种趋势代表了今后的建设方向。因此，集中供热问题已经摆在了我们面前，我们必须对此拿出合理的解决办法，那应是实行区域集中供热，它所能带给我们的益处自不用细说。因此，集中供热规划应列入《标准》中去。

（5）充实有线电视规划内容。

目前，有线电视系统已进入广大乡镇，为便于其合理地进行建设市局，应在《标准》中充实有线电视规划容。

目前在广大村镇、机动交通运输工具已是居民非常普遍拥有的，大型和较大型的运输车辆所占的比例也逐渐提高。而这些较大型的车辆都有一个较大的较弯半径。《标准》中四级道路只有3.5米宽的路面部分，没有红线宽度控制，这样较大型车辆难以进入宅院内。由于目前农民多为个体经营，如果车辆不能进入宅院内，安全保管则成了大问题。因此，有必要对此一级路的宽度问题进行更深入的详细研究论证和加以调整。

策划实习报告 篇8

导语：在天地互连的实习很快就要结束了，对我而言，这是十分珍贵的机会。一方面，让我亲身体会以一名员工的身份参与工作，熟悉了工作环境，提高了自己的人际交往能力；另一方面，也是对自我的锻炼和对自己各方面能力的综合检验。所做的具体工作有：

本次超市促销活动的市场查看因恰好时价元旦前后，所以各超市的巧克力促销活动相对较大，且具有了必定的时候上的特别性。

“有节过节，无节造节”的营销理念鞭策了超市的节假日促销大战。对商家，特别是大型的连锁超市而言，每个节假日的到临就意味着一个商机的到来。超市里百般百般、新鲜别致的节假日促销活动无疑起到了巨大的效用，在节假日的促销活动中，消耗者获得了实惠，而商家则获得了大笔利润。据统计，在一年中不到三分之一的节假日时候里，商家创设了近二分之一的交易额。双休日的交易额是平常的1——3倍，而在春节、五1、中秋、11、元旦等庞大节假日更是买卖红火。是以，很多商家乃至把节假日称为忙碌、高兴的蜜月期。

在当代市场上，连锁超市公司仅仅具有公道代价、一流产品已经乐团元不敷；还必要一流的促销。市场竞争，是质量竞争、代价竞争、渠道竞争，更是促销竞争。促销的好坏直接决议着企业在市场中的名命运。

超市促销是指超市经过议定在卖场应用各种告白媒体和展开各种活动大略宣扬海报，向顾客传达有关商品办事的信息，引发买方举动而兑现销售的活动。

促销活动贯穿于超市的全部销售进程，其本质是雷同信息、博得相信、鼓励需求，增进购买和消耗；其最终目标是为了兑现销售，扩大销售，是以促销有别于其他的营销活动。因为促销愈来愈多的兑现了销售额，促销也就成了超市提拔交易额的紧张伎俩。在一些连锁超市中，促销活动所兑现的销售额会高达销售总额的60%——70%。

此次的洛阳超市巧克力促销活动查看时价元旦假期，各大超市的促销活动更是搞得风起云涌。

各大超市自圣诞入手下手，为了欢迎宏大的销售狂潮的到来，做好了周全的筹办工作。本次促销活动不是以纯真的销售为目标，最终目标是为元旦后、春节前转瞬的市场冷漠期建立决议信念。

老例装、分享装、礼盒装（产品规格略）

买赠：以优惠促销代价，陪送高雅的礼品包装和必定金额后的礼品。

摆设：紧张采取整齐摆设法，摆设分享装为主，以及部分老例装、礼盒装。

根据2007年12月31日在王府井、家乐福两大超市的查看所得，此中有两成产品参加特价活动，并在大到必定的消耗金额后奉送礼品。比拟前后代价变化，此次巧克力贬价幅度在3——10元不等，比方：金帝赤色礼盒99g装的榛子味巧克力从32.6元降至25.5元，金帝美滋滋榛仁脆心巧克力从29.8元降至25.8元；德芙纯可可豆夹心口味的315克牛奶碗装巧克力从38元降至29元。别的，金帝凡满18元送小靴子（内装有巧克力）一只，满29元送小熊玩偶一个；而德芙满11元送高雅相框一个，满38元送情侣手套一双，满74元送高雅手链一条。

不言而喻的，这两大超市都紧张采取了特价促销和赠品促销相联合的方法来吸引顾客。

贬价促销是吸引繁多消耗者、进步销售额的死板而广泛的方法，并且贬价务必要有得当的机遇和得当的贬价幅度。超市也凡是用特价活动来回馈顾客，兜揽顾客，刺激其购买商品。平常的特价促销活动都具有明了的销售东西，而巧克力的目标消耗群是相对明了的。别的，根据促销人员介绍，德芙碗装315克装系列的只有纯可可豆夹心口味这一款搞特价活动，是因为这一口味是刚推出市场的新产品，故而是新进商品特卖，以吸引消耗者对其的明白、认知，并进步消耗者的接纳度。

根据2008年1月1日在大张、沃尔玛、丹妮斯的查看明白到沃尔玛引发的|“每天低价”的低代价优势，并异国采纳大范围的促销活动。而大张、丹尼斯的促下活动已经挨近尾声。大部分的特价商品在元旦前一天结束，即在元旦当天恢复兴复兴价，而赠品活动还在连续，根本上和王府井、家乐福的赠品活动类似，只是各个超市的特价有渺小的差价。

“赠品促销”便是指消耗者购买产品的同时可获得一份非该产品的奉送品。平常而言，赠品促销多采取如许几种方法：

（1）、买必定的金额的产品即获赠品

（2）、跟随产品复诵奉送品，如买二送一

（3）、买大包装产品送小包装产品

（4）、奉送庆幸彩券，按期开奖

在“顾客让渡代价”表面中，促销赠品实际上是对消耗者的一种特别的奉送和优惠。而赠品促销的筹谋必须符合本次赠品促销的，目标消耗群体的购买风俗、年龄层次漫衍、乐趣偏好等特征。这就必要从赠品的利用长处与感情长处等各方面入手。

这我们就不能不体积“感性消耗”这一消耗形态。感性消耗是以是不是能够满足人们心理感觉为紧张的衡量标准；而巧克力恰好便是感性消耗的典范商品。高感性消耗的诉求东西都是富裕感性的人，激昂消耗的主体是女性消耗者，特别是年青的女性；流行的主体是年青的一代。是以，在促销宣扬诉求中应富裕表达他们的心理特征和感情要求；诉求重点则应当放在该商品所包括的感情含义以及对感情的表达上。

我想巧克力的促销很好的抓住了这一点。金帝、德芙的促销，不管是哪个超市，都同等采取了高雅的礼品包装来吸引年青消耗者，特别是女性，并且时价元旦，更多的工钱礼品而选择了附送包装的巧克力。此中金帝、德芙的赠品选择（小熊玩偶、像框、情侣手套、、手链）都奇妙的捕抓到了年青女性的心理特征和感情需求，从而给她们带来某种心理感觉和表现，唤起受众的认同和好感。所以，在产品以及赠品方面，要根据市场细分道理，把握差别的消耗者的差别心理需求，针对差别的心理需求进行分门别类的感性计划。这一点上，此次的超市巧克力促销不管从包装、代价、赠品全部筹谋做到了极致。

此中，有几点是不能不提的。洛阳几大超市的巧克力促销活动如此类似，乃至几乎同等的因为是，产家参加了促销筹谋，固然也有超市本身进行的促销活动，只是此次活动不再其内。而此次的活动其实不时专门针对元旦而进行的，只是为元旦前后搞好销售氛围，也为元旦送礼的高潮而计划的。根据促销人员败露，巧克力的促销活动在差别的时候都会进行，紧张是在节假日或是特别销售旺季前后。

至于促销比率，是根据拟销售额的必定百分近来肯定促销预算的。这类方法建立在销售量与销售本钱之间必定干系根本上。根据查看和相干的资料呈现，巧克力这类消耗品的促销预算比例凡是在15%摆布。

美国IBM公司初创人沃森说过：“科技为企业供给了动力，促销为企业安上了翅膀。”促销的好坏直接决议着企业在市场中的命运。得当的促销能给超市带来喜人的回报，很多连锁超市便乐此不疲。正因如此，实际市场实战中，超市促销活动的表现式样令人目炫狼籍。

一个促销活动的最终结果如何，就看其促销活动的筹谋方案告成与否。