搜索更多内容
广告活动策划书(精品九篇)
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。以下是小编收集整理的广告活动策划书(精选9篇),欢迎大家阅读。
一、活动主题:
绿色清新,自然健康。
二、活动目的:
1、茶饮料市场产品同质化现象严重,需要加强统一绿茶产品的宣传力度,树立消费者对统一的品牌忠诚度和美誉度。
2、提升统一绿茶在高校茶饮料市场的占有率和销量,提高消费者对产品的接触率。
3、在大学生这一消费目标人群中,突出统一绿茶自然健康的特色,倡导健康饮茶的思想观念。
三、活动流程:
1、造势(预热阶段—5天):
在校园张贴统一绿茶海报(超市、零售店、食堂餐桌)、统一绿茶赞助校园活动的横幅、大型活动支撑伞架、赞助校园篮球赛、表彰大会等活动的饮料,以及发放宣传单。
2、活动(执行阶段—10天系列活动):
活动一:义卖活动
与学院志愿者协会,爱尚环保协会等社团合作,采取组合销售、多买多送、以及达到数量兑换饮料的形式,义卖所得资金用于开展校园活动,不仅能够让更多的大学生积极参与活动中去,更加深化了该品牌的认知度和忠诚度,拉开了“统一绿茶”健康环保校园行系列活动的序幕。
活动二:环保箱校园推广
在校园内设立新颖、独特的统一绿茶饮料瓶造型环保箱,回收瓶子,将作为后期开展活动饮料瓶创意设计大赛的材料,同时也起到了绿色环保的作用,倡导健康环保的理念。
活动三:“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛
利用回收的饮料瓶作为材料举办创意设计大赛,设计制—作—工—艺品,变废为宝,宣传环保。前来参加活动的选手都有相应的礼品赠送,优秀作品将有机会参加统一企业主板的“统一绿茶”亲近自然之旅的活动,增强大学生参与活动的积极性和兴趣度。
活动四:“采茶姑娘”现场show
以推介会的形式在现场用“采茶姑娘”的形象通过表演、介绍、游戏、问答的方式介绍统一纯茶采用有机栽培原料的特点,并且现场对购买统一绿茶2瓶送“茶树苗”一颗,目的在于对有机纯茶、健康好茶展开推广。
活动五:“统一绿茶”校园形象大使选拔大赛
在统一绿茶开展活动的高校中选拔统一绿茶校园形象大使,作为其校园形象代言人,参与统一绿茶校园广告宣传片的拍摄。
活动六:“统一绿茶”亲近自然之旅
统一企业在高校中挑选为本次活动作出贡献的大学生,以及饮料瓶创意设计大赛获奖者、校园形象大使一起参加由统一企业主办的“统一绿茶”亲近自然之旅。
四、费用预算:
1、海报宣传单类:2000元
2、横幅:800元
3、伞架:500元
4、“亲近自然之旅”:10000元
5、其他费用:6700元
合计:20000元
一、 活动背景:
在这个人才济济,就业形势日益严峻的21世纪,好的创意,可以作为自我推销、提升的关键,越来越受到人们的重视。作为当代大学生,除了要有扎实的专业知识,好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑,广告创意(理论)学习活动是一个培养同学们广告策划能力,增强广告创意思维、创新思维...
查看详情>>广告策划书格式(范文三篇)
一、前言
策划目标:
1、经过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象;
2、推广集团及各子公司的xxxx”的价值理念和“xxxx”的服务理念;
3、构成统一的广告战略,提升品牌亲和力、竞争力以及知名度;
4、经过统一的宣传推广普及,促进企业形象的转变及扩大市场份额。
策划对象:晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。
二、市场分析
(晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯)
三、广告战略
1、广告目标
对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广,宣传其企业经营服务理念,推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。
营造统一的巨大的宣传氛围,多种宣传媒介一齐使用,掀起立体广告攻势。
高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息,在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象,突出其产品优点,激发消费者的购买欲望。
扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上,品牌市场占有率提升%以上,知名度提升%以上。
2、广告对象
a:晟大集团
b:书香美地小区
c:金润酒店
d:金帝酒店
e:书香美地b、c区门市
f:嘉会物业
g:晟大电梯
3、广告地区
市主城区与下辖郊县及周边地区。
市周边各交通要道。
4、广告宣传媒体
a、dm单特定发放
dm单是经过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地,即直投杂志广告。强调直接投递(邮寄)。是对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
优势:
针对性:由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众,具有强烈的选择性和针对性,其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长:一个30秒的电视广告,它的信息在30秒后荡然无存。dm广告则明显不一样,在受传者作出最终决定之前,能够反复翻阅直邮广告信息,并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标,直到最终做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性:不一样于报纸杂志广告,dm广告的广告主能够根据自身具体情景来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式,广告主只研究邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的`大小。除此之外,广告主能够随心所欲地制作出各种各样的dm广告。
能产生良好的广告效应:dm广告是由广告主直接寄送给个人的,故而广告主在付诸实际行动之前,能够参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证限度地使广告讯息为受传对象所理解。同时,与其他媒体不一样,受传者在收到dm广告后,会迫不及待地了解其中资料,不受外界干扰而移心他顾。基于这两点,所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性:广告主在发出直邮广告之后,能够借助产品销售数量的增减变化情景及...
查看详情>>汽车广告策划书模板范文精选(10篇)
策划书可以明确企业经营的目标,策划书是公司经营的风向标,并不是简单的打发投资人。策划书指导公司有计划地开展经营管理活动,写好策划书,让团队成员更有干劲。经过反复斟酌好工具范文网编辑为您呈现了“汽车广告策划书模板范文”,以下是我对某个领域的一些深入思考和总结供各位读者参考和学习!
一、广告策略
定位:规模最大,功能最全,配件最齐,服务最好,价格最平,配件最真的汽车配件市场。
规模最大:占地150亩,首期56亩。店铺600间,建筑面积6万平方米。
功能最全:整车展销,进口汽车配件,国产汽车配件,工程机械与农机配件四大区域,兼营汽车装饰,汽车保养,汽车维修及保修设备。
配件最齐:如此集中的汽车配件市场,自然各种配件都有得卖。
服务最好:工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业管理,服务一条龙。
价格最平:集中了如此多的专业的经营者,货比三家,必然价格平抑。
配件最真:专门的产品质量技术监督,保证配件为正宗产品。确保消费者的合法权益。以上定位各点,都可同时对业主及终端消费者说,但又各有所侧重。其中后四条在面对终端消费者的时候,尤其可作重点强调。
广告受众分析
一类受众为汽配经营业主。最初的广告,主要是说服他们。相对于市场投资者来说,他们是直接客户,是"下家",也是大市场经营的合作伙伴。
二类是终端消费者。这类虽然不直接和投资者发xx系,只是汽配经营者的"下家",但他们是决定汽配城命运的最根本的力量。这两类受众在不同的'阶段有不同的侧重点及不同的广告诉求点。
广告诉求点
作为汽配市场,我们希望a、所有在做的经营户进入大市场;b、还有更多的人来洪城经营汽配。所以:
关于a类经营户,他们经营了几年,赚了一些钱不容易,而且他们也有一定的经验。要叫他们再到一个新地方,新创业,更何况相对他们所习惯的环境还比较远,不是那么容易的。这两年,一个建材大市场,几个家电大市场不成功,也使他们心存疑虑。这时强调一下聂氏兄弟的信誉度非常有必要。
当我们不可能作出全面理性的判断时,只能根据对方的过去作出判断。也就是信誉度判断。我们可以向他们宣传,洪城汽配城是非常有信誉的洪城路汽配城的发展延续。聂氏兄弟是事业心很强的老板,是靠得住的老板,相信他们不会错。到新世纪了,汽车发展更快了,原来的汽配城的确已经不够用了。到洪城汽配城去吧!
对b,我们宣传,如果按前8年的汽车发展速度计,再过8年,全省的汽车保有量将达到300多万辆,那是多么好的一个投资方向啊!到洪城汽配城捷足先登吧。这一点同样可以坚定a类的信心,让他们相信,汽配可以做大,要做大最好到洪城汽配去。同时对终端消费者,要树立市场品牌概念,以便一旦他们有汽配需求时,自然想到洪城汽配。上面列的后"四个最"都可作为诉求点。
阶段性策略
整个汽配市场的广告阶段策略分两个阶段:第一阶段,建设开业阶段,以吸引经营业主为主要目的,但乃要考虑一点对终端消...
查看详情>>与“汽车广告策划书模板范文精选(10篇)”相关的文章
搜索更多内容
推荐栏目
热门标签