微信公众工作计划

【#工作计划范文# #微信公众号工作计划4篇#】为了更加准确地预测下一步工作路径，我们亟需准备一份个人的工作计划。撰写工作计划时，务必遵循切实可行的原则，并从实际情况出发制定任务。本文的“微信公众号工作计划”强烈推荐给大家，相信你们一定会从中受益。请注意，此报告仅供参考，如需具体建议，请咨询专业人士！

微信公众号工作计划(篇1)

微信运营计划

背景和目的

目前，人们使用微信已经成为一种生活方式。是的，这是各大品牌企业意识到不能放弃的一条路线。微信营销推广并不直接帮助产品销售，其目的是广泛宣传，让品牌得到广泛宣传。通过微信在线活动和广告，人们可以认识品牌，传播品牌的良好形象和价值，如果效果好，可以将粉丝吸引到公众平台。的构建。

必要性

目前艾克微信服务号的粉丝数量偏少，在这么少的粉丝中推广很难。其他推广方式在网络上的效果并不明显，很多信息并不能真正进入人们的视野。如果人们在主观意识上没有购买的需要，就不会去关注，信息就会被推送出去，但是看不到，只能叫“散”。此外，百度、360等网站的信息“拉动”效应不明显，内容结构单一。除了真正需要购买的人，对别人没有吸引力，不能被“拉”成粉丝，也不能掀起热潮。 .

内部条件

1.艾科作为老品牌，专注、专业、品质有保障，品牌形象积极向上。

2.拥有自己的营销团队，重视品牌建设

3.公司和工厂员工多，基数大有利于传播

外部条件

1.目前有很多有保障的微信账号可以提供品牌推广

2.能够提供活动平台的第三方已经成熟

存在缺陷

1.注意力少，阅读率低 低

2.内容结构单一。 由于微信平台运营时间短，内容暂时没有明显的风格，结构有些单调。

3.广告主未开通，很多推广活动无法参与。

4.后台无交互

5.有人继续取消关机

6.性别结构与内容结构不相称

据腾讯大数据官方报道，虽然微信用户中男性多于女性，但从内容来看，微信公众中最受欢迎账号方面，公众号主要吸引女性市场，更容易进入。目前，从一小部分数据来看，艾克的微信平台男性用户最多。如果以推广女性市场的方式进行，未必会有好的效果。无论是主要面向男性市场还是女性市场，还是面向大众的需求，都提前明确了，而且群体的年龄需要讨论和明确，这在微信新品的运营上有很大的不同媒体。

大方向

双管齐下，通过大号的合作推广，接触到全国范围更广泛的微信用户，通过线上活动形成当地火爆的人气，两种方式将共同增加注意力。

推广方式

（1）大宣传：

1.目的

利用微信公众号粉丝优势，触达全国更广泛的微信用户，利用粉丝阅读忠诚度，确保品牌推广信息的有效传播，并真正将品牌“推”到人们的微信上，“推”到最前面，让更多人认识艾克。同时，定期寻找大量不同受众推广软文，具有“成功引导”的作用，可以慢慢渗透并逐渐改变人们的认知。

2.方式

采用最流行的微信新闻稿方式介绍品牌，推广新闻稿将附有艾克官方微信公众号的第二部分。维度码，也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。软文的推广如果配上奖品或促销，效果会更好。

（2）第三方合作

1.线上活动：（1）目的

利用朋友圈的裂变式传播，一次性传播信息

十、十、百传播信息，通过有趣有益的活动吸引人们的注意力，启动品牌推广，效果不错，这样朋友圈就会爆炸。 (2) 方式

对于线上的助力活动，比如点灯、开礼盒等，一个人参与后需要转发朋友圈或者发朋友圈直接，并邀请朋友帮助和参与。为了完成游戏，最终有可能获得奖品。这种活动不是一次性的。与第三方公司达成合作后，平台内的所有小活动都可以自己设置，需要活动的时候可以进行。

2.辅助朋友圈广告：（1）目的

通过放置朋友圈广告，可以精准定位标签和区域，整合品牌信息或者活动信息推送到微信用户的圈子的朋友，并推到用户的眼睛。让人们了解艾克的动态，同时增加公众号的关注度。 (2)方法

朋友圈广告由简洁的40字广告语和外图组成。经腾讯官方审核通过后，将被放置在后台，并在被放置的人的朋友圈中出现在第五位。文章按曝光度收费（部分城市在节假日等重要时间段可能会出现招标、投票）。

注：如果没有找到专门做线上活动APP的公司，也可以召集IT精英组件的技术团队来开发，但是时间长，成本高。

活动限制

1.无法强制关注所有

微信推广时，并非所有活动都可以强制关注。是否关注公众号的选择权在用户手中，关注活动后也有可能被取消。尤其是微信官方严格控制强制关注之后，很多之前可以设置强制关注的活动都不能再设置这个功能了。而且，一般情况下，强制关注需要用户关注公众号才能进行活动，这可能会引起人们的不满，并不是一个好办法。

2.不保证有利于销售

由于干手器不是快速消费品，也不是刚需，人们的生活习惯还没有完全告别传统，很难在短时间内改变大多数人的观念。目前，干手器从购买者的角度来看是一个小群体。购买产品。它不同于一瓶保湿水和一盒饼干，很难帮助销售。

3.活动奖品设置困难

干手器成本比较高。我们非常希望粉丝能够体验干手器的使用，增加对艾克品牌的认知，但无法将产品作为礼物分发。优惠券可以作为礼物来吸引粉丝到网上商城，但干手器对人们的吸引力有限。人们把优惠券看成是优惠券，价格也不高，可能不会买。

解决方案

可以采用设置奖品等级的方法，奖品结构由产品奖品、其他实物奖品和商城优惠券组成。在控制成本的前提下，其他实物奖品可以作为主要吸引粉丝的奖品。选择观众喜欢且更容易接受的物品作为礼物，不仅可以比直接使用干手器作为奖品花费更少，还能激发粉丝的情绪。

在我之前接触过的活动中有这样的案例。比如在万象的一个儿童乐园，做线上活动的主要目的就是为了吸引年轻父母的注意。除了设置入场券作为礼物，星巴克还联系星巴克分发其品牌马克杯、限量版书包、甜点等作为奖品。这一举动在朋友圈引起了很多关注，不仅是年轻的家长，还有很多学生。并且有年轻人参与到活动中，宣传效果非常好。

（或者准备淘宝、天猫的礼券，不限于艾克自己的礼券，也可以是其他食品、饰品、日用品或化妆品等的礼券。寻找可以合作的商家，购买其产品作为礼品，设置商家隐藏优惠券或直接购买其隐藏优惠券，作为礼品发放，不仅可以省去自己准备礼品所需的存储空间和人员管理，还可以解决礼品在全国范围内要承担的邮费问题。 )

内容策划

(1) 走哪条路？

企业服务账号与订阅账号不同。由于每个月四篇推送的次数不多，所以一定要细化。服务帐户更关注服务的性质。一般企业服务号推送的内容一般包括：产品宣传、活动宣传、趣味图片等。部分开通原创语句的服务号具有留言功能，通过粉丝留言互动形成线上虚拟话题社区。

建议走产品推广和活动推广的路线。如果可以开启留言功能，可以与粉丝互动，增强粉丝粘性。

(2)形成什么风格？

风格是一种基于文化的外在表现。公众号的风格是否与粉丝的口味一致，会影响粉丝的粘性。一般来说，自媒体订阅号的风格与个人基本一致，但企业服务号的风格很难以个性来衡量。电气行业注重质量和技术。企业文化中鲜有活泼的元素，在表演风格上普遍呈现出严谨端正的形象。

但是对于微信用户和公众号粉丝来说，过于严肃和死板的内容是不受欢迎的，长时间没有人会认真阅读一个产品的介绍。建议在样式中加入一些活跃的元素，展现动感的一面。

(3) 内容可涵盖的领域

一般产品介绍、产品新品推广活动、节日问候、新技术创新专题讨论, 企业发展新闻, 家电市场, 家装市场, 电器保养及生活小窍门, 高温夏季节能环保, 用电, 用纸, 手部清洁, 保养

健康, 卫生,细菌、生活习惯改变、社会责任、工匠精神、中国创造利用其他热点

（4）建议的内容格式

1。做产品介绍，但不枯燥 采用微信常用的软文广告形式，可以有更广阔的思路和更多的话题触达粉丝。 比如，降低声音是现代人的品质（降噪），默契不变（自动感应），小而精准的幸福（智能温控）

皮肤光洁如砂，手如砂纸——这不是城乡结合部真正的花里胡哨（推动人们洗手习惯的改变），心在巴黎时装周（产品亮相）

[]内容的话题和风格的具体选择要根据粉丝的属性，他们是什么样的人，做什么工作，从事什么行业，人们平时喜欢聊什么话题在粉丝群里都有助于寻找话题内容。话题的内容可以是多种多样的，但是我们可以在后期对观众喜欢的话题做进一步的调整。

2.您可以根据CC0协议或CC和BY的授权，在推送内容中添加音乐、短视频，或者图片、动画等，丰富排版内容和阅读体验。

4.不必每期只推送一条内容。粉丝数增加后，可适当增加话题讨论栏，增加后台活跃度。

5.推送内容上还可以附带最近的热点或热文，这将有助于改善关键字搜索。 可根据授权程序复制或并入以供参考。

6.版块

引导关注

问候语或感谢关注的图片，必要时可加音乐

文字（短段落，图片间隔放置）二维码推荐过去

引导点赞分享或引导粉丝留言

（引导关注，点赞和分享带图片形式展示，纯文本不宜展示）

案例

非常红火的大规模宣传案例：

HFP：通过知名微信号进行软宣传，几乎覆盖所有美妆账号。它先是在微信上走红，然后带到了天猫旗舰店。仅仅一年时间，它就拥有了超过一百万的粉丝。降价后一小时卖出7000瓶保湿乳液。产品经常缺货。公众号阅读量超过10万人，经常在微信上做一些活动。虽然是一个新品牌，但它的知名度迅速提升。

AKOKO曲奇：爆出朋友圈的美女老板做了一款曲奇，号称网红曲奇，日销量5000盒。我们不知道这次“海量”宣传是通过微信账号进行的，是日销量5000后在微信上走红，还是日销量5000先在微信上成功，但确实是受欢迎的。拿了一把。

援助活动案例：

百乐宝：微信点灯活动，以度假村服务项目入场券作为礼物，朋友圈的早期广告增加了一部分关注度，事件发生后，公司内部人员众多，与合作公司一起转发，当晚3小时访问量达到50万，刷爆了朋友圈，并接受了相关部门的采访，还利用了当地的报纸和新闻。

开元溶洞：微信开箱礼盒活动，以景区门票作为礼物，公众号有一定粉丝，活动和朋友圈广告一起发，6000张门票已全部送完拆了，访问量20万+。之后，微信平台的粉丝数量增加，活跃了一段时间，开启了原创logo和流量大师。

微信公众号工作计划(篇2)

1。你需要坐在家里学习微信营销。你应该经常去一些微信营销QQ群看看大家都在聊什么。您可以在这些小组中学到很多东西。

2.微信认证对于增强企业的信任度非常重要，所以我们想方设法提前通过微信认证。大智。

3.推送，没必要每次都推送文章，推广一些小知识和技巧，还有笑话。 旅游和自驾也是不错的方法。只要能帮助到潜在客户和读者，每次都能推送和微博一样的内容。由于信息量小，不会影响订阅客户的生活。并且可以学习新知识，这样的公众号很受欢迎。

4.看到很多人并经常使用微信向您的朋友推销产品是一种错误的方式。 这样做可能会让你失去这位朋友。如果您想使用微信做生意，请申请一个新的帐户来销售产品。永远不要把产品卖给你的朋友。这会让朋友觉得你太没有人情味，太功利，随心所欲，很多朋友会离开你。

5.为微信内容选择合适的图片非常重要。我们经常去相关的微博和网站获取一些业内的图片。做微信营销要注意细节。 且图文必须一致，不能与图片相同。细分版块，因为版块是供不同层次的客户选择和分享的，也让读者有选择的余地。

6.推送内容，最好在晚上或下午推送内容，因为要考虑到读者在这些时间段有足够的时间阅读。白天推送内容适合产品推广。那时，客户可以订购产品并将产品带入真正的销售。

7.企业要先学会服务500、1000微信客户。用户数量不代表营销能力，而只是数量。用户的互动价值和关注价值就是微信营销。以 为核心，创造更多话题与读者交流，读者关心的话题让整个公众号活跃起来。

8.如果水不流动，就会变成死水。如果公众号不活跃，则为死号。因此，日常内容编辑是活跃的核心价值。晒网两天没有任何价值。

9.微信营销要以当地市场的消费理念、地域文化、地域文化等为参考，否则你所有的内容和努力都将付诸东流。企业要为行业带来独立见解，推动行业发展，服务客户。

10。重视互动。 因为它不像微博，它可以吸引大量的人转发和评论，只有通过与客户的沟通才能获得客户的信任。

自2012年8月18日微信公众平台开通以来，各大品牌都积极抢滩，但微信似乎还没有为公众号的营销做好充分准备。与微博相比，被动等待关注来增加粉丝量要难得多。绑定微信粉丝的推广和互动方式有以下几种：

1.离线微信登录有礼貌

公众号无法登录 手机微信不享受找附近人摇一摇的好处。我们只能在对外宣传上努力推微信二维码来吸引粉丝。我们经常看到户外广告、电梯广告、促销彩页、易拉宝上都有微信二维码，静静地等待被关注。公众微信虽然无法通过早期微博有奖转发来吸引粉丝，但可以通过线下活动签到来增加粉丝。

适用于：展览、会议、电影院、咖啡厅的聚集场所。

2.微生活会员卡

微信微信会员卡是针对地标性商场的一种营销方式。通过微信扫描商城二维码获取微信会员卡，即可享受商户优惠，了解商户优惠信息及部分优惠优惠政策。

适用于：餐厅、商场、超市、百货公司等。

3.自定义回复在心机

公众平台后台可设置的自定义条目数量为在线200条。如果是简单的设定，你好，位置、介绍等关键词就太平庸了，让新粉丝觉得无聊。在此基础上，一定要开动脑筋，继续挖坑，例如：先设置关注自动回复内容：“很高兴关注我们XXXX，请回复1了解我们，输入2了解打折，输入3了解礼物，输入4了解我们。在哪里？？”等等，这会引起新的粉丝互动。粉丝输入数字后，还可以设置下一个内容，让自定义回复一步步变得有趣。

4.小伙伴聊天

细心的公众号维护专员可以发现，公众平台已经提供了基本的对话功能，可以主动发起对话，与微信粉丝互动交流，但粉丝越多越大聊天的人工成本。您需要根据自己的业务范围考虑是否采用这种方式。

5。微社区互动

微社区是基于微信公众号的互动社区。可广泛用于微信服务号和订阅号。微信公众号运营商是建立流行的移动社区和增强用户粘性的有用工具。微社区解决了同一个微信公众号下的用户无法直接交流互动的问题，将“一对多”公众号的单向推送信息方式变成了“多对多”用户与用户之间以及用户与平台之间的交流。模式，双向交流为用户带来更好的交互体验，让交互更加便捷流畅。

微社区首次将互动模式引入微信公众平台，基于话题和共同兴趣，结合发帖和回复，推动用户从被动的信息接收者转变为移动互联网信息的创造者。用户、用户和用户共同互动，完成内容的制作和传播。

微信公众号工作计划(篇3)

微信公众号申请，微信公众号推广。微信订阅号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构发起的合作推广业务。在这里，您可以通过微信渠道向亿万微信用户推广您的品牌，降低宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信订阅号的宣传语是“人再小，都有自己的品牌”，足以说明其对于品牌推广的重要性。

如何申请微信订阅号认证？

申请认证微信订阅号至少需要1000个订阅者，并且需要在业内有一定的知名度。只有符合条件的人才可以申请微信订阅号认证。您可以通过微博、网站等方式宣传您的微信订阅号二维码，以获取更多订阅者，扩大您的影响力。

你可以找专业的认证机构帮你认证，比如明治营销，一般2-7天就可以认证。可以在百度上搜索明治营销，在官网找到联系方式，通过明??治营销人员的认证。

微信订阅号助手有什么用？

可以在设置中绑定私人微信账号，使用微信订阅号助手群发，随时查看群发状态。

微信订阅号怎么加好友？

微信订阅号不能主动加好友，只能被别人加为好友。认证通过的用户可在微信订阅号上搜索。请点击微信好友=》添加好友=》扫描二维码=》将需要关注的用户二维码图案放置在取景器=》添加关注的人。添加关注者并成为粉丝后，您关注的用户可以通过您的微信订阅号发送消息与您互动。

微信订阅号认证后的具体应用

案例1

本地商户通过明治营销机构认证后，官方号门口放二维码，生活中，引导顾客关注公众号。

线下商家深圳海岸城、金豹全国连锁店在门店门前发布微信二维码。

案例2

微信也能加美谈时尚！添加方法：打开微信>??好友>添加好友>扫描二维码或直接搜索“美女说”。花小美在微信等你！

案例3

网站首页放置爱范儿官方号二维码，引导网站用户订阅。

主站贴有爱范儿官方号二维码，方便客户订阅爱范儿每日精选新闻推荐。

微信公众号工作计划(篇4)

从微信公众号看传统媒体的新发展

——以“长江晚报”微信公众号为例

摘要

作为“微信晚报”“传播模式”的后起之秀，微信以其自由的社交体验和便捷的信息传递赢得了大众的青睐。其中，微信公众平台作为附加模块，提供了与特定群体全方位交流的渠道，很快成为传统媒体改革新闻传播新模式的试验场。作为媒体、企业和公众人物在微信平台上推送内容和建立关系的渠道，微信公众号已经成为独立于微信本身的“公共力量”。传统媒体利用微信兼容多媒体的传播优势，利用微信平台开通公众账号，为受众提供服务。不过，微信公众号的实际操作也存在一些问题。本文将以“长江晚报”微信公众号为例，具体研究其在微信公众平台下的传播特点和存在的问题，以进一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展，并发现问题并解决它们。问题建议。

关键词：微信公众号；传统媒体；新的发展；扬子晚报

从微信看传统媒体新发展

公众号

——以扬子微信公众号为例

微信作为“微传播模式”的后起之秀，凭借其自由的社交体验和便捷的信息获得了大众的青睐，将微信公众平台作为附加模块提供与特定媒体进行全方位传播的途径 很快以改革新闻公众号模式为试验场 成为媒体、企业和个人传播内容和建立关系的一种方式已成为“公共权力”借助微信继承独立于媒体注册公众号，通过微信兼容优势为公众提供服务，实际论文中存在一些问题，以扬子江微信公众号为例，对其消亡进行研究。 C本文结合微信公众平台的特点和现状，总结了传统媒体在微信公众平台上的发展，找出了问题并提出了解决这些问题的建议。

关键词：微信公众号;传统媒体；长江新发展

目录

目录

I．简介

微信是腾讯于2011年推出的一款聊天软件，它以移动互联网为阵地，为客户提供免费的即时通讯服务。随着新媒体的不断兴起和受众选择的多样化，微信凭借其独特的优势，在短短三年内就积累了数亿用户。微信之所以成为后起之秀，主要原因在于它实现了通讯、社交和平台化的结合。在交流方面，微信支持文字、语音、图片和视频等内容，为广大用户提供了一个全面的交流平台，给人耳目一新的感觉。 2012年，腾讯推出了微信公众平台，这是微信的附加功能。任何组织或个人均可免费申请注册微信公众号。之后，可以在后台编辑文本、图像、语音和视频信息，并发送给帐户的订阅者。每天可以发送一次，每次可以发送多个独立的内容。微信公众号自上线以来，受到广泛欢迎，已成为企业、媒体、事业单位、名人和个人用户的又一重要运营平台。传统媒体利用微信兼容多媒体的传播优势，纷纷开设微信公众号，为受众提供服务。迄今为止，已有近百家纸媒认证了微信公众号，力求打造一个独特的微信公众平台，借助微信发展自己的品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收和反馈方面带来了新的发展优势。一时间，大多数人认为微信公众号的使用或许能挽救传统媒体的颓势。但微信公众号在实际运营中也存在一些问题，其运营效果并不理想。

长江晚报作为中国发行量最大的晚报之一，率先测试微信公众号。扬子晚报借助微信公众平台的运营可谓是成功的。微信弥补了传统媒体与公众互动的不足，以及突发事件信息发布的及时性。但在具体操作沟通上也存在一些问题。本文以“长江晚报”微信公众号为例，分析其在微信平台下的传播特点及存在的问题，以进一步明确传统媒体在微信公众平台下的发展。对微信公众号进行有益探索，对于传统媒体未来的健康发展也具有积极意义。

论文分为六个部分。第一部分是前言；第二部分介绍了微信公众平台的产生和特点；第三部分以“长江晚报”微信公众号为例，分析其信息传播模式和优势；第四部分介绍了传统媒体在微信公众平台下的发展现状及存在的问题；第五部分提出了传统媒体微信公众平台发展的战略探索；第六部分为结语。

二、微信公众平台的产生及特点

微信是腾讯于2011年推出的免费应用程序，旨在提供多媒体信息交流的即时通讯服务作为核心。微信支持跨通讯运营商、跨操作系统平台通过网络发送文字、图片、语音和视频。微信以其免费的社交体验和便捷的信息传递，推出一年后拥有超过2亿用户，创造了互联网发展的奇迹。 2012年，腾讯推出微信公众平台。微信公众平台是在微信基础上新增的功能模块。通过这个平台，每个人都可以使用一个QQ号创建自己的微信公众号并在平台上使用。实现与特色群体的全方位交流互动。目前微信公众平台可以绑定私人账号进行海量信息，主要针对名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。主要分为服务账号和订阅账号两种。订阅号是媒体和个人向受众推送信息和与受众交流的有效平台。使用微信公众号传统媒体可以随时发布新闻信息，大大增强了传统媒体信息发布的时效性。因此，广播、电视、报刊杂志等传统媒体纷纷利用微信平台开设公众号，利用微信独特的传播优势，为广大受众提供信息内容服务。

与其他推广渠道相比，微信公众平台具有以下特点： 1.熟人网络，小众传播，传播效果更高。微信不同于其他类似的社交平台，它建立的朋友圈都是已经认识的人，建立的人际网络是熟人网络。其信任度和到达率是传统媒体无法企及的，平台可以获得更真实的客户群； 2、随时随地提供信息和服务，信息和服务触达时间更长。手机是用户可以随时携带的工具。借助移动端的优势、微信的天然社交网络等优势，将为商家营销带来极大的便利； 3、营销和服务的定位更加准确。可通过微信公众平台对用户进行分组，通过“超级二维码”了解用户群属性，让营销和服务更加个性化。 4、媒体内容丰富，易于分享。与传统媒体相比，新媒体的一个显着特点是移动互联网技术的应用。通过移动端，可以随时随地浏览信息，微信在这方面做到了极致； 5. 一对多沟通，信息可用性高。微信公众平台的交流方式是一对多的交流，直接将信息推送到手机上，所以到达率和观看率几乎是100%。

三． 《长江晚报》微信公众号的传播方式及优势

《长江晚报》作为中国发行量最大的晚报之一，也是中国发行量最大的晚报之一首家开通微信公众号，利用微信力量提升影响力的纸媒。长江晚报官方微信公众号开通以来，目前订阅人数已接近10万，创建话题300多个，超过部分权威媒体。纵观扬子晚报微信公众号的成功，我们可以发现，微信弥补了传统媒体和受众互动不足的短板，在提升用户体验、争取信息发布实效方面具有巨大优势.当然，在实际操作中也存在一些不足，需要加以解决，才能取得更好的发展。

《长江晚报》利用微信公众号的模式

《长江晚报》采用优质资源+关键词+推送模式导航建立用户服务平台。优质资源推送是指在每日精选新闻的基础上，早晚推送多条图文消息，主要涉及近期热点事件或热点话题。关键词推送是指根据客户的不同需求对推送信息进行分类，这些新闻涉及到日常生活的方方面面，比如：天气、新闻、吃喝、旅游等。用户可根据自身需求在微信对话框中回复相应文字，“长江晚报”微信公众平台将及时向用户推送相关信息。另外，导航推送是指利用微信公众平台调查信息推送的媒介进行分类，将关键词推送中的信息类别以导航框的形式进行划分，读者可以点击想要的栏目读。《长江晚报》微信公众平台共设计了3个导航模块；微阅读、微配乐和微交互。

《长江晚报》微信公众平台的优势微信公众平台的开通，让微信同时具备社交、媒体、媒体的功能. 《长江晚报》充分利用了这三个功能属性。 《长江晚报》订阅者可以直接以文字、图片、语音等形式向微信管理团队发送信息，不仅可以提供新闻资讯，还可以提出意见或建议。微信管理团队会及时处理，并将处理结果反馈给用户。此外，扬子晚报采用线下活动与线上互动相结合的方式，为微信用户提供了交友交流的机会。

《长江晚报》微信公众平台采用二次阅读界面。对于推送的信息，第一级呈现信息的标题、图文指南，用户可以根据标题阅读信息。二级阅读界面呈现全文、图片等信息。与其他一些媒体的三级阅读界面相比，这种形式更好地增强了用户阅读的便利性和自主性。

《长江晚报》推送的每条新闻信息均配有匹配图片，同时也注重语音推送。这种语音推送带来的交流感和亲切感，是文字无法企及的。加上旗下的微信团队，重视与用户的沟通，及时向用户反馈相关信息，“长江晚报”微信公众平台极大地提升了用户体验，维护了与用户的关系。

四、微信公众平台下传统媒体的新发展及存在的问题

以及有效的信息推送等。因此，很多传统媒体为了应对新媒体崛起带来的巨大冲击，纷纷开设公众号，拓展业务领域。传统媒体定期在公共平台推送新闻和生活服务信息，积极与粉丝互动，有效扩大了传统媒体的覆盖面。传统媒体在微信平台上得到了更好的延伸和发展。微信公众平台也改变了传统媒体在信息的生产、推送、接收和反馈方面。当然，传统媒体在使用微信公众号营销时也存在很多不足和局限，也值得我们关注，以便及时改进。微信公众平台为传统媒体带来的变革和发展

首先，微信公众平台下的传统媒体信息生产发生了很大变化，与用户的协作不断加深。信息来源、采访和编辑方法都与过去大不相同。传统媒体的信息来源线索大部分来自电话，微信公众平台为媒体提供了大规模收集信息的渠道。微信反馈及时、经济、形式丰富。传统媒体的编辑部门经常重叠。同时，各种媒体之间也不能很好的交流，缺乏专业的新媒体编辑平台。微信公众平台提供用户群管理功能，让微信编辑第一时间与记者取得联系，记者也可以第一时间上传文字、图片或视频报道。编辑微信信息的成本大大降低，效率大大提高。

微信公众平台也是传统媒体推送的信息更加细分和精准。微信公众平台后台可以获取订阅者的相关信息，并提供强大的用户分组功能，可以根据地区、需求、偏好等不同指标进行分组。然后有选择地将信息推送给细分用户，可以避免用户信息过载，实现更精准的推送。

微信公众平台让信息的接受更加自主，真正做到用户主动。微信公众号的受众对微信消息有自己的选择。观众可以选择关注或不关注某个媒体的公众号，也可以选择特定时间阅读特定消息内容。如果用户在某个时间不想接受某个媒体的新闻，他可以选择不接受新闻或者取消媒体对微信的关注。

通过微信公众平台，用户对传统媒体的反馈变得更加便捷高效。过去，报纸、电视等媒体需要投入大量的人力物力，才能获得观众的反馈和评价。在微信平台开通评价反馈功能，或者推送信息后直接获取用户反馈，可以让媒体更清晰地了解内容与受众需求的契合度，从而及时改进方式。此外，用户反馈也突破了传统方式，实现了文字、图片、声音，甚至视频等多种方式。传统媒体在微信公众平台上的发展不足

虽然很多传统媒体已经认识到微信媒体的重要作用，但采用微信公众平台的媒体也得到了新的发展和推广。传统媒体微信公众号处于快速发展阶段，但在实际运营中也存在诸多不足，主要体现在以下四个方面：

1.推送信息受数量限制。 传统媒体日推量少，难以满足用户对新闻信息的更多需求。如果按照每天最多推送3次5条信息来计算，那么观众每天只能收到15条信息。对于一些综合性媒体来说，提供的信息量小于需求，难以满足受众的信息需求。需求，进一步导致观众对订阅的公众号失去期望和兴趣。

2.同质化竞争越来越严重。 随着各媒体公众号的开通，有限的新闻信息每天都被各媒体不断转载。此外，部分媒体公众号在选题中并未跳出选题重要性和显着性的束缚。 ，导致很多公众号推送同样的信息，一点新鲜感都没有。同时，传播形式也趋于同质化。微信平台的即时语音消息等功能并未受到更多关注。单一的图文主题组合无法体现微信公众平台独特的媒体功能优势，难以保持用户的好奇心。各媒体公众号话题选择和传播形式的同质性，将不利于传统媒体借助微信发展的环境。

3.缺乏对核心数据的分析。 现版微信公众平台的功能设计还不是很完善，微信订阅用户的每日增减只用一条简单的曲线来表示。此外，公众号后台暂未提供每条信息被点击情况、谁转发、信息是否形成闪点等值得关注的数据。微信公众平台对用户的分析仅限于性别、语言、地点等属性，缺乏对用户爱好和需求的数据统计，无法对订阅者的行为进行全面分析。

4.宣传力度不够。 与商业公众号相比，传统媒体公众号似乎缺乏强大的推广力度。例如，《央视新闻》目前主要依靠粉丝沙龙、语音对话等基于订阅者兴趣的方式。这意味着媒体公众号很难接触到具有意外媒体兴趣的用户。当用户数量相对饱和，用户的兴趣发生变化时，就会出现负增长。

V.传统媒体微信公众号发展策略

目前，传统媒体微信公众号发展尚处于起步阶段，存在诸多不足。随着微信受众的不断增加，媒体微信的影响力也进一步提升。传统媒体应抓住机遇，重视微信公众平台的开发利用，补齐短板，促进自身发展升级。面对日益激烈的媒体竞争，针对媒体微信平台发展中遇到的现状和问题，笔者探索了传统媒体借力微信公众平台的发展策略，希望能助其发展。作者的建议主要有以下几点：

1．使用多媒体信息而不是单一的图文信息模式。 目前微信公众平台推送的信息主要以单一的图文信息为主，很少有媒体会使用微信多媒体融合信息推送。因此，媒体公众号应积极拓展单一的信息推送模式，丰富信息推送形式。单一的图文信息并不能充分发挥微信各种信息的兼容性。文字、图片、语音、视频等要合二为一，让微信公众平台实现传统媒体的低成本“一体化服务”。各种主流媒体可以通过微信公众号整合各种信息资源，对某条新闻进行综合报道。

2.树立新媒体新思维。 传统媒体在微信公众平台推送信息时，应充分考虑新媒体的特点，不能简单地改标题、加图、加背景。需要认识到，在微信的传播中，信息价值的关注点发生了变化，订阅者已经从关注信息本身转向关注信息与人的关系。传统媒体的信息价值理论认为，重要性等因素在构成信息价值方面的作用要大于兴趣、接近等因素。但在微信交流中，用户更关注信息与自己的关系。 3. 细化推送给受众的信息。现代大众对信息的挑剔程度越来越高，这就需要媒体微信平台根据受众不同的信息需求，细分受众市场，向受众推送精细化信息。同时，还可以开发私人定制功能，根据用户的需求，将感兴趣的内容推送给用户。面对海量信息，精细化信息推送可以过滤掉大量无用信息，提高信息推送的准确性。在未来的发展中，传统媒体微信公众平台可以根据不同用户的需求开发私人定制功能，将专属信息推送给用户。

4.将定时推送更改为即时发布。 在这样一个信息爆炸的时代，时间就是信息的生命，再慢一点，新闻就会变成无用的老新闻。然而，在媒体微信公众号发展的当下，传统媒体并没有利用微信信息发布的及时性，及时传递信息。传统媒体微信平台以定时推送为主的举措，使得信息的时效性不明显。提升。在未来的发展中，传统媒体应利用网络媒体便捷的信息发布渠道，及时推送自己的解读，改变传统纸质媒体时效性弱的问题。及时推送信息可以弥补传统纸质媒体报道重大事件和突发事件时效性差的短板，有利于提升知美影响力。

六。总结

通过以上讨论可知，微信公众平台的出现为传统媒体的发展提供了难得的机遇。它打破了传统媒体的旧格局，给整个行业带来了巨大的变化。然而，真正管理和建立一个微信公众平台，并利用微信独特的传播特性来改善传统媒体的短板，并非易事。传统媒体对微信公众平台的使用，是一条机遇与挑战并存的曲折之路。传统媒体要及时发现问题，进行改进。只有这样，他们才能获得更好的发展机会和前景。

参考文献：

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致谢

大学生活转眼就过去了，回首过去的岁月，心里很充实。那一刻，有一种如释重负的感觉，也有很多感慨。

首先，我要向我的导师XXX先生表示最诚挚的感谢。他从繁忙的教学工作中抽出时间来审阅和修改我的论文，在论文的写作过程中鼓励我，耐心地指导我，并提供了很多帮助。从选题到完成本论文，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，导师倾注了大量心血。而所有教过我的老师，他们严谨的教学和一丝不苟的作风，一直是我学习和工作的榜样。

另外，还要感谢陪伴我的同学和朋友。感谢他们对我有帮助的建议和意见，他们总是在我遇到困难时陪伴我，帮助我解决各种问题。在他们的支持、鼓励和帮助下，我能够充分度过四年的学习生活。

最后，我要感谢我的家人一直以来对我的支持和鼓励。在以后的日子里，我会更加努力学习，努力工作，不辜负家人的期望。