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写晴天的日记
《晴天日记》，初初知道这部剧是在上老师的中外经典品牌案例评析课上的，那时候老师刚讲完星巴克这个案例。刚开始播放的时候，我还以为是普通的广告片而已，后来一看，原来不是的。
《晴天日记》，该剧讲述的是名叫李晴的女孩，喜欢乘地铁、喝咖啡，也喜欢帮助别人，并用博客记录身边的人和事.越来越多的人从中了解到她，并受其影响，开始乐于助人.一次偶然的机会，她认识了地铁歌手cc.
他帅气、浪漫，有很好的音乐素养但无人赏识.李晴接受了最重要的策划新年节目工作，她想到了cc，而正在节目顺利筹备的过程中，却遇到了大明星sky不能到场的尴尬.眼看新年临近，李晴百愁莫展之际，她的善良创造奇迹，当然结局也就大完满啦。
当然，《晴天日记》如果仅仅止于这里的话，那仅仅也是一个美好的都市爱情故事而已，虽然也会受到很多人的喜爱和称赞，却不会受到如此高的评价，老师也不会特意在课上特意播放给我们看。而，《晴天日记》的最终价值却恰恰体现这里，那就是诠释了一个品牌广告的经典。这个品牌就是——星巴克。
对星巴克稍有了解的人都知道，虽然星巴克是一个相对强势的品牌，但很少做广告。在星巴克看来，广告与强势品牌之间没有直接的逻辑关系。就像星巴克ceo所说的“在这个变化巨大的社会，最有力和最持久的品牌是需要用心建立起来的，而不能依靠一个庞大的广告攻势。只有这样，品牌基础才更扎实，因为这里有强烈
的人类精神。”长期以来，星巴克一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”，感受星巴克文化已经成为一种生活方式。但是，门店净利润在内外交迫下不断缩减，即饮饮料成为一个好机会，销往零售渠道的瓶装星冰乐们成了咖啡连锁经营店星巴克的新稻草。
这是一个巨大的市场，星巴克在这方面做得太少已经有很长一段时间了。瓶装星冰乐即饮咖啡饮料将“星巴克体验”延伸到门店以外，是星巴克拓展渠道的重头产品。在这种背景下，星巴克迫切需要在中国市场开展营销活动，推动星空狂欢。
而，《晴天日记》这个新媒体短剧的拍摄，就是这次营销活动的最好机会。所以，在中国市场，星巴克选择投资拍摄地铁短剧《晴天日记》，用植入式广告来进行这次星冰乐的促销活动。
星冰乐定价为15-22元，属高端饮品。地铁人口主要是城市白领，其消费能力高于传统电视和公交电视。上海轨道交通日均客流量达到300万人次，高达400万人次，地铁电视覆盖率也较高。因此，星巴克为《晴天日记》提供了制作资金、参与了部分制作过程，并将以该剧配合它们即将在中国市场推出的瓶装星冰乐饮品。
《晴天日记》的拍摄地、剧情地和道具都比较多地融合了咖啡的元素，其面向城市白领讲述的励志故事通过“植入式”广告成为星巴克瓶装饮品的宣传平台。
《晴天日记》作为我国第一部在地铁上播放的新媒体短剧，创意本身就相当吸引人们的眼球，带有公益性...
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